百度竞价淘汰企业网站，为啥？

前不久跟几个上海的朋友聚会，我刚好在那边，有互联网圈子的人，也有上海本土的企业老总，还有跟我一样从外地来的，江哥发的邀请牵的头。

喝茶闲聊中，江哥问我关注互联网的一些最新情况没有，我说，现在关注的少，严格来讲我都没觉得自己是互联网圈内人了。

为啥，这几年我都很少参与这个圈子的聚会，联系的也少，平时也不太去过多关注一些互联网热点啥的，抖音等短视频都火了这么久，我压根就不玩。

不是去年新冠疫情全球爆发，尤其上半年，国内形式严峻，传统产业受到了不少冲击，接连有几个做企业的朋友过来特意跟我聊到这一块，问在抖音等短视频该如何布局，直播是否能玩，怎么切入这些话题的时候，我才想起去找回自己的账号了解下，连密码都忘了。

我接着问：发生了啥大事啊？你不是互联网行业的百事通吗。

他说：百度竞价开始淘汰行业网站，转型到自己平台和阿里店铺做竞价。

我问：啥时候的事，消息可靠吗，如果属实，这可是个信号。

他说：没几天，你上网看一下不就知道了。

我马上用手机上网搜索了一下，有这么个消息，但所有消息的来源都指向了松松博客上一篇文章，貌似还是其他博主投稿的，卢松松，我印象中的四川人在北京，互联网圈内人，一直坚持写博客到现在，对互联网是比较执着的老人了，在这个行业快二十年了，我是知道的。

但没有任何百度官方消息，其他主流大媒体也没有，即使新浪、网易有类似页面，一看也是自媒体号写的，真实性存疑，是不是消息可信度不高。

江哥接着说，我也不太相信，但是听说有些行业的企业官网开户受到了影响，新开户的企业需要使用基木鱼、爱采购、甚至阿里等网页才可以投放。

我看了其他在坐的几位，询问是否投放受到影响，他们说暂时没有，不过确实新开户的有这个说法。

我立即搜索基木鱼，出来的第一条就是百科，再次搜索基木鱼建站，出来的第一条就是百度官方自己的推广，稍微浏览下内容，这个事情就清晰了。

百度在19年就推出了基木鱼系统，啥意思，用百度官方的话说就是百度营销专用自助建站系统，只是前期没强推啥的，现在，明显加速了，甚至有传言说到21年9月底全部接管。

啥意思，我们原来怎么做百度竞价的，首先你得购买域名、服务器，然后备案，搭建自己的网站，找百度或其代理商签订合同，申请开通百度竞价，充值到百度竞价账户、设置好关键词和价格后确定提交，当用户在百度搜索对应关键词的时候，就会在百度搜索页面以广告链接的形式展示出来，就是你在搜索结果页看到有些后面有推广两字的，现在直接叫广告了。

这说起来简单，但这一套流程下来其实很复杂，不专业的人和团队是搞不定的，因此前些年我也给不少企业做这方面的指导，绝大部分网络公司也就是靠建站、优化、推广、来维持其业务。

现在好了，百度推出基木鱼，其实就是一套模板式自助建站系统，这个在市面上存在很多年了，实际上这些年，传统企业大部分公司做的网站，不管是自己团队做的还是外包给网络公司做的，基本上都是套模板，所谓定制开发更多的体现在页面设计上的调整，后台功能大部分其实都是现成的。

为啥百度推出这个自助建站系统就这么大反应，关键点在于百度要求所有竞价企业必须使用基木鱼系统建站才可以投放竞价广告，否则你没法在百度做竞价推广，也就是说，各企业以前自己做的网站不能在百度投放广告了，如果这些自建站没有做SEO优化引流的，现在就意味着废了，从百度搜索获取不到流量了。

那是不是意味着建站需求少了，网站数量越来越少了，那对应的域名注册、服务器空间需求等都会呈下降的趋势，互联网市场又会有啥反应了？更有趣的有没有可能所有企业网站都长一样了，毕竟都是同一套系统，套着同一个模板系列啊。

其实反应最大的是对外提供服务的网络公司，尤其中小型的，因为这就相当于直接抢了饭碗，还有一部分是投放百度竞价广告的企业，又得重新弄，重新适应，嫌麻烦。

按现在网上所能查询到的消息就是，以后要做百度竞价投放的企业，新开户的一律使用百度基木鱼，你不需要自己到别的地方去购买域名、服务器、备案、请人建站、插入第三方统计代码、做数据分析等这些事了，百度基木鱼这个系统全都可以实现，为啥，因为这一系列的产品和服务百度都能提供，至于已经存续的客户，给你个过渡时间，转换到基木鱼平台上。

巨头就是牛啊，一句话就可以改变这一切，规则的制定者随时可以改变调整规则，不服吗，那吃亏的就是你，蚂蚁是撼不动大象的，那一群蚂蚁了，足够的多的蚂蚁了，是不是就能把大象灭了，单纯从蚂蚁和大象的角度上来说，不管理论和实际上都是可以的，但从这件事情上来说，你想多了，让所有竞价客户，做服务的网络公司和个人都去抵制，那纯属扯淡，发发牢骚罢了。

再者，这事情貌似是双赢的，百度给竞价客户解决了这一系列麻烦事，省了不少时间和资源，貌似针对竞价客户这个系统还是是免费使用的，至于这中间是否有其他费用暂时不太清楚；而对于百度来讲，自己的一系列产品和服务就这么被用上了，比任何广告和推广来的都要快，关键是最具价值的商业信息这块完整闭环了。

流量数据自始至终都掌握在手上，再也不是以前的流量中转站，搜索形式和体验都没有发生变化，唯一的变化就是流量不会跳出了，始终在百度系统里，左手换右手的事情，但这个变化对用户使用百度没有任何影响，甚至你是看不到的，这下可以说是赚大发了，继微信之后，又一个完整流量闭环的生态链巨无霸来了，更为恐怖的是这块的流量数据是纯商业的，价值无与伦比。

仔细看了下，基木鱼其实推出有超过一年了，只不过可能开始没强推，现在明显加速了，过渡期不可谓不久，这么久了，PC端的模板就寥寥无几的那么几套，移动端的模板很丰富，很显然百度的重心在移动端，曾经PC端的流量霸主并不甘于移动端的失败，曾几度反扑效果不理想，这次或许是最好的契机，真有可能重回巅峰。

其实对于做第三方服务的网络公司和个人来说，也未必是坏事，没必要那么紧张，为啥？

模板建站、自助建站到所谓的智能建站都出来多少年了，也一直存在，说白了，再智能和傻瓜式的你也要点基础，就算如打广告说的，傻瓜式操作，象堆积木一样两三步就搞定了，他也需要思考和熟悉的过程。

传统企业还得需要指导支持，因为他的焦点不在这，这个东西怎么用，模板怎么换，这些数据代表啥意思，关键词怎么选、怎么调，放哪个页面，时间段怎么选择、覆盖哪些区域等等问题都是不清楚的，还得专业的人去干，这是需要花时间和精力的。

因此大可不必紧张，与其有时间发牢骚吐槽，关键是你阻挡不了，更改变不了啥，还不如顺着这个势，多花点时间研究下这个系统，更好的熟悉他和使用这个工具，帮助竞价客户更快速的掌握和提升效果，说不定比以前做第三方服务更轻松了，业务更容易接了。

还有一部分人的观点是，百度强制竞价客户使用基木鱼，意味着竞价没法做了，企业站只能靠做自然搜索排名了，SEO的春天又回来了。

这其实是两个问题，百度推荐或者说强制竞价用户使用基木鱼，这些用户就不做竞价了，这不可能，只不过是在做竞价的老用户一开始不太适应，嫌麻烦，我本来都弄好了，又要我换，这是心理作用，因此有个过渡期；新开户的，我觉得压根没影响，是自己请人做站、还是用你百度的，反正都得弄，何况貌似现在这套系统是免费的，省时省力还省钱。

为啥还这么说，其实这里面是有部分人，尤其是懂这块自己建站的个人或公司，担心自己的数据和客户资源被拿走了，甚至被泄露贩卖了，毕竟你使用的系统、模板、服务器空间、甚至于统计代码都是人家的，你所有数据都在哪里摆着，无所谓拿不拿这个说法，只是用不用的问题。

当然作为百度这种巨头公司，对数据的保密和使用肯定是有严格规定的，外人想获取基本上不可能，但不排除内部的个别人员出于私心或利益而泄密，这是谁也没法百分百保证的，信息泄密或被贩卖各个行业都存在，要不然一天到晚哪来的那么多骚扰电话和信息啊。不过，话又说回来，中国互联网的巨头们，近几年较之过去对这块还是控制的不错的，做了不少工作，一是国家对这块的立法监管越来越完善，二是自查，都有个成长成熟的过程。

至于说SEO的春天到了，难道说以前的SEO就在寒冬吗，还是说SEO过时了，我倒不这么认为，搜索引擎对SEO是有过调整，其实严格的来说，应该是一直都在调整，可能从很多从业者的角度来说这不是调整，是打压。

这种事情客观来说也是有过的，我记得是零几年的时候，百度确实发表过对中国站长不屑的言论，甚至对SEO这块有过不少人工干预和打压，导致了站长和百度搜索引擎的对峙，这个事情后来百度官方是做出了回应的，也承认了言辞的不妥，承认了搜索引擎与SEO行为间是一种良性共生关系，双方是友好的，也就有了不久后百度官方推出的《百度搜索引擎优化指南》，到现在貌似3.0版本了。

其实在这之前两年，谷歌是第一个官方推出搜索引擎优化指南的，不管是谷歌还是百度推出搜索引擎优化指南，都直接推动了SEO的良性发展，只不过市面上一直存在两种手法在做SEO，就是被搜索引擎定义的“白帽SEO和黑帽SEO”，白帽是合理利用搜索引擎的排名规则和用户体验度优化自己的网站和布局来获得良好的排名和流量；黑帽是利用搜索引擎的规则缺陷、漏洞来获取排名和流量，任何搜索引擎支持的都是前者，后者肯定是遭遇封杀和惩罚的。

其实是还有第三种的，就是灰帽SEO，介于白和黑之间，不是纯粹的黑与白，而是亦正亦邪，这个以后有时间可以写写。

因此，合理的利用搜索引擎算法机制和排名策略是可以获得持续效果和流量的，只不过见到效果需要一段时间，如果关键词竞争不是很激烈的，整体优化布局全面，见效也很快；为啥很多人使用黑帽手法，就一个原因，见效快，但被惩罚也很快，因此，要建站做优化的朋友们，如果有人跟你说，跟你承诺两三天排名就上去了，就要留个心眼了，别到时候连现有的排名和流量都损失了，花了钱还受罚，就得不偿失了。

百度将竞价（付费推广）这块收拢移植到自己的基木鱼平台基本上是已成定局的事情，只是看过渡截止时间是哪一天了。那就意味着所有企业商户和个人自己搭建的网站没法使用百度竞价投放广告了，要想在百度获取流量确实别无他法了，只能靠SEO来引流了，这倒确实对做SEO的朋友来说是个大大利好的消息。

SEO我觉得没有所谓的春天或冬天一说，也没有过时一说，只要想在互联网上推广宣传的都可以用，尤其针对想引流的企业和个人，我觉得到目前为止，无论从成本和时间以及效果上来说，都是最适合的方法，关键是可持续，哪里都用的上，移动端、公众号、抖音等一切APP和自媒体都可以通过SEO优化来获取精准流量和转换。

关键是思维要突破局限，还傻傻的守着PC端，守着百度等搜索引擎，非得做个站才可以去优化的思路，当做一门很高深的技术去研究，从一开始就是错的，那肯定是路越走越窄，把自己局限了，自然就没得玩了。

就连曾经连续十几年处于互联网浏览器市场绝对垄断地位的IE浏览器，在前几天被微软官宣将在明年彻底退出浏览器市场，即将成为历史。相信70后、80后甚至90后三代老网民都清楚IE浏览器曾经是什么样的存在。

尤其是程序员和互联网圈子这帮人更深有体会，牛到什么程度，在02年到05年那几年的巅峰时刻，IE浏览器在全球市场占有率高达95%，绝对的垄断地位。

分享两个具体的事情追忆下IE浏览器曾经的辉煌，一是那个年代我们做网站开发，所有开发者只能围绕IE浏览器能做什么，不能做什么来编写整个网站的代码，没得任何商量。二是曾经在中国互联网红极一时的“3721网络中文实名”，因为IE浏览器官宣的一句话，不能在IE浏览器下未经许可安装任何插件，而导致“3721”只能无奈卖身给雅虎。

曾经的辉煌只能慢慢成为历史，也终在不断更新迭代中被淹没或替代，百度等巨头都时刻在不断的调整更新及优化升级，何况我们这些普通人，只有紧紧盯着，不求超越，只求不被落下太多。

躺在功劳薄上只能吃老本，终究有吃空的一天，安逸只能使人颓废，大脑需要时刻充电，每天装下点新的东西和知识，一点一滴，看似很少，累积起来就是巨大的跨越。

作者：刘思维