为了实现社交电商，支付宝走上“拼团”这条快车道

继上周拼多多赴美成功上市之后，在舆论圈里迅速掀起了广泛的争议。甚至在本月初，国家市场监督管理总局还点名拼多多，要求相关部门调查其平台上销售的山寨产品、傍名牌等问题。不过今天，支付宝的用户们在登陆App首页时，会发现首页底部出现了【每日必抢】、【5折拼团】的页面。

进入【5折拼团】的主页面，我们发现这是一个与曾经淘宝首页的限时秒杀非常类似的“限时拼团”业务，一天的提供三场拼团活动，分别是9点、14点、19点。根据支付宝方面表示，这些商品全部都是来自不同的淘宝店家，品类涵盖了日用、服饰、食品、电子产品等十多种。拼团的价格也比淘宝标价要更低一下，很多甚至给出了5折的降价幅度。

对于淘宝来说，这不是它第一次打出低价优惠的口号。实际上就在今年3月，淘宝特价版上线安卓和iOS软件商店。这一App主打“淘宝官方出品，能省能赚的购物App”，“天天互动领红包，新用户再领10元，来就送”，“精选性价比好货，成本价物超所值”。平台重点推广9.9元包邮的相关日化产品。目前在安卓应用商店端已经有237万次安装记录。

虽然淘宝特价版上的商品在价格上，做到了与拼多多进一步缩小差距，不过这款特价商品App并没有像拼多多那样更广泛的关注。而现在，支付宝和淘宝联手推出拼团模式，用户除了可以自主发起拼团、邀请好友外，还能由系统匹配，加入到已经开始的拼单中。面对这一机制，不少业内人士，如36氪，开始隔空喊话拼多多，称“小程序时代的电商大战正式打响了”。

值得注意的是，在3个月前，淘宝方面对于“拼团”这一电商的模式还不甚关注，淘宝总裁蒋凡在回应媒体提问时曾表示，“至少不是在我关注层面的一个产品”。不过对于支付宝而言，拼多多的好友拼团模式、3年3亿用户、上月的成功上市，或许都为其带来了社交电商发展的新方向。

支付宝在过去曾一度将社交电商视作发展重点，不过当时其推出的“转账即可加好友”、“校园社交”等模式最终都不了了之。相比之下，依托于微信平台而快速增长的拼多多，则以“参与拼团”为条件梳理出了较为清晰的熟人圈脉络——相比于陌生人，消费者更倾向于找熟人帮忙“砍价”。

从最终的结果来看，拼多多模式是当前比较有效的一种熟人社交电商模式。虽然目前拼多多的平台商品和审核机制还有待争议，不过拼团模式带来的流量优势、梳理熟人网络的效率，却足以让5.5亿用户的支付宝心动。

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