用户“老龄化”的B站,用跨年晚会表示改变的决心 2024-08-03 21:20:33 众所周知,要想知道观众对于某场晚会的真实评价,电视中出现的台下观众显然是最不具备参考价值的,非得到社交媒体这个吐槽的主战场上,才能窥见观众心中最为真实的声音。而在刚刚过去的跨年夜中,B站无疑成为一众跨年晚会中的冠军,其表现被网友们评价为“用心”、“震撼”,甚至“吊打”其他卫视的晚会。到底B站这场晚会“震撼”在什么地方,我们对比这场晚会与各大卫视跨年晚会的内容就不难发现,比起各大卫视对照着微博热搜名人榜挨个请流量明星追赶“流行”不同,B站实际上多出了更多的“怀旧”元素。不管是一开场就勾起80后及90后集体回忆的“魔兽”主题表演,还是行至中途的《亮剑》大合唱,又或者是直接把技术怼到观众脸上的专业演奏会……这些主流视角中或许很难被归类到“年轻人感兴趣”的题材中,却在B站这场晚会中大量的出现。因此这一波“情怀”操作也就显得格外优秀,同时也格外“异常”。其实除了跨年晚会之外,B站在2019年同样也进行了不少“匪夷所思”的操作。比如此前与快手、斗鱼、虎牙等进行竞价,最后以超出市场预估的8亿元,拍走了《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播版权;又比如在几乎没有一点点防备也没有一丝顾虑的情况下,签下昔日“斗鱼一姐”的冯提莫入驻直播区。而这些操作显然也超乎了平台用户,对于“小破站”原有的印象。说起来,B站给用户的原有印象是什么呢?想必朋友都会说出这个词:“二次元”。事实上不管是最初还是现如今,对于大量的B站用户来说其主要用途显然包括了“追番”,其中包括了从日本引进的各类番剧或者是国创动画。而正因如此,其主要目标用户长期是处于十几岁到二十几岁的年轻用户,或者按B站官方的说法,是Z世代。但是随着用户年龄的不断增长,世界观和人生观等思想的成熟,浓郁的“二次元”属性对他们的吸引力也就开始下降。尤其是对超过三十岁的用户来说,“二次元”的吸引力显然也将变得相对微弱,甚至于让他们回顾当初在QQ空间留下的“二次元语录”,可能都是一种“公开处刑”,而登陆B站也就从“寻找同好”转变成了“不成熟”的体现。可以说如今B站正面临着其所特有的“用户老龄化”趋势,而且这种趋势对于平台来说显然并不是一个好消息。根据B站2019年下半年定下的发展目标来看,“希望能在未来几年内,将MAU(月活用户)扩张到2亿以上,将营业收入扩张到100亿人民币以上”。而想要拓展用户基数,就必须吸引更多的新用户入驻,同时尽力防止老用户的流失,而要留住用户,自然就意味着平台今后不能仅仅将自己局限在永远年轻的“二次元”框架中。明白了这个道理,B站在跨年晚会上的“怀旧”操作无疑本质上就是一种挽留“老龄化”用户的举措,而这与各大卫视的目的就有着根本上的不同,因此也使得其成为了跨年晚会中的“一股清流”。而B站跨年晚会的圆满落幕,以及后续衍生的网友高度评价,或也预示着其后续将会从一个纯粹的“二次元社区”,朝着更加“大而全”的方向发展。但与“剁手”不停的三大视频网站不同,B站更多用户关注的内容是由UP上传,并且其也并非一个热门的游戏直播网站,毕竟在常规的直播网站中无法看到网友制作的“精品鬼畜”。B站上大量内容来自于用户,其部分流量又源自于UP主自发上传的内容,这样的运营模式其实与海外市场流量巨鳄、最赚钱的视频应用、年轻人最喜欢的YouTube已经极为相似。如果B站未来能够克服原生“二次元”标签所带来的“小众”印象,或许施展拳脚的舞台将会宽广到难以想象。 【本文图片来自网络】 推荐阅读: vivo X30 Pro评测:用“芯”开启双模5G影像时代 X30系列的面世,无疑是vivo在技术端的更进一步提升。 联想手机,还能“联想”吗? 一再折腾的联想手机,真的还有戏吗? 赞 (0) 相关推荐 爱豆们在湖南卫视618超拼夜狂欢,你还在微信拍一拍? 昨晚的"618之夜"对于各大电商来说,又是一场激战. 其中,拼多多联合湖南卫视的"618超拼夜",持续近四小时,据说每个嘉宾都用足了"吃奶" ... 垂直平台×一线卫视跨界创新,“车晚2.0”成黄金营销场 "1元秒杀新车,这操作太秀了!" "一站集齐李宇春王一博黄子韬,这阵容爱了!" "汽车互动秀好酷炫,本爱车族大饱眼福." ...... 昨晚 ... 内容平台如何平衡娱乐与严肃?今日头条开年演讲给出答案 ©深响原创 · 作者|婷婷 乒乓球奥运冠军邓亚萍,与年轻的歌手.演员王一博,有了一次奇妙的互动. 在今日头条2021开年演讲的采访视频中,演讲嘉宾邓亚萍提到,2024年巴黎奥运会已经把街舞和滑板列入到 ... 互联网公司入局跨年晚会 网视导读:2019-2020年的跨年晚会格外热闹,除了湖南.东方.浙江.江苏.北京五大卫视,央视也举办了跨年晚会,此外,哔哩哔哩.快手两家互联网公司也举办了跨年晚会,并且获得了不错的反馈. 万万没想到 ... “为爱尖叫”,爱奇艺的晚会聚能术与商业价值释放场 这是一个一切都在求快的时代. "台上一分钟,台下十年功"变成了"15秒成功学"--15秒的曝光,有的人就可能一炮而红:在技术.市场.用户的快速蜕变下,瞬时优势成 ... “杀疯了”的河南卫视是怎么逆袭的? 娱乐产业 带你了解行业的"热点""盲点""痛点"6小时前 作者 / 叶春池 这个端午,河南卫视又"杀疯了". 据河南卫视 ... 双11晚会们是如何造话题的? 双11晚会是天猫的独创,可今年它却成了平台们的标配. 看看今年双11晚会的名单吧: 苏宁&北京卫视--苏宁易购1111超级秀(简称苏宁易购超级秀) 苏宁&浙江卫视--1031超级秀(苏 ... 双十一战火烧至“晚会”,直播价值到底在哪? 实力唱将薛之谦.摇滚老炮儿许巍.汪峰,新生代歌手王源.汪苏泷.费启鸣,以及顶级流量明星蔡徐坤-11月6日,京东正式宣布了京东11.11"直播超级夜"的整体明星阵容.一场聚集流行.摇 ... 河南春晚《唐宫夜宴》火出“圈” 了,让谁脸红? ©河南春晚 尽管春晚已经过去好几天了,但央视春晚给人们带来的话(shang)题(hai)还远没有结束. 这一届牛年春晚,毫无悬念地再次令全国观众失望,不仅语言类节目乏善可陈,歌舞类表演也稀松平常.然而 ... B站花会开 昨日大寒,这也是二十四节气中的最后一个节气.民谚曰:"大寒年年有,不在三九在四九." 大寒,意味着冬天即将结束,春季就要到来.经过了一个冬天的蛰伏和修养,春天的花儿才会开得更加灿烂 ... B站的胜利:跨年晚会掀翻各大卫视,小众平台打破大众审美垄断 各大卫视轰轰烈烈的"跨年大作战"早已落下帷幕,但关于跨年晚会"口碑之争"的讨论还未停止. 本以为"跨年之夜"依旧是芒果.东方几大卫视之间厮杀 ... 在直播间,艺人争当“李佳琦” 撰 文丨邱 祎 编 辑丨美 圻 文娱价值官解读: ID:wenyujiazhiguan 双十一第十三年,品牌的流量饥渴症变得愈发严重. 一方面,直播带货的明星越来越多,不久前,淘宝放出预告 ... 四场晚会火拼,海报番位暗藏玄机,他们才是真正的C位? 随着网购的崛起,几个主流网购平台在宣传上就开始无所不用其极,今年更厉害,几个平台疯狂抢人,举办自己的晚会.从6月16日开始,江苏,浙江,湖南,东方四大卫视都将与相应购物平台联合举办晚会,而各大晚会的嘉 ... 这个双十一,剩下的只有晚会 这是<辉常观察>的第1188篇原创 文/孟永辉 不知道你有没有发现,身边谈论双十一的人越来越少了. 少得悄无声息,完全让人感受不到它的存在. 要知道,往年每逢双十一,我们身边的亲戚朋友会一 ... 今晚看“双11晚会”,我毫不犹豫地选择了东方卫视 读娱 | yiqiduyu 文 | 若谷 今年是"天猫双11狂欢夜"(下文简称"猫晚")的第六年,也是双11主题晚会全面爆发的一年. 面对全新的行业格局,平台方 ... B站跨年晚会直播峰值破2.5亿,一场“出圈”和“口碑”的平衡术 圣斗士不会被同样的招数打败第二次,"后浪"们对B站的第二场跨年晚会,也有了免疫力. B站2020年的跨年晚会,与央视频联合举办,延续了去年"日落.月升.星繁"三 ...