国产美妆整体回暖,贴近Z世代、哄抢线上,能否弹走鱼尾纹
国产美妆在弹走鱼尾纹的同时,也在努力解决自己和Z世代之间的隔阂。
毕竟,没有Z世代的爱,国产美妆的鱼尾纹也慢慢爬上来了。
据《华夏时报》报道,截至11月4日,A股化妆品企业三季报全部披露完毕。
从目前各家上市企业披露的数据来看,大多数企业业绩整体回暖,如珀莱雅、御家汇,不过仍有部分企业业绩下滑幅度进一步扩大。
对此,《华夏时报》记者罗金惠和书乐进行了一番交流,贫道以为:
主要问题还是产品研发和对Z世代(1995-2009年间出生的人)的渗透上,还不够强悍所致。
毕竟,国产美妆行业整体近年来确实取得了一定得进展,但对比国外品牌,还是在产品研发和科技含量上缺少对比度。
单纯依靠低价去占据市场的老套路已经不吃香了,在Z世代的消费观念中,对于科技含量和国潮风格的偏重,都在让一部分不重视研发、只比拼价格的企业被拉开差距。
比如眼霜领域,丸美股份2019年7月在上交所上市,因其主打产品为眼霜,被称为“眼霜第一股”。
一句耳熟能详的“弹弹弹,弹走鱼尾纹”让丸美股份进入资本市场。
以眼部产品为主打品类,丸美股份的销售投入毫不手软。据财报数据显示,丸美股份今年第三季度的销售费用为3148.74万元,与去年同期相比翻了近3倍。
华夏时报记者通过查询发现,丸美股份的销售费用如此之高,很大一部分都花在了广告宣传上,为促进旗下产品销售,丸美股份上市以来每年用于打广告的费用均保持在3亿元以上,高昂的广告营销费甚至高过了同期利润。
受今年疫情影响,化妆品行业企业将重心转至线上渠道,销售费用更是节节攀升。
愚以为,这一方面显示出了研发上的投入不足,另一方面过度依赖渠道,也容易形成不太良好的循环,进一步造成研发上的占比不足。
而布局线上,则可以视为在渠道上的一次迭代
本质上,化妆品行业进军线上,本身是其一旦形成品牌有效覆盖后,线上渠道不仅可以降低开店成本和人工成本,还可以更快速的和消费者形成接触,无论是价格还是新品到达速度,都是线下所不能比拟的。
同时,以国潮风为偏好的Z世代们,也更加偏好于线上消费。
当然,疫情所引发的电商全天候、无障碍特点的被放大,也是一个原因。
但研发如果持续吃紧,则进军线上也只是起到一种暂时缓解的效果,在现在的情况下,也是一种不得已的选择。
毕竟,要在线上拿下市场,在研发水平很难拉开差距且和国外品牌有一定代差的状态下,用营销特别是国潮风等Z世代喜欢、国外品牌所难以融入的特色推广,来拉近和用户之间的距离,触发其对品牌的认知度和体验感,也就变得尤为重要。
但最终,还是要在产品上有所突破,否则后劲不足,还是会被碾压。
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资深互联网产业观察者,人民网、人民邮电报专栏作者
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