花高价、撬墙角，平台为了内容使出浑身解数
五一小长假即将到来，每次节假日期间全国各大景点总是爆满状态，所以近年来越来越多的网友选择在节假日躺在家里玩电脑，这时候各大视频网站也开始纷纷发力内容。
不过仔细想想，这两年三大主流媒体几乎家家都说自己在内容上有各种各样的投入，但到底投入有多大却一直是个未解之谜。
直到今天早上，爱奇艺交出了上市之后的首份财报，我们也终于能一窥网络视频平台对内容成本的投入，到底值几个亿了。
根据这份财报显示，爱奇艺在2018年第一季度的总营收为49亿元人民币，营收成本为人民币48亿元，其中在内容成本上的投入就达到了37亿元，占总成本的77%。
可以看出，爱奇艺绝大部分成本投入，都是投在了内容方面。
「发力内容的视频网站」
提到内容，提到视频网站，就不得不聊聊现在主流视频网站热推的网综节目。
今年视频网站纷纷推出各自的话题性综艺，爱奇艺全网独播的《热血街舞团》，优酷土豆则是独播《这就是街舞》。
联系到以往的歌唱、选秀类的网络综艺节目的爆发节点，不难发现这些视频网站之间的热点内容在题材和档期上相当容易撞车。
撞车并不意味着坏事，相反在一定程度上有利于共同营造话题热度，但这也不可避免的会激化平台之间的相互竞争。
在网络综艺之外，尤其是在网络剧集IP资源的争夺战上，这种竞争的态势就更加明显。
为了获得更多IP资源，腾讯在2015年将阅文集团收入帐中，逐渐形成了以小说-动漫-电影-游戏联动的娱乐IP孵化模式，成功推出《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《择天记》等发源于网络小说的电视剧、电影等等形式的产品。
而现在的腾讯，在前不久的新文创生态大会上，更是提出从泛娱乐走向更高级的新文创。
至于无法买到IP自营的内容资源上，三大视频网站的一贯策略是花钱买独家、买首播。
以网友们比较熟悉的日本新番动画内容为例，每年的新番播出季，就是各大平台争先恐后买片的时候。
这中竞争在一定程度上确实促进了相关领域版权意识的发展，但由于作品质量难以把关等问题，平台无法精准预测到这笔投资的大致收益，其中存在的商业风险较大，所以目前三大视频网络平台都没将这一块作为发展的主方向。
「竞争激烈的同类平台」
事实上，不仅仅是视频网站，各大以内容为本的网络平台都越来越重视内容的创新，这也使得同属性平台之间的内容竞争越来越激烈。
比如在问答领域，今日头条旗下的悟空问答和知乎之间就发生过“撬人”事件：早些年，网上有曝光出今日头条挖知乎大V的聊天截图，图中显示作者一个月回答15个问题有1万元的报酬。去年知乎大V恶魔奶爸在朋友圈透露“今日头条今年一口气签了300多个知乎大V”的消息，并提出“签完以后所有内容不可以再发知乎”的要求。
如果说问答圈的例子还不算普遍的话，那么在直播圈，这种内容资源你争我夺的混乱就更加明显了。
在直播平台发展之初，其主播资源主要依靠主播们自己递交“投名状”，能带来多大的流量在很大程度上也取决于主播的自身特性。而在这种环境中发展起来的直播圈，常常会发生主播跳槽其他平台并顺手带走大批流量的事件，对于平台来说，这就是“内容产品”的大量流失，因此造成的损失不仅巨大而且往往难以挽回。
问答领域的内容竞争就牵扯出另一个问题：为了确保自己的可替代性低，平台一定会想方设法保护自家的内容优质、难以复制，这就在一定程度上将促使平台与平台之间产生更多摩擦。
而且相关事件已经发生了，此前有网友称“抖音被微博平台封杀”，而微博方面对此的回应是“去年8月，因微头条（头条系产品）非法抓取微博内容，窃取用户信息，微博当时就暂停了与今日头条的全部接口和其他合作”。
「被殃及的“池鱼”用户」
当然，平台之间有竞争是好事，有竞争市场才有活力，在多方的较量中用户也将更容易辨别哪种类型平台是自己所要的。
但令用户头疼的是，这些平台一旦开启商业模式相互“打架”，往往是城门失火殃及池鱼，最终受损的是广大用户们的使用体验。
而且，这些平台之间的竞争已经不是单纯点对点的竞争，而是面对面的摩擦。目前可以获得巨大流量红利的渠道、平台、社交网络们背后都有巨头的身影，牵一发动全身，一个渠道的竞争也有可能导致巨头之间的相互抵抗。
前面提到的微信和抖音的矛盾，究其根本是微博和“微头条”之间的矛盾，但抖音和微头条均属于今日头条旗下，这个矛盾就一下子升级到了微博和今日头条系列产品之间的对抗，受到影响的用户也不仅仅是微头条用户了。
于是，当微信抖音事件发生时，本来在抖音上玩的很high的微博用户受伤其实最深。
所以我们站在一个用户的立场上，还是希望平台能做到更多地为用户考虑，加深平台与平台相互之间的交流与合作，毕竟共同保护内容版权、促进内容创新，才是推动整体行业向前发展的好方式。
当然，同时我们也希望平台方引入更多优质正版内容，给用户更多的选择，而不要让节假日无聊的用户们闹剧荒了。
【本文图片来自网络】
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