疫情下的奢侈品，一场更低调的消费主义革命
此次的疫情危机，让全球的经济活动几乎停摆。奢侈品这个议题，更成为关注的焦点。有人说，富人从购买奢侈品去寻求更多的满足感。也有人认为，外在环境对奢侈品市场的负面影响，恐甚为巨大。无论如何，面对环境破坏日益严重、资源渐稀的当下，一种更低调的消费主义形式正悄悄形成。
这场源自野生动物交易所引爆的浩劫，激怒了很多人。自疫情暴发以来，有关生态意识与自我反省的呼声，在社群媒体上引爆了话题。也提醒了人类，肆无忌惮的消费主义所带来的后果。品牌如何处理库存的问题，更被冠上道德标签来讨论。不少品牌处理库存的方式引发争议。
两年前，全球最大的快时尚品牌H&M，烧掉12 吨库存的新闻意外引发出了很多行业不为人知的一面。今年以来，奢侈品和时尚零售业受到严重冲击，大量的春夏新品囤积在仓库中，造成滞销，根据Bain&Co. 的估计，今年全球个人奢侈品市场可能萎缩20%~35%，又让这个问题再度被关注。
首当其冲的是，以浓厚的英伦风格闻名的英国高端经典品牌Burberry，过去5年，已烧掉超近9000万欧元的库存。始终坚持，与其销毁也不愿降价。自消息披露以来， Burberry就被社会舆论与媒体大声挞伐，更受到环保团体的指控。这种以品牌价值保护为名，其本质上还是极浪费的行为，都是对人与环境极大的不尊重。
法国人的观念里，在高档餐厅要求打包，就好像是侮辱这家餐厅。然而，时势所趋，法国国会通过了反浪费法案，宣誓2023年前将禁止厂商销毁滞销商品，包括电器、化妆品、服饰及奢侈品…等，务求达到永续发展的目标。欧盟也迅速跟进，整个范围涵盖27了个国家。新时代的消费者，集体抵制炫耀性消费象征的现象。正在加剧全球奢侈品品牌的新焦虑。
这场突如其来的浩劫，带来的不仅是经济上的影响，也激起了生态意识与理性消费的情绪。不只是奢侈品行业，对所有企业而言，既是挑战也是机遇。提升创造性思维能力、加快创新速度，突破既有框架，满足新时代消费需求，才是企业最大的使命。一场更低调的消费主义革命。正悄悄形成。
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