微信订阅号展现形式再变，“信息流”或被抛弃

还记得在6月20日，微信的iOS 6.7版没有做什么大的宣传就悄悄上线了，但是用户们在看到新版界面时的反应却大为讶异——在之前的版本中，用户需要点开订阅号的栏目后才能看到相关内容，而在新版本中，微信订阅号里变成了以时间顺序排列的“信息流”展出。

换句话说，用户刷微信公众号的形式慢慢像几年前刷微博的形式靠拢。另外改版的“信息流”订阅号还专门设置了“推荐阅读”“热门推荐”“精选爆文”等字眼和符号，在文章封面下方还能呈现出你有几位好友读过相关文章。对于读者来说，这样看订阅号时就相当于少了一个步骤，有利于更为直观地阅读。

但是对于这样的改头换面，无数公众号的运营人员却夜不能寐。一位业内人士曾经这样形容公众号改版，“（改版）强调了微信平台自身，但是我们这些公众号的文章以后能不能让用户看到，就得看命了”。

那同一篇文章来说，在改版之前，其流量效果更多地是取决于所发公众号的知名程度，比如【咪蒙】发的文章阅读量往往能轻松达到10w+，而一般的公众号、哪怕是微博上知名大V【江宁婆婆】的公众号也很难取得同样的效果。但是在进行信息流改版了之后，所有的公众号都被强行拉到了同一“起跑线”上，一篇文章的流量效果更多地取决于标题、封面，以及推送的时机。

举例来说，改版之后，《我脱脱脱脱脱脱脱脱脱脱发了！》和《一个让全世界大吃一惊的医学发现》这两篇文章，可能后者的阅读量更为汹涌。尽管前面一篇文章乃是微信大号【咪蒙】在前几日发布的原创文章，而后者只是一个名不见经传的“养生号”的内容。

而造成这样结果的原因，可能是因为后者的标题更为惊悚，可能是因为前者的封面引起不适，但最为玄学的原因，则很有可能只是因为前者选择17点推送，后者选择18:30推送，而你作为阅读者恰好在18:35查看微信订阅号，你的信息流里只呈现了后者的内容，所以你也只能为后者的流量做“贡献”。

花了漫长时间积累下来的订阅群体的优势，在一夜之间被微信的改版抹平，难怪不少公众号运营者这一个月来都在抒发自己的焦虑。改版之后的微信公众号变得像另一个“今日头条”，然而微信本身又是一个相对闭合的社交平台，公众号们在这里难以取得和“今日头条”对等的流量基础，付出了相应的代价，却很难拿到与之对等的利益。

或许是因为抱怨、反对的呼声太大，今日有消息称，微信在Android 6.7.2 内测版中把公众号【信息流】的变更收了回去，订阅号依然是呈现的是老版的风格。而在iOS 6.7.2内测版中，订阅号也还原到了它最初的模样。也许未来微信公众号仍然会朝“信息流”方向改版，但是改变的动静相信会更加“细水长流”，也让公众号们能有一定的缓冲余地。

【本文图片来自网络】

推荐阅读：

手机统一快充标准，怎么就那么难？

越发普及的手机快充，你现在用的还方便吗？

欧盟史无前例重罚谷歌，安卓商业模式或将大变

欧盟史上最大的一笔反垄断罚单。