一面镜子价格高达数千元，智能健身镜为何成为香饽饽？

出品 ｜ NBS新品略

作者 ｜ 吴文武

题图 ｜ 图源：网络

全民健身热潮兴起，正推动中国健身经济加速发展，时尚潮流的智能健身产品很受欢迎，其中就有一个爆红代表：智能健身镜。

01 智能健身镜爆红

新品略长期关注健身经济动态，发现今年以来，智能健身镜红遍网络，各路健身达人、明星、网红等纷纷打卡种草，国内市场涌现出一批智能健身镜产品。

央视财经《正点财经》栏目日前报道了一项关于智能健身市场调查，其中重点报道了智能健身镜热销现象，引起了市场关注和网友热议。

智能健身镜是一种集人工智能、内容服务、硬件于一体的新型健身产品，关机状态下就是一面普通的镜子，但在开机之后功能多多，AI虚拟交流，在线实时指导。

举一个使用场景，通过智能健身镜，自己与教练的影像同步对比动作，系统自带的AI摄像头还能捕捉用户的动作，智能纠正，堪称：把一个AI健身教练请回家。

智能健身镜最大的卖点是，相比于健身房，便宜又便捷，可以随时在家锻炼，对没有时间去健身房的人来说，可以利用碎片化时间在家健身。

让许多人惊讶的是，这些智能健身镜的价格可一点都不便宜，价格从2000元到9000多元不等。

智能健身镜到底有多火？销售数据就是最直接的反映。

天猫运动户外健身器械行业负责人王能在接受记者采访时表示，智能健身镜在今年“618”电商促销节销售表现火爆，整体成交已经达到大机械行业TOP5的水平。

目前电商平台上智能健身镜开店商家和入驻品牌越来越多，预计今年八九月份会有一波开店潮，整体货品宽度会提升50%以上。

02 智能健身镜为啥爆红？

智能健身镜是一种新型健身智能产品，很快火爆市场，健身爱好者为何愿意尝试购买和使用智能健身镜？

首先得要说说镜子，每个人都爱照镜子，镜子有视觉美化心理效应。有心理学研究发现，人在照镜子时大脑会自动把自己美化20~30%。

同样的道理，人们在锻炼时也爱照镜子，这正是很多健身房会设置一面镜墙的原因，当能把一面新型智能健身镜摆放在家里时，许多爱美的健身爱好者是愿意的，这也是一种消费心理的体现。

在新品略看来，智能健身镜火爆主要有以下三个主要原因。

第一，全民健康理念影响，居家健身热潮兴起。

近年来全民健身理念兴起，特别是因新冠疫情影响，让人们更深刻地认识到健康的重要意义，后疫情时代已经掀起了全民健身热潮。

值得关注的是，家庭健身热潮兴起，利用碎片化时间居家健身的人越来越多，这会带动各类健身器材和智能健身产品的销售。

据华经产业研究院数据，2020年4月，疫情影响下运动健身APP用户规模仅2746万人，但到2021年4月，这一数字提升到5479万人，越来越多人选择在家健身，这为智能硬件厂商带来了黄金窗口期。

第二，智能健身产品兴起，产品功能更丰富，也更吸引人。

智能健身产品不是什么新话题，目前市场上已经出现了许多智能健身产品，而这些智能健身产品的功能日益更丰富。

智能健身镜很容易吸引健身爱好者，特别是能吸引很多年轻健身爱好者购买，他们更愿意尝试各类新出的智能健身产品，尝试前沿科技健身体验。

第三，商家宣传、明星带货及网红等市场宣传效应。

在网红经济时代，市场上出现的爆款产品必然少不了营销引导因素，比如品牌商家宣传、明星带货、网红效应。

新品略在小红书发现，各种关于智能健身镜的笔记、视频十分丰富，智能健身镜更被这些网红称为“魔镜”。

03 智能健身镜为何成为香饽饽？

智能健身镜成为健身领域的热门新型品类，企业、商家、投资机构等市场各方都看好其未来发展，纷纷涌入。

据不完全统计，目前如若算上生产制造厂家及核心供应链企业，目前智能健身镜赛道已经云集了近200家企业，而且涌现出了不少新品牌，正在加速推出新产品。

投资机构往往能超前捕捉到行业发展脉搏和动向，早已经看中智能健身领域，这其中当然包括智能健身镜。

天眼查数据显示，据不完全统计，目前智能健身镜领域有10家企业产生了超20起融资，融资金额数百万到数亿人民币不等。

比如，家庭科技健身品牌FITURE（拟合未来）在今年4月宣布完成3亿美元的B轮融资，集结了红杉中国、腾讯投资、C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE源峰、BAI资本等十余家国内外一线投资机构，其估值超过10亿美元（约合97亿元人民币）。

据了解，FITURE成立于2019年，在短时间内就快速完成了三轮融资，也让该品牌成为智能健身镜赛道上跑得最快的企业之一。

市场普遍看好智能健身赛道，其中有一个重要原因就是在于人们愿意为了健康和健身支付费用，市场消费力正在明显增加。

据《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，大众健身年平均总消费为5670元，同比提升35%；女性平均总消费更是达到6362元，增幅接近50%。

与此同时，智能健身硬件产品也正逐步被大众所认可，成为体育实物类消费的第五大细分品类，尤其是在中高端人群、高频健身人群之中。

但从长远商业价值角度来看，新品略认为，智能健身镜只是一个工具或者健身器材载体，这些智能健身品牌及投资机构更看重其背后的AI技术、课程生态内容、大健康管理、大数据等具备更大的商业价值，能以此构建一个智能健康健身商业生态。

许多创业者和创业企业已经把智能健身视为一个新的创业风口，投资机构也同样将智能健身视为未来行业新风口。

04 智能健身时代已来，前景可期

在健康中国国家战略推动下，全民健身热潮正在兴起，这将会推动中国健身经济在未来继续保持高速发展。

国家体育总局发布《全民健身指南》统计显示，2016年至2025年，中国运动健身人数将以39%的速率增长，到2030年计划增长至5.3亿。2015年中国健身休闲产业规模达8000亿，2025年将增至3万亿。

据2021年3月发布的《2020中国健身行业数据报告》显示，2020年中国健身人口增长至7029万，健身人口渗透率为5.02% ，同比增长3.19%，随着人工智能和物联网技术的融合发展，智能健身产品正在成为健身产业新的风口。

除了新兴智能健身品牌铆足劲快跑外，各大互联网科技巨头也都纷纷加码布局智能健身领域。

近日有媒体报道称，华为即将启动智能健身品牌“为鉴”，小米也加码布局智能健身领域。除了智能健身镜火爆外，还包括智能动感单车、智能划船机等智能健身产品，也都纷纷得到了资本青睐。

金沙江创投主管合伙人朱啸虎曾表示，科技健身行业绝对是价值被严重低估的黄金赛道。

以智能健身镜为例，除了针对C端健身爱好者和居家健身爱好者需求入口外，不少智能健身镜品牌正把目光投向酒店、医院、健身房、体测中心等应用场景。

智能健身镜目前仍处于发展初期，属于市场培育阶段，还没有形成规模效应，产品成本较高，售价高，市场认知度较低，体验感还有待提升，但随着未来技术逐渐成熟，智能健身镜仍然有一定的市场空间。

随着社会资本的进入，将会推动整个中国智能健身领域发展，这其中当然包括智能健身镜，会带动其技术升级，以及内容制作的迭代，消费者的认可度在未来也将会越来越高。

智能健身时代已经到来，创业者和投资机构认为，智能健身有望发展成为一条价值千亿的黄金赛道，面对这个香饽饽，谁都不愿意错过。