直播带货即将迎来“紧箍咒”

2020年是全民直播带货年，直播带货在井喷式发展的同时，对行业规范的呼声也越来越高。

据央广网日前报道，中国商业联合会近期发布通知，要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。

此前，中国商联媒购委副秘书长、标准工作组组长表示，中国商联媒购委目前已基本完成起草工作，《标准》对行业术语和定义、“带货”产品的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、MCN机构的服务规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性、产业孵化器和培训机构的准入、行业诚信体系建设、监管部门管理等都将规范要求，为直播购物行业设门槛、划底线、树标准、立规范。

据悉，这是行业内首部全国性标准，将于7月发布执行。这部标准的实施意味着直播电商将逐步结束野蛮发展的时代，进入有标准规范的时代。

直播带货是2020年的市场风口之一，全民涌向直播，不管是以李佳琪、薇娅为代表的电商直播，以董明珠、梁建章为代表的企业家直播带货，还是各地政府官员、电视台主持人、明星，乃至数以万亿级的商家、平台和社会大众的直播带货，新冠疫情之下的直播带货正变得越来越火。

根据商务部的统计数据，仅在今年第一季度，全国电商直播超过400万场，网络零售对消费的促进作用进一步提升。计划打造直播电商之都的广州日前举办了“首届直播节”，在为期3天的时间里，举办超过20万场直播，共计10万余个商品品类在直播中亮相。

根据新经济行业研究机构艾媒咨询发布的报告显示，国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，同比增长121.53%，正吸引着越来越多人涌入。

直播带货这么火爆，电商行业的人士是如何看的呢？

昨天，一位电商行业资深人士告诉新品略，“直播带货很火，不正常，而且很不正常。今年在新冠疫情的影响下，电商凑东风，是全民鼓吹下火爆，但存在虚假交易、刷数据、虚假宣传、产品质量层次不齐等行业乱象，渠道抽佣高、网红抽佣高、高服务费等，最终的经济收益并没有市场所想象的那么高。”

这位人士还告诉新品略，“不健康的火热不会长久，就像前几年股灾一样，扫大街的都去开户炒股，到最后还不是一地鸡毛当韭菜，最后生存下来的还是那几个头部玩家。”

直播带货的本质其实就是把电视购物搬到了网上，有网络购物的邀约信息，还有广告代言的表现存在，产业链条比较复杂，网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者缺乏明确的管理标准和监管机制。

据介绍，通过制定实施两项标准，有利于引领和规范我国直播购物和网络购物行业的发展方向，杜绝直播行业乱象、重塑行业生态，提升新零售行业的技术管理水平，维护广大消费者利益。

对于直播带货的前景，市场上也出现了不同的声音，知乎网友老虎讲运营发文称，“直播带货迟早要完”，分析认为直播商业模式不健康，高服务费、高佣金、高提成让商家压力倍增，更是坦言全民免疫之时，就是直播带货消亡之日。

但不可否认的是，直播带货已经成为新时代经济的一股新浪潮，成为电商行业的新风口。直播带货的市场规模可能很快会突破万亿，有其强大的“吸金力”，未来仍有巨大的想象空间。

新品略认为，任何一个行业都是在不断发展的过程中，加以引导和规范，制定相应的法律法规、规则制度和行业标准，进而推动行业实现可持续健康发展，直播电商也不例外。

预计监管机构未来还将会将加大直播购物行业的通报力度，与公安部、商务部、市场监管总局、国家网信办等多部门联动，建立黑名单制度和全民监督奖励制度，推动直播购物健康有序发展。

新品略近两日采访了多位直播带货的人士，现在大家都很期待全国首部直播带货标准的出台，行业发展越来越规范，对行业来说是利好消息。