《我是女演员》又要糊？优酷的综艺困局没那么好破

撰 文丨陈   桐

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

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2019年演技类综艺一窝蜂成为新风口，很多着急上马简单复制的同质化节目仅仅过了一年，就迅速被市场淘汰，销声匿迹了。

大浪淘沙后，《演员请就位》第二季和《我就是演员》第三季成为去年“硕果仅存”的两档头部演技类综艺，杀得难舍难分，节目中的商业互吹、煽情路线、评委互撕几乎周周都上热搜，各种话题炒作确实制造了很多看点，但却一定程度上损害了节目的专业性和客观性，槽点变得越来越多。

当然，老大和老二PK，受伤的往往是老三，2019年优酷推出了《演技派》，用实战教学打差异化竞争，并请来了向来擅于制造话题的于正担任发起人，不过最后影响力和热度都不及预期，《演技派》并未在2020年推出第二季，从市场迅速消失了。

对于这一综艺领域，优酷显然不甘心拱手让与他人，《演技派》折戟后，近期又和江苏卫视联合推出了一档全新演技类综艺《我是女演员》，上周六节目放出了先导片，在宣传中给这档综艺提炼出了很多亮点，并定位成一档“培养下一代优质女演员的东方美学演技竞演类真人秀”，看似很高大上，但价值官看完先导片，还是想从先导片和节目定位、规则暴露出的各种问题，先给这档综艺浇盆冷水。

演艺版“创造营”

看完上周的先导片，《我是女演员》给人的感觉并不像一档主打“演员”概念的硬核演艺综艺，而更像是一档低配版《创造营》或《偶像练习生》。

节目一共有27名来自中央戏剧学院、北京电影学院等院校的新人女选手，相比《创造营》还有部分“回锅肉”，这27人基本是纯粹的素人选手。根据节目定位，这27名纯素人选手要经过重重选拔和考核，最终脱颖而出者会开始自己的星途，参演定制古装IP剧。

从节目定位和规则就能看出，《我是女演员》和《演员请就位》《我就是演员》的内核完全不同，虽然都高举“表演”这个概念，《演员请就位》和《我就是演员》选择的是已经出道的成熟演员，通过重新演绎知名的影视剧片段来考量他们的基本功和对角色的诠释能力，对演员进行甄别、引导与塑造。

虽然过多的话题炒作一定程度上稀释了节目的核心看点，但和目前市场上的其他同类节目相比，这两档节目还算是比较硬核，高水准还原了影视工业从选角到成片的制作全过程，对演员的现实困境也进行了比较真实的展现，同时对表演的专业技巧予以深入探讨，无论赛制多繁复、导演与演员间的争论多激烈，并没有脱离“表演”这个核心。

回到《我是女演员》，虽然“东方美学演技竞演类真人秀”的口号相当高大上，但从先导片看，“演技竞演”并非是核心，“真人秀”才是重点，这更像是一档打着“演技”旗号的偶像选拔秀，表演和舞蹈、唱歌一样，只是选手的一种才艺展示，而不是节目探索的核心。

先导片中，选手们漫不经心的才艺展示，被网友戏称为“幼儿园表演”，朱丹妮甚至说本来准备的才艺是“吞拳头”，选手们没有冲劲，显得十分“佛系”，连班主任刘涛都掩饰不住失望。选手们的才艺初展示是舞蹈，还有人甚至表演了书法，最后又分成综艺班和才艺班，让人怀疑节目究竟是不是选女演员的。

当然，节目后面应该会有演技实战片段，但据主创们透露，节目会重点关注选手们的综合素质，比如配音、吊威亚、情绪表达、舞蹈、台风、形体等等，不会完全集中在演技上，不过按照综艺节目“噱头越多、结果越糊”的定律，呈现的东西越多越碎越容易做成四不像，伤其十指不如断其一指，把注意力放在提升素人选手的表演基本功上，做好专业度，效果往往更好。

看完先导片，价值官和很多网友一样，担心《我是女演员》会沦为一档顶着“演员”名号的选美节目，甚至连普通的女团选秀都不如。

差异化是创新还是噱头？

在官方介绍中，《我是女演员》是首档以培养下一代优质女演员的东方美学演技竞演类真人秀，在国内唱跳爱豆选秀市场占据主流的当下，这样的定位确实让人耳目一新。

女演员、竞技、东方美学这几个关键词组合在一起，在网综中可谓独树一帜，相比《演员请就位》和《我就是演员》的综合性定位，专注女演员这一更细分的领域更容易打差异化竞争、做出特色和亮点。

与此同时，女演员这两年一直面临各种问题，2019年7月，在FIRST电影节闭幕式上，海清关于中年女星被边缘化的感言，让“中年女演员的危机”成了刷屏的话题，一方面中年女演员的戏路越来越窄，角色固化现象严重，另一方面，青年女演员面临着断档，有演技的实力派小花屈指可数，如果一档综艺真能专注为行业培养女演员，让更多的年轻女演员能够被看见，不仅能解决行业痛点，也自带天然的话题和热度。

这样的创新和创意出发点其实很好，但《我是女演员》并没有打好这些牌，既然是女性演技竞技类节目，那关键自然是“女性”以及“演技”两点，结果导师中只有刘涛一位女性，剩下的除了张铁林勉强算实力戏骨、张晓龙是形体指导外，其他要么是李治廷、严屹宽、郑元畅这样出道多年却鲜有代表作的偶像，要么是***、龚俊这样人气正旺的超高流量明星。

看得出，选拔女演员，九个人中却有八个男导师，一群还未出道的小花被八个男导师评头论足，是一种典型的“男性凝视”，所谓“男性凝视”，社会学和心理学的解释是一种将女性物化、化为景观并成为可欲对象的心里机制，其结果是将女性物化为性的客体和欲望的对象。

很明显，节目这样的设置是有意为之，女性噱头和男性凝视最后会引来各种争议，当女权、女拳、营销号都来踩一脚时，节目的话题自然就有了。

与此同时，一档以演技竞技为主题的综艺让两个刚刚走红的90后流量鲜肉担任代课老师，去教人演戏，其炒作目的也昭然若揭。龚俊和***为什么被请来，观众其实心知肚明。《山河令》中温客行***CP大热，让龚俊和***这段时间风头正劲，双男主红利可以为节目源源不断吸引流量制造热度，但会让节目本身的创新沦为一句口号，和所谓的演技竞技综艺渐行渐远。

屡战屡败的优酷综艺哪儿错了？

《我是女演员》开局并未给人带来惊喜，很多网友戏称，这再次证明了“优酷真的很擅长做糊综艺”！

事实上，优酷起步很早，占尽了天时地利，在爱奇艺、腾讯视频还没有出现的年代，优酷凭借发力UGC内容，并给用户带来流畅的播放体验，在视频网站竞争中，其地位一度无人能敌。2012年，与土豆以100%换股方式合并后，优酷正式登顶国内第一在线视频网站。

2014年4月，阿里投资优酷土豆，次年10月全资收购，加入阿里大文娱后，优酷的发展并未像外界预测的那样如虎添翼，阿里系的强势让优酷的人很不适应，2017年开始从基层到高层人员变动频繁，2018年，时任阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO的杨伟东因经济问题被警方带走，这根“定海神针”出事再次给优酷重重一击。

近几年，爱奇艺陆续打造了《奇葩说》、《中国有嘻哈》《偶像练习生》《青春有你》《乐队的夏天》等现象级网综IP，腾讯视频也拥有《吐槽大会》《明日之子》《创造101》等王牌，反观优酷，含着金汤匙出生，又有阿里大文娱的加持，却因为种种原因在偶像选秀、乐队、原创等综艺赛道上都“慢一步”，逐渐“掉队”了。

2018年，优酷一口气推出了《这！就是街舞》《这！就是铁甲》《这！就是灌篮》等多档新节目，“这！就是”系列通过深入挖掘更加垂直细分的题材，力求让丰富多彩的小众文化突破圈层，走入大众视野，以小圈层撬动大能量，和爱奇艺、腾讯视频差异化竞争。

也许是在综艺市场扩张太快，加之部分小圈层领域的内容并未成功出圈，“这！就是”系列多数节目的影响力有限，市场和网友的反馈也相对冷淡。2019年，优酷自制综艺从前一年的21档骤减至12档，包括“这！就是”系列在内的多档节目时隔一年就被毙掉。

不难发现，阿里在综艺领域的“掉队”是内忧外患的结果，阿里的收购并未理顺内部关系，频繁的人员变动和错综复杂的利益纠葛大量消耗了优酷的优势资源，阿里引以为傲的方法论在讲究人情、人脉，甚至有些“江湖气”的影视行业，出现了一定的水土不服。

在外部，面对被爱奇艺和腾讯视频越拉越远的现实，优酷的焦虑可想而知，为了尽快追上对

手，这两年优酷在综艺市场扩张太快，跑马圈地盖过深耕内容，在打造网综IP的路上缺乏足够的耐心，经常是四处出击，一口气上马一堆水平一般的综艺，一旦市场反馈不好就匆匆下马，这更像是外部压力下的应激反应，并不能从根本上解决优酷目前面临的困境。

结语

今年开年，《山河令》、《司藤》两部剧的火爆让优酷在剧集领域触底反弹，收获了不少好口碑，然而在综艺领域，《我是女演员》并未让市场看到太多变化与希望，优酷要想重新证明自身的内容能力，在自制网综赛道赶上竞争对手，还有漫漫长路要走。