京东、小米“推广”P2P集体“爆雷” 仅负平台责任难掩信用危机
近日伴随P2P行业最多的一个词就是“爆雷”，数百P2P平台因经营不善或者逾期兑付，不能偿付投资人本金利息，而出现停业、清盘、倒闭甚至法人跑路等问题，其杀伤力所波及的范围已越来越广，京东、斐讯、小米等越来越多的互联网公司被牵涉其中。
联璧金融的爆雷因牵扯知名电商平台京东和斐讯的“0元购”活动，备受关注。以“80后”“90后”年轻群体为主的投资者数亿资金被套。在投资者看来，这是一场斐讯、联璧和京东精心布置的骗局。
针对平台推广P2P集体“爆雷”现象，小米日前回应已第一时间下线了所有P2P推广广告，小米应用商店清查并下架了大部分金融类应用，决定不再收录新增的P2P理财类应用，并保留所有P2P产品App的开发者联系信息和营业执照副本信息，当用户需要时提供必要的支持，及配合公安机关工商执法所需，尽全力帮助用户向涉事P2P平台追索维权。
也就是说，小米承认存在审核疏漏，但完全撇开与爆雷P2P平台的更深次关系，不过这样的说法显然难以让米粉买账，不少用户认为，小米和某些P2P平台有深度合作，毕竟不少理财产品的福利奖品是小米产品，而且VIP任务也有引导他们投资的行为。
此前多位小米用户爆料，在小米的VIP任务系统、小米运动APP和小米应用商城上推荐的管家金服、秋田财富等P2P理财平台而购买的理财产品，因经营问题而相继跑路，投资者约定还款日难拿本金。
此外，据不完全统计，不少“米粉”因P2P爆雷“转黑”，他们提到的问题平台约有30家，包括秋田财富、2025、小诸葛、靓钱宝、小灰熊、捷麦理财、人人爱家、帝象金融、百融金服、优衔金融等。截至24日，小米内部统计的投诉相关P2P平台风险的用户数量累计429人，涉及金额约4000万元。
值得注意的是，小米在推荐这些理财平台时，打上了“米粉专享”的字样，小米和理财平台的合作模式不仅在于导流，一些理财产品还涉及投资满一定额度赠送小米产品等方式。与传统互联网广告、信息流广告不同，小米无形之中可能充当了商业背书的角色，因为众多米粉都自认为这是小米所带来的“福利”。
比如，在中业兴融首投9万元超过30天，可以获赠49寸小米电视4A，其余奖励还有小米手环、笔记本电脑等不同产品；在嗷呜宝投资大于5万元超过半年，就能返利5000元并赠送小米MIX2S或者返利1000元，赠送128G小米8手机。有投资者最终投了10万元，如今嗷呜宝跑路，该投资人相当于花10万买了一台小米8。
有网友表示，在投的15个P2P平台中已经爆了11个，另有资深米粉几乎投遍小米推广的P2P，可目前有28个没回款，其中出问题、提现不能到账的已经有18家。
在一片“爆雷”声中，多名通过小米平台投资P2P的“踩雷者”，从一万到逾百万，损失金额各异。这样的销售方式，使得小米和理财平台之间存在密切的绑定关系，但他们没想到的是，多年来积累的信任竟导致他们踏入雷区。
在外界看来，就是小米和理财平台一起在经营理财产品，二者属于合作销售，因此，从这个角度来说，小米对此需要承担相应的主体责任。
有金融专家表示，金融服务产品，现在都在讲究“打破刚性兑付”，如果是投资正常的金融产品，那么无法达成相应的回报，投资打水漂了，也没办法。但如果金融产品属于诈骗，那么提供通道服务的机构应该是承担一定的责任，比如说虚假广告，未尽审核义务。
有法学专家表示，小米作为广告渠道，从法律上应该承担的是广告发布者的责任，即履行对广告主的资质、能力以及广告内容的真实性进行形式审查的义务。小米需要举证证明审查过基本资料，包括符合注册资本要求以及其它互金基本规则的条件，如果形式审核都没有，那就有承担连带责任的风险，意味着小米需要向受害者赔偿。也有资深律师指出，“导流”网站的行为在我国不属于销售，因此不承担兑付的责任。
不过，小米在回应媒体时表示，MIUI采取了业内非常严格的广告推广审核标准，所有广告主均要求提供资金存管证明+ICP证或ICP截图+运营时间+注册资金的多项证明，并强制要求进行风险提示。与此同时，针对外界质疑小米参与P2P分成，小米表示否认，同时否认和理财平台存在战略合作，强调“合作模式是纯广告”。
有律师表示，P2P推广平台赔偿从未有先例，投资者向小米追责成功“几乎不可能”。除非能够证明小米在对这些平台做尽调时，已经明知这些平台有风险、欺诈，为了赚取佣金分成，仍然推广这些平台。除了这种情况之外，很难追究小米的责任”。
招股书显示，“互联网服务”是小米“铁人三项”商业模式的支柱之一，2017 年互联网服务收入占总收入比重的8.6%。而互联网服务当中，广告是最大的收入来源，2017年小米广告收入56.14亿元，占比56.7%，超过包括游戏在内的互联网增值服务所占的比重。
小米广告业务的利润也十分可观。2017年互联网服务分部毛利率为60.2%，其中广告服务毛利率高达81.8%，相比之下，硬件毛利率只有8.7%。
与传统互联网通过网络与线下推广的方式不同，小米通过硬件搭载的MIUI系统为其互联网服务业务搭建平台。相比于其他获客成本较高的互联网平台，小米通过硬件销售获得用户的过程本身是盈利的。
另一方面，数量庞大的“米粉”是小米互联网服务进一步发展的关键，据统计，截止今年3月，小米MIUI平台月活用户约为1.9亿人，用户每天使用智能手机的平均时间约为4.5小时，拥有5个以上非智能手机或笔记本电脑的小米互联产品的“米粉”数超过140万人。
不管是单纯的广告合作还是介入P2P的新增的项目，都是小米借以证明自己是互联网企业的一个新模式，但小米误判了P2P行业，没有预判到这里面存在的道德风险、法律风险和业务风险。从目前的销售方式来看，小米现在想彻底将自己认定为平台，而非P2P变相的参与方很难。
不过，在大力度推介P2P广告之前，小米早已涉足P2P行业，如投资石头理财，在拉勾等平台的石头理财公司介绍中看到“获得小米的首轮投资”字样，不幸的是办目前公室人去楼空，在郑州有100多位投资者遭遇“提钱难问题。此外，小米还领投过P2P网贷平台积木盒子，综合这些信息来看，小米对于P2P的商业模式和风险肯定不是一无所知。
单从P2P网贷行业来说，在过去一段时间，多家平台频频“爆雷”，让许多人处于“惶恐”之中。
年初至今，P2P行业中出现问题的平台已经超过了800余家，仅6、7月份爆雷的P2P就已超过100多家，以至于业界评论称，“现在的p2p越来越不像话，原来都是说好3个月跑路，后来一个月跑路，现在1个星期都要跑路，根本来不及追。”
从京东到小米，在这次P2P行业地震中，受此牵连的不只是互联网巨头，还包括为其站台的代言明星，以及影视行业中插广告的利益。
而当众多互金平台接连爆雷，他们所做的统一举动就是撇清关系。收割投资人时共享收益，被投资人追究了该删微博的删微博，该下架广告的下架广告，这似乎是笔稳赚不赔的生意。
不过撇清关系或许只是表面，对于投资人来讲，若是他们不认同，长远的影响在于企业声誉，尤其是小米这种以米粉为核心竞争力的企业，说不定会埋下一个隐患，从内部腐蚀用户基于信任对公司形成的凝聚力。
甩得了锅，甩不掉的是受损的企业形象。
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