马里奥手游全球霸榜 解读任天堂如何把游戏角色变成超级明星
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文/游戏客栈 字幕
马里奥在今年火吗？应该没有人会说他不火。不提在日本即将建立的“马里奥主题公园”，只单单说刚上架的手游《超级马里奥RUN》，如今不仅已拿下美国、加拿大等103个地区IOS免费榜单第一，还荣登了许多国家的IOS游戏畅销榜第一名。从这些成绩看来，这位已30多岁的游戏角色，如今已成为了一位superstar。任天堂到底做了哪些计划，让他拥有了如此成就呢？这不得不从游戏《超级马里奥兄弟》说起。
马里奥只用了三步骤，就让自己成为世界级明星IP
第一步 坚持30多年的《超级马来奥兄弟》续作研发：让全世界认识了“水管工”
1981年，马里奥在《大金刚》游戏中初登场，那个时候这个游戏角色还没有被正式命名。而到1985年，以他为游戏产品名的《超级马里奥兄弟》横板过关游戏出炉了。也就是从这一年开始，不仅日本本土和北美，就连中国等地都开始流行起了“马里奥”。90年代，在国内凡是有家用游戏机的家庭，必备一款游戏卡带那就是《超级马里奥兄弟》，笔者至今还记得，小时候的暑假，与父亲、兄弟争夺一台游戏机，只为多玩一会儿“水管工”的经历。
如今多年过去，任天堂相继推出的3DS、WII、NDS等各种版本的《超级马里奥兄弟》游戏正统续作，已超过16款，最近推出的一款就是在今年北美时间12月15日上架的《超级马里奥RUN》手机版。可以说，世界上流行哪种游戏机型，任天堂就会针对这些游戏机型与系统推出相对应版本的《超级马里奥兄弟》，这不仅让游戏产品的知名度得以在不同时代保持与提高，还让不同年龄层的玩家与各种游戏机爱好者都知道了《超级马里奥兄弟》这款游戏。也正是因为任天堂如此给力的游戏开发，才让马里奥这一角色不断的在玩家心中加深印象，得到认同。从而使得马里奥能够在其他类型的各版本游戏中得以衍生研发。
（注：所谓的“正统马里奥”，指的就是自1985年FC上初代《超级马里奥兄弟》之后，在系列题目中能冠以“Super Mario”的作品。）
第二步 角色衍生其他游戏：吸引更多玩家关注，带动其他游戏销售量，实现双赢
1987年，《马里奥高尔夫》FC版正式在日本推出，这也是马里奥首次游戏内的“跨界合作”，虽然算是任天堂的一次试验性开发，却取得了不俗成绩，据悉当时这款游戏卡带借着马里奥的名气，卖出了近百万的销售量。由于衍生产品的成功，至此之后马里奥就开始了各种除正统续作外的游戏衍生孵化，比如《马里奥网球》、《马里奥赛车》等，这不仅让马里奥受到了不同领域的粉丝关注，粉丝量变得更庞大。也带动了他所涉及的游戏产品销售量，可谓是双赢。
毫不夸张的说，任天堂如今是把马里奥当做成一位超级“影星”在进行打造，他不仅要在动作游戏中扮演主角，还得在各种体育竞技运动中充当男一号。不过既然是“影星”的塑造计划，那么主角要演，配角也要友情出演了。因此，为了游戏的人气度，任天堂还让马里奥在旗下的其他游戏中客串了一把，比如，由马里奥“参演”的游戏《马里奥VS大金刚》、《任天堂全明星大乱斗》等。由于30多年来，推出的“影视作品”丰富，马里奥在日本游戏界地位也很高，但是，要知道任天堂并非只是想要成熟的成年玩家粉丝，他们还想从儿童幼年时代开始，培养马里奥的资深粉，因此从85年FC版推出至今，马里奥除去“游戏内的跨界”以外，还在不间断的进行其他的衍生孵化。
第三步 不间断推出马里奥动画、主题公园等衍生孵化：从幼龄开始，培养资深玩家
不得不说，任天堂是家非常有“心机”的公司。1985年暑假，由美国DIC娱乐动画公司根据初代《超级马里奥兄弟》游戏改编的动画片《超级玛丽》在电视台播放了。笔者记得是在90年代首次观看的这部动画片，每晚6点都默默的守着成都当地电视台等着它播出。可以说，笔者是先知道的动画，才玩的游戏。
而从早年动画片改编这一举动，就可以看出，任天堂需求的不仅是成年游戏玩家，还有幼龄玩家。因为成年游戏玩家并没有这些从小就玩任天堂游戏长大的幼龄玩家的忠诚度高，并且后者更容易接受任天堂游戏的玩法。因此，在2016年，任天堂现任CEO君岛达曾表示，任天堂可能会是“马里奥”或者“塞尔达传说中”选一部拍成电影。在最近，日本环球影城还宣布，投资3.5亿美元修建马里奥主题公园。
从马里奥，我们总结出游戏角色衍生孵化的三大方式
方式一：用知名游戏角色衍生孵化其他类型游戏
知名度高的游戏角色不仅能在游戏的正统续作中出现，也能在其他类型游戏中表演一番。比如，在动作类游戏中出名的马里奥，就曾打造过《马里奥高尔夫》、《马里奥跑酷》等其他类型游戏，并且借其知名度还提高了这些类型游戏的销售量。
方式二：用知名游戏角色改编大电影、动画
似乎用知名的游戏、影视IP去改编大电影、同名动画已经成为最近几年非常流行的做法，但是用游戏角色IP去改编这些影视作品，至今在国内还没有掀起热潮。而马里奥在1985年和1993年先后改编成了动画和真人大电影，这些作品的知名度借助的不仅仅是游戏IP的人气，还有玩家对于游戏角色的喜爱在里面。
方式三：用知名游戏角色打造主题公园、周边产品
用知名角色及作品制作周边产品，已成为各大公司IP打造的必备模式之一。但是建立主题公园的却相对来说少了许多，目前最为著名的主题公园要属迪士尼乐园了，而日本环球影城以“马里奥”为中心开发的主题公园也许在未来会成为世界上又一大盛事。
结语：当我们还在进行游戏IP影视化的衍生孵化时，日本已将IP的所有套路都玩了一遍，更有一些公司还进行了IP套路的打造，比如任天堂。在他们对于马里奥的衍生孵化中，我们可以看出，游戏IP的开发其实还能深入挖掘出很多有趣的东西，一款游戏IP并非推出续作之后就是句号了，知名的游戏角色一样能衍生打造得很出彩。
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