你喜欢搞简单粗暴的广告，消费者呢？ – 逛363

简单粗暴，

不要粗暴，简单就好

好广告，培育更多的人喜欢你，

粗暴广告，让人记住你，但不一定喜欢你，还可能反感你。

让人记住你，砸钱，能做到。

让人喜欢你，就不那么容易了。

当今，

在朋友圈，电视上，电梯里，简单粗暴的广告无处不在。什么是简单粗暴的广告？不用正眼看便知道是广告的广告。比如，高度自我标榜，高度自我赞扬，不要脸的牛逼哄哄。

简单粗暴的广告就像电线杆上治痔疮看性病的小广告，一样让人恶心，让人反感。

记得有一次，和甲方在广告文案上产生了严重分歧。我的文案诉求点是以“营销即生活，生活即营销，营销就应该多一些生活味道”为指导思想。而甲方需要简单粗暴，直奔主题。呵呵，我暗想，既然你知道广告就要简单粗暴，而且你强烈要求简单粗暴，请问，你花钱请我来跟你一起简单粗暴吗？

当然，我认怂了妥协了，按他的简单粗暴的意思办了，我并不想丢掉一次混了日子又有钱赚还轻松的合作机会。至少，我对他简单粗暴的思维妥协与成全，也会让他特别有优越感嘛，给人优越感也是一种基本修养嘛，哈哈。

人人都能，也都会简单粗暴，

但并不是人人都能洞悉更深一点。

就像考上专科大学的很多，考上清华北大的就不多了

 

 

把广告搞得简单粗暴，往往具备几个特点：

1，处于创业生存阶段，推销卖货广告成为主流。

2，把增业绩建立在一次货几次广告宣传上，以为一口就能吃出个胖娃娃。

3，文化层次不高，更不说文字功底。

4，不具备营销广告思维，更别说洞悉人性（心理）。

5，文化不高，文字功底不深，无营销思维等，关键还特别自以为是，特别优越，特别刷存在感。

很显然，喜欢把广告搞成简单粗暴的人，他本身就简单粗暴。他觉得广告受众群体跟他一样简单粗暴，一样脑残。他认为，广告就应该直奔主题脱了裤子直接干事，没必要绕弯子。很明显，这就是典型的流氓思想。追求广告简单粗暴，无疑还停留在野蛮的原始状态，发情了就干，完全不需要前戏。殊不知，人类是朝着文明方向发展。原始人用一片树叶简单遮羞，现代人，你能吗？简单，是因为脑子缺货。粗暴，是因为没文化。随着人类文明发展，简单粗暴的时代一去不复返，广告也是。

那么，为什么很多拿钱投广告的人喜欢粗暴简单的广告呢？

前面讲过，他本身就简单粗暴，他以为所有受众跟他一样简单粗暴。

所以，他才一味强调：广告，就要简单粗暴。

但他自己完全不会问自己：

我喜欢粗暴简单的广告，我的受众群体喜欢吗？

我爽就爽，我不管别人爽不爽，

哦，他也这样想过，但得到的答案是：所有人都喜欢简单粗暴。我去，面对简单粗暴的人，你也只能简单粗暴。不然，他评价你不懂广告。这不要紧，你不顺从他的简单粗暴，他就会简单粗暴的认为你傻逼。作为真正聪明的，拿钱投广告的人而言。选择相信专业，才是最明智的。而不是凭自己仅有的专业认知横加想法。

当然，营销高深莫测，广无边际。

面对不同层次不同时代的消费群体，广告体现的方式不同，不排除有人喜欢简单粗暴的广告，有人喜欢有内涵的广告！但随着人类文明向前发展，有文化有内涵的人越来越多。

人们从来都没有停止过排斥反感广告。

人们之所以反感广告，从某种程度来说，罪魁祸首一定跟简单粗暴的广告脱不了关系。

比如，走到路上，有人递给一张广告传单，第一次你会表示理解“生儿为人，生活不易”而勉强接受一张传单，但第二次第三次，你还会接吗？人们为什么会拒绝别人发广告传单？甚至反感发传单的人？因为你看都不用看就知道有他妈是广告。

这就是粗暴简单的广告引发受众广告反感。人们反感广告，但人们不会反感说出了他想表达的广告。广告宣传并不是广告投入方表达自我的方式，而是表达受众想表达的方式！

好广告，不是反感，而是好感！

让人情不自禁产生好感的广告绝不是靠简单粗暴的表现方式实现。而是靠有生活味道的表现方式！

什么是有生活味道的广告？很简单，没有自我标榜自我表演的广告！比如，一句积极向上正能量的话，一句激励人向往幸福生活的话！比如，你是卖房子的，你总不能说“我的房子质量很好，价格便宜”！某房产广告这样讲：最温馨的灯光，在回家的路上！

房子还是房子的时候它就是钢筋水泥混合物，房子成为家的时候，房子就是家，有温暖灯光的家，有人间烟火味的家！所以，给冰冷的钢筋水泥的丛林安上有生活味道的家，更能激发人们对房子的向往。

赞美和标榜自己，不如赞美某一种生活态度。

事实上，

太多太多简单粗暴的广告，往往就是在高度赞扬自己，赞美自己厂房规模大，工艺第一，质量牛逼，价格便宜。

与其声嘶力竭赞美自己牛逼，不如赞美某一种生活态度。

简单粗暴的自我赞美，实际上变成了骚扰。

 

有骚扰，就有反感，

有反感，所有努力就等于白干。

简单粗暴的广告好比一个暴发富在一位美女身上花重金套欢喜一样，但美女不一定真心喜欢，更不会持续喜欢。

 

营销即生活，广告就是传播倡导某一种生活。

我深知，人们极度讨厌和反感广告，广告费就打了水漂。

我更明白，一眼就看出是广告的广告并不是好广告。

我始终认为，营销并不是广告，广告并不是赤裸裸推销。

简单粗暴的广告，培育的是讨厌和反感，是持续反感。

有生活味道的广告，培育的是喜欢，是持续喜欢。

生活不止简单粗暴，

生活更需温柔以待。