头条官方总结的写作标题2大坑、8大技巧
头条写作的两大坑,分别是起系统读不懂的标题和对用户吸引力不强的标题。
什么是系统读不懂的标题呢?分为三种:
1、 不踩热词的标题。什么是热词,头条官方给出的定义是,一段时间内,在站内热度比较高的关键词。也就是说,头条官方是鼓励大家蹭热点的,但是要合理地踩,这样可以提升推荐量。
2、 实体词少,关键词识别困难的标题。什么是实体词,就是名词、代词。如果用虚词、转折词、外号、非常规词,系统就无法识别。
3、 硬广标题。这个,你懂的,就不多说了。
什么是对用户吸引力不大的标题呢?也分为三种:
1、 论文式的标题。毕竟想看论文的人,都上知网了。例如《信息化时代如何转变教学理念,结合机器人教育实践的分析》这个标题,就非常的论文。
2、 言之无物的标题。就是看了标题,你不知道他想说啥的标题。
3、 信息量小的标题。比如《新加坡旅行VLOG》,你只知道他去了新加坡旅游,不知道他到底去干了啥。没有什么亮点。
此外,头条官方还说了,最可怕的是沦为标题党,会遭到平台的严厉打击。
官方认为的标题党主要有两大类:
1、夸张的标题。第一种是感受夸张,例如震惊体。第二种,是使用竟然、没想到等强转折词的标题。第三种是使用威胁恐吓的标题。如不看后悔一辈子,不看不是中国人等。
2、有歧义的标题。比如标题是写两个国家,一言不合就开打,其实内容是军事演习。再比如使用明星真名替换剧中角色名,来误导读者等等。
另外,标题使用标点符号不规范,也会影响推荐。具体分为三种:
1、 使用表情符号和特殊符号,会影响推荐。
2、 连续使用标点符号,会影响推荐。
3、 标题中滥用省略号,标题末尾使用感叹号和无意义的符号,如逗号、句号、分号,都会影响推荐。
躲过了几个大坑,我们再来看看,头条官方爸爸推荐的标题八大技巧:
1、 蹭热点。这个不用多说了,有热点不蹭,等于有钱不赚。
2、巧用对比。就是突破人们的认知,比如这个人很懒,但是他却年入百万;这个人是渣男,但是却深受人们尊重;这个LV包包很贵,但是他却能9九块九包邮,还是真货。
这里有个度,就是你标题这么写了,内文要圆回来,不要刻意制造矛盾,不要让人看了,觉得你在忽悠!
头条官方还举了一个例子《米其林餐厅的招牌菜,在家做三元吃到撑,夏天最爱这一口》。在大众的认知当中,米其林料理都是非常昂贵的,但是作者竟然有办法在家只花三块钱把它制作出来,就成功引发了读者的好奇。
3、反常识。感觉和第二个差不多一个意思。
4、善用阿拉伯数字。这几个也不用讲了吧。大家都知道。平常也看到很多,什么让你月入10万啊,8个小技巧啊。
5、设问句式。先提出问题,再自问自答。这种标题,适合三类文章:第一,大众关心的问题。第二,知识科普类。第三,争议性强的问题,例如地暖和暖气片哪个更好,买菜论斤还是论棵。
6、有共鸣。写标题的时候,把自己当成读者,想想他最关心啥问题,他会怎么看这个问题。告诉读者,我懂你,我们是自己人。可以在标题中使用,我们,你等词。
7、权威专家。当用户、读者不信任我们的时候,我们要利用好行业权威,这就是为啥很多自媒体人都喜欢写马云、王健林的原因吧。
8、总分、分总式结构。它的优点是,可以让标题的节奏感更强,亮点更清晰。举例:《拼多多的模仿者倒下,疯狂烧钱换来上亿用户,他累计负债超过16亿》。这个总分式标题,前面是总结,后面是他为啥倒下的原因分析。