一个月前，兜兜转转一圈的斗鱼终于得偿所愿成功登陆纳斯达克，可以说在直播江湖经过了一轮又一轮的洗牌之后，能够最终上市成功，也是实力的体现。也使得如今游戏直播领域已经形成斗鱼、虎牙、企鹅三足鼎立之势，而这三家背后，又站着同一个身影——腾讯。
作为游戏直播领域当仁不让的“话事人”，腾讯自然有需求，也有义务构建一个可持续发展的健康生态。日前腾讯游戏方面宣布，将发起游戏主播认证计划，而这也是针对内容创作者的首个官方主播扶持计划。根据官方发布的消息显示，参与腾讯首批认证计划的游戏，包括《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》，以及《QQ飞车》，这四大腾讯旗下最为热门的游戏。并且首批有200多名致力于上述游戏内容的主播，已经获得了腾讯的认证资格。当然，想要吸引主播们加入认证计划，腾讯方面自然需要拿出些甜头。腾讯方面表示，“主播认证计划的主旨，是开放更多官方资源给予怀揣梦想的创作者，对有意愿长期基于腾讯游戏创作内容的优秀作者，腾讯游戏主播认证计划将给予官方身份认证和四大权益”。具体来说，这四大权益分别是曝光特权，包括但不限于以下曝光渠道：游戏内、游戏社区、游戏中心等，所有腾讯游戏优质渠道和社区内的入驻权益及优先露出；产品特权，包括但不限于以下产品支持：平台和游戏内的官方认证身份外显、腾讯游戏新玩法、新版本的全网独家抢先直播资格、游戏-直播互通玩法权限、高级数据权限等；直播流+腾讯游戏内容分发矩阵内优先推荐和分发的内容特权；以及运营活动和赛事活动合作优先邀请的活动特权。总的来说，腾讯的目的很明确，就是获得了这个认证就是“自己人”，对于自己人将会拿出更多资源，直播平台则拿流量，主播获得更多曝光机会。由于斗鱼、虎牙，再加上自家的亲儿子企鹅电竞，都是腾讯的“势力范围”，因此在推广新主播时，显然也将会是优先“自己人”。因此这一点对于目前各大平台的主播而言，可谓是诱惑力十足，毕竟有曝光就有流量，有流量就能吸引人气，人气高了就能变身头部主播。
纵观斗鱼、虎牙、企鹅这三大平台的头部主播，要么是荣誉满身的前职业或者现职业选手，要么就是颜值和才艺并重的娱乐型主播，或者是吃到了过去红利，且一直屹立不倒的高端路人王，总体呈现出强者恒强的局面。而头部主播聚集了大量流量的同时，有着庞大粉丝基础的头部主播在平台为盈利而隔三差五举行的各类人气比拼活动中，也将有着更为有利的地位，并且在马太效应的作用下，除了极少数突然事件，通常中小主播几乎是没有办法“上位”的。对于有志于在游戏主播这一领域有所作为的创作者而言，红利期其实早已过去。其第一波红利，是斗鱼的前身A站生放送以及虎牙前身YY游戏直播的草创时期，彼时互联网行业中还有着数不尽的流量，那时候只需游戏水平足够高就不愁没人看，而这也是现在很多头部主播曾经的崛起之路。其次，就是在直播的风口吹起来的2015和2016年，这一时期“千播大战”让各家都在不惜血本的挖人，在各种头部主播以上千万乃至上亿身价跳槽的新闻之下，中小主播同样也是平台挖角的对象。特别是缺少自我造血能力的平台，对于这些挖来的主播，显然也给与了更多的资源倾斜。最后，就是《绝地求生（PUBG）》这一风靡全球，特别是席卷国内市场的爆款游戏出现。这款游戏现在国内有多火，Steam国区在2017年的新增玩家绝大多数都是通过PUBG就能可见一斑，其更是让已经江河日下的网吧行业，迎来一次回光返照。而有了广泛玩家基础之后，自然就有了观看高水平直播的需求，恰好相对于MMORPG和MOBA而言，FPS游戏在国内的关注度和职业化程度并不算高，因此也给了草根大神以舞台。但今时不同往日，随着游戏直播行业中资本的抽身离去，直播平台已经到了需要展现盈利能力的时候，并且伴随着有关部门对于行业监管带来的规范化，相互挖角已经告一段落。并且在《绝地求生（PUBG）》之后，PC端及移动端也已经很长时间没有再出过这样的爆款游戏了。
现在有了腾讯力推的游戏主播认证计划，就相当于给了那些曝光率不足的中小主播一个通道，甚至可以说是给了一个“一朝成名天下知”的机会。当然，腾讯也不是开善堂的，投入资源自然也有所求的，那么其求的又是什么呢？参考此前微软旗下的Mixer，以5000万美元的价格挖走twitch平台游戏直播头牌“Ninja”，以及今年年初，EA旗下的黑马《APEX》，之所以能够在发售一周后玩家人数突破2500万，就是因为其与相当多的知名主播签订了导量协议。用主播为游戏“带货”，扩散到他的粉丝群，再通过粉丝向普通玩家进行病毒式传播，而这一手段也已经被证明了其有效性。当然，考虑到目前腾讯贵为全球第一大游戏厂商，旗下游戏已经占据了国内游戏行业半壁江山的现状，并且还手握QQ及微信两大推广利器，对于靠游戏主播来为新游戏造势的需求并不迫切。再联系到此前自从2018年11月以来，腾讯已经连续对今日头条旗下的各类平台提起了8次诉讼，其中涉及到《英雄联盟》、《王者荣耀》以及《穿越火线》三款游戏，并要求后者禁止直播以上游戏。因此不难发现，腾讯如今的游戏主播认证计划，可以看作是针对今日头条进军游戏领域的又一次“釜底抽薪”之计。而所谓直播平台，靠的就是游戏+人的组合，禁播针对的是游戏本身，而主播认证计划则是想要达到“天下英雄尽入吾彀中矣”的效果。要知道创作者之所以选择当一名游戏主播，抛开纯粹的玩票之外，无外乎是想要一个符合兴趣的工作。而工作就是要赚钱养家糊口的，游戏主播想要赚钱就要有人气，而相对于其他的游戏而言，腾讯游戏的玩家数量最多，“涨粉”的可能性最大。因此一旦有实力的创作者都打破头想要加入游戏主播认证计划，今日头条旗下的直播平台或将会面临无人可用的局面，而既没有内容又没有人才的情况下，再想要有所作为自然就很困难。不难发现，腾讯此次的游戏主播认证计划中，给中小主播带来了“出头”的机会，为直播平台带来了流量，还巩固了自家游戏的热度，甚至还能打击对手进军游戏直播领域的进程，可以堪称是一石四鸟了。
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