从微博、快手、知乎和B站年报 看社交媒体中谁最能赚钱？
4月，对于上市公司来说，犹如一次大考，到了向中小股东披露去年财务状况的时候，盈利了，皆大欢喜，若是亏损，少不了挨骂，甚至股价暴跌也是常有的事。
随着融媒体技术的日新月异，微博、抖音、快手、微信、QQ等等社交软件被广大用户所接受。同时，微博、B站和知乎先后在美股上市，而快手则在因率先在港股上市而摘得“短视频第一股”美誉。那么，可曾有人想过，在这些已上市社交媒体中，去年谁的盈利最多？谁是亏损王？谁未来发展空间最大？
根据上述4家公司发布的财报显示，2020年，微博是唯一一家盈利的社交媒体平台，净利润20.56亿元；知乎2020年亏损11.98亿元；快手净利润为全年净亏损高达1166亿元；B站全年亏损达30.12亿元。
01
社交媒体中的“老资格”微博盈利最多
在上述4家社交媒体中，作为国内社交媒体平台龙头，微博不仅成立最早，上线于2009 年，并于2014年4月登录纳斯，成为美股上首家中文社交网络平台。微博具有独有的广场属性和背后的新浪产品矩阵，构建最佳社交传播媒介，通过用户下沉和多样化内容形态，夯实社交传播的优质土壤。
作为社交媒体中的老资格，微博是4家公司中唯一盈利的。根据微博于3月18日发布的2020全年财务业绩报告显示，微博2020全年营收约111亿元（16.9亿美元）；净利润为20.56亿元（3.13亿美元）。
但是，微博在近年来的发展似乎并不理想。首先，微博的用户增长迟缓，甚至遇到瓶颈。财报显示，截至2020年12月的月活用户为5.21亿，较上年同期净增约500万；2020年12月，微博平均日活用户为2.25亿，较上年同期竞争约300万。
用户数增长迟缓，很大一部分原因是微博传统图文内容的占比尤其大，在短视频、直播等领域却一直表现平平。随着以以抖音、快手为首的短视频平台不断吞噬和挤压。微博也多次尝试在短视频方面入手，试图打破众多竞争对手的围堵，但是收效甚微。
除了相继折戟的秒拍、小咖秀等视频产品，2020年下半年，微博再度从视频领域出发，开展“视频号”计划，计划在未来一年，将投入大量顶级资源扶持，同时还会向视频号分成5亿现金，构建视频广告分成模式。此外，2020年，各领域品牌客户在微博上发起了近1000个内容营销项目，上百位明星、数千个KOL以及超过3万个KOC参与推广。
总之，想要保住社交媒体龙头宝座，微博还需在内容和短视频找到平衡。
02
“亏损王”快手 全年亏损79亿
全年亏损高达1166亿，即便是经调整后仍旧净亏损79亿，这让快手无疑成为2020年已经上市的4家社交媒体平台中亏损最为严重的。
3月23日，“短视频第一股”快手发布上市后首份财报，但因为亏损1166亿，在业内引起不小震动。财报显示，快手2020年全年营收588亿元，同比增长50.2%，而2020年全年净亏损高达1166亿元，亏损同比扩大493.5%。
资料显示，快手的前身，是“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。今年2月5日，快手正式登录港股，上市首日总市值一度超过1.4万亿港元，居港股上市公司市值第八位。
对于巨亏的原因，要归咎于财务技术问题，主要是2020年及2019年的可转换可赎回优先股公允价值变动分别为负人民币1068亿元及负人民币199亿元，主要是由于本公司估值增加所致。
不过，在非国际财务报告准则下，快手经调整后的实际净亏损为79亿元，亏损大幅收窄。但是，依旧是4家已上市社交媒体中亏损最严重的。
对于亏损的原因，快手解释为：“为扩大用户群及提升用户参与度、提高品牌认知度及发展快手的整体生态系统，而增加了销售及营销的开支。”简单的说就是快手在烧钱补贴用户。
就用户特点而言，快手因为操作简单而被大众所接纳，因此，快手甚至打破年龄的限制，上到九十九，下到刚会走，只要不是先天缺陷，都会对快手产生依赖。
数据显示，2020年，快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为2.65亿和4.81亿，同比增幅分别为50.7%和45.6%。
03
“二次元”和“二次上市”
都难掩助力B站之尴尬
作为当代年轻人的精神乐园，“后浪们”在网络上最大的集散地之一，B站，有太多的标签，二次元、小破站、鬼畜……
3月29日，B站在港交所主板二次上市，代码9626.HK。不过，上市首日开盘就破发，让B站难免有点尴尬。
事实上，上这只是B站面临众多尴尬中最为短暂的，比起持续扩大的亏损而言，简直不值一提。
在一个月前，即2月25日，B站发布了2020 全年财报。财报显示，B站2020年总营收达120亿元，同比增长77%；2020全年净亏损共计30.12亿元，而2019年同期净亏损为12.89亿元，同比亏损扩大近1.5倍。
实际上，B站近年来一直处于亏损状态，近三年共计亏损高达48亿，并呈进一步扩大趋势。从B站财报数据来看，以2018年至2020年为例，其净利润分别为-5.52亿元、-12.89亿元、-30.12亿元。
相比较微博和快手，B站的用户更显年轻化，同时对新鲜事物更加感兴趣，因此B站一度成为二次元们的精神家园。
在用户方面，去年第四季度，B站月均活跃用户达2.02亿，同比增长55%；其中移动端月均活跃用户达1.87亿，同比增长61%。本季度月均付费用户达到1790万，同比增长翻番。
04
“高逼再高” 知乎也难免“破发”
作为社会精英的集散地，知乎的用户中普遍高学历，更有不少牛人大拿，“逼格之高”，恐怕是微博、快手包括B站在内都难以比拟的。知乎的逼格到底有多高？总之，一句话“言必清北，学必哈桥。”
但是，再高的逼格，也无法掩饰亏损的财报和上市首日的尴尬。
3月26日晚间，知乎在纽交所挂牌上市，以每股ADS（美国存托证券）9.5美元的价格，公开发行5500万股，筹资5.23亿美元。但令人稍感意外的是，知乎在上市首日便遭遇破发，最大跌幅近28%。
同一天，知乎发布上市后首份财报，财报显示，2020财年知乎净亏损为11.98亿元，同比增长16.26%；营业收入为13.52亿元，同比上涨101.67%。
资料显示，作为中文互联网最大的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，知乎于2011年1月正式上线，以“让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答”为品牌使命。目前，知乎已经覆盖问答社区、会员服务体系“盐选会员”、搜索、热榜等一系列产品和服务，并建立了包括图文、视频、直播等在内的多元媒介形式。
从“有问题，上知乎”到如今的“有问题，就会有答案”，知乎一直以高逼格的姿态在微博和快手的夹缝中生存着。虽然广集牛人大拿，但是奈何几千万的用户基数，放在微博、快手或B站面前，几乎不值一提。
但知乎也有自己的专有属性，初始用户普遍高学历高素质，不乏各类领域权威大牛，但随着用户群体的不断扩大，昔日精英集中聚集地也混入不少伪精英。截至2020年，已有超过4000万名答主在知乎创作，全站问题总数超过4400万，回答总数超过2.4亿。
END
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