微信公众号运营最全攻略!
关于公众号的运营我分为三个部分进行了总结:基础设置篇、排版篇、内容创作与引流篇。
一、基础篇
运营一个公众号首先要将它的一些基础的东西完善好,我觉得这是很重要的一步,就像建房子需要打地基一样,地基打稳打牢固了,房子才会稳固。
为了更加直观的了解,先上一张思维导图:
1.公众号的定位
任何一个东西都有它的群体,而我们运营公众号的群体是我们自己决定的。
这主要是和你产出的内容有关,你可以专注于分享职场工作、都市情感励志,影视剧资源或者是分享壁纸头像的内容。
只要你擅长哪一块,你感兴趣哪一块,就可以往这一块定位。
2.完善简介
这一点是很重要的,运营一个公众号首先得让别人知道你是干什么的,会产出哪些内容,关注后会有哪些好处。
大家也可以去参考一下一些大号或者是你觉得好的公众号的简介,然后完成自己的简介。
3.自动回复
虽然公众号是比较死板的,但是我们可以自己设置的有趣一些。
关于自动回复,我觉得以下这两点还是很重要的:
第一点就是别人关注你后的自动回复:这个设置很有必要,可以引导新关注的用户,同时也可以增加自己主要文章的曝光率,这样设置:
中间蓝色的字是一个超链接,一点击就可以到你想推送的文章那去,这个超链接需要复制一串小代码:<a href='需要替换的网址'>需要替换的文字</a>,然后是这样设置的:
第二点就是关键词和收到消息的自动回复:假如你从其他平台引流过来的,需要给新朋友资料包或者工具什么的,就可以设置一个关键词回复,选半匹配更好。
还有很多朋友会跟你说谢谢或者太棒了什么的,你也可以设置一个自动回复,让公众号可以互动,更加有趣。
4.自定义菜单
这是公众号的一个重要门面。自定义菜单可以设置三个主菜单,每个主菜单栏下可以设置5个子菜单。
主菜单栏最多只能写4个字,子菜单栏最多写8个字。我觉得设置菜单栏重要的原因有这两个:
第一就是方便用户查看,引导用户。只要进来之后就可以让用户看到公众号主要推送的内容是什么,也可以设置一些有趣的内容引导用户阅读我们的文章,这也是能留住用户一个很重要的因素。
如果你什么都不设置,会让用户觉得你没有在运营这个公众号,也不会产出什么好的内容,没有留下的必要,可能好不容易得来的关注也取消关注了。
第二就是可以展现合作的联系方式。公众号的主菜单栏一般都会有一个关于联系的部分,其中有合作的,转载互推的,这个设置也很重要。
关于菜单栏的设置,大家也可以去参考下一些大号或者自己喜欢的公众号是怎么设置的,相信会有很大的收货,然后设置一个适合自己公众号风格的菜单栏。
5.页面模板
页面模板里面可以放很多东西,有两种模板可以选。如果内容多的话建议选择第二个模板进行细分;如果内容少的话可以选择模块1就够了,也不会显得空空的。
二、排版
排版对于公众号运营来说是必不可少的,也是很重要的一个部分。其实排版最重要的就是要美观,尽量不产生视觉疲劳,要让读者看起来更加舒服。
我会主要从这7个部分展开,看完之后相信你也会有很大的收获。
为了让大家先有个系统的了解,还是先上图,其实思维导图是一个很好用的东西。
正式上图:
1.文字排版
公众号默认的字号太大了,行间距和字间距又太小。导致字全部挤在一起密密麻麻的,看上去真的很不舒服。关于文字排版,我觉得只要调整好以下这几个参数就会很好了:
字号:正文建议用14-15号字,我觉得这两个字号在手机上显示的效果是比较好的。
字间距:字间距建议设置1-1.5像素,显示效果都是比较好的。
行间距:行间距建议设置1.5-2.5倍,效果比较好,行间距和字间距一样,不设置的话会让字体看起来密密麻麻的,所以记得一起设置好。
页边距:页边距建议设置在10-14像素之间。
页边距这个参数在目前这个公众号后台是没有的,后面介绍的秀米编辑器里可以设置这个参数,大家可以设置好之后可以对比一下,还是有很大区别的。
字体颜色:关于正文的字体颜色,我觉得公众号后台可以直接设置的字体颜色#888888这个太过偏灰,#000000这个又太偏黑,所以我比较喜欢两者之间的颜色,分享几个我最常用的字体颜色:
正文颜色:#545454、 #595959 、 #575757、 #4f4f4f 、#7f7f7f
标题颜色:#000000、#007aaa
注释颜色:#888888
2.图片排版
首先我觉得图片排版最重要的三点:第一点就是图片是否高清,第二点是图片大小,最后一点是留白居中。
图片大小:我觉得公众号正文的配图只要宽度全部设置成一样就好了,我一般是设置宽度为800像素,高度可以不用管,这样整个一看下来也是非常舒服的。
留白居中:根据我多次尝试的经验,图片前后空一行是最美观的。如果不留白,整个看起来会非常紧密,不美观。全文图片居中也是很重要的,浏览起来更齐整。
3.排版工具
关于排版工具,我觉得不在多,在于精。我尝试过很多编辑器,觉得秀米和135编辑器是相对来说比较好用的。
这两个是我最常使用的,也没有开会员,但是已经能够满足我的日常所需了。免费的样式很多,风格也很多样化。
秀米编辑器:这个是我最常用的编辑器,用微信扫码登录就好了。里面的免费样式真的超多,关键还巨好看。
文章前面有提到页边距的问题,公众号后台设置不了,但是在秀米里面可以设置,很方便,大家可以去尝试一下。
135编辑器:135也是我用的比较多的编辑器,页面的操作很简单。使用前需要注册一个账号,里面的模板需要到样式库里面去收藏,经常使用的样式和模板收藏起来的话,下次在使用的时候就可以不用再找了,比较节约时间。
4.摘要
如果是单篇文章推送的话,摘要是会显示在标题正下方的,而且如果有朋友分享你的文章给别人,摘要也是会显示在标题下面的;如果不修改摘要部分的话,系统会自己截取文章前面的53个字,太长,而且没有重点,所以摘要一定要写。
写摘要的两点小建议:
一是摘要内容:摘要的内容最好是能够配合标题,对标题进行补充说明,能连起来读;或者可以是对全文内容的一个总结。
这样读者一看到标题和摘要就基本能了解文章大概写的是什么内容,才会吸引读者打开文章。
二是摘要长度:摘要建议不要写太长,在10-20个字左右为宜,不超过一行,突出重点就好,单篇文章推送和转发时出现的页面也比较美观。
5.封面
封面是除了标题以外,读者最先接触到的信息。人都是视觉动物,和淘宝的主图一样,如果封面是一个模糊,杂乱无章的图片,大部分人都不会点击的,一个好的封面可以增加文章的打开率。
封面的尺寸:微信官方要求头条封面图片的尺寸是900*500像素、长宽比16:9,二级封面是200*200像素、长宽比1:1。
后面我使用在线作图的工具时发现,使用900*383像素效果也很好,大家可以试试。
如果上传的图片像素过低,封面图预览就会显得模糊,所以封面的尺寸要记得修改哦。
关于封面的制作:封面制作很多人是使用PPT做的,但因为我自己的PPT不太好,所以我都是在线上找一些模板完成的,很快很方便,效果也不错,介绍下我最常用的两个在线网站:
创客贴:这个工具里面有很多免费的公众号封面模板,每天都会更新,样式也很多。可以自己在线做,也可以修改里面现有的模板,直接用微信扫码登录就可以下载做好的图片,很方便。
有条件的朋友也可以开一个会员,可以挑选的样式会更多。不过我觉得这些免费的,日常用也够了。
大家可以直接在浏览器里面搜创客贴,就可以找到。
图怪兽:这个和创客贴的使用方法差不多,但是它每天只能免费下载一张图片,多了些限制,所以建议两个工具都收藏,换着用,不愁没封面哈哈。
6.重点标注
一篇好的文章排版下来,好看是好看了,但是为了更加突出我们要向用户展现内容,标注出文章的重点是很有必要的。我们可以随意对比一下效果:
重点的标注建议使用以下这几个颜色,然后加粗,不建议使用纯色亮色,会给人强烈的冲击感和不适感,很不舒服。
#7b0c00
#407600
#007aaa
#000000
如果正文的文字颜色是比较偏灰色的话也可以直接使用#000000这个黑色,然后在加粗,还是很好看的。我的现在使用的这个就是。
7.预览
推送文章前预览这一步也是必不可少的,排完版之后最好预览一下检查一遍。不仅要检查文章内容是否有错,还要注意标题、作者、摘要、中是否有错误出现。
虽然现在发出去的公众号文章可以修改,但只能修改20个字,而且只能修改正文,标题和图片都是不能修改的。
要是修改的幅度很大的话那就只能删了重新发了,也是很费时间。所以推送之前要记得预览检查一遍哦。
好啦,关于公众号排版的内容终于也写完了,没敢写的很长,但我觉得重要的点都已经写进去了,希望可以对刚入门公众号的朋友有所帮助。
还有一些其他的关于公众号的问题也欢迎大家在评论区留言,咱们互相讨论。总结了将近一天,希望大家可以鼓励鼓励我,帮我点个赞哈。
三、引流
其实,大多衡量一个公众号做的好不好就是看它的阅读量多不多,内容好不好。我们的基础工作做好之后,目的还是为了要有更多的粉丝,也只有这样,我们才会有动力不断产生内容,把公众号一直做下去。
但是公众号的引流只能我们自己做,关于引流,我介绍的都是一些自己试过的免费推广方法,我觉得效果都还不错,为了先让大家有个系统的了解,还是先上个思维导图:
1.推广前的准备
确定好推广的文章:推广引流之前,除了我们前面说到的要完善好公众号的基础设置之外,还要先确定好我们要用哪一篇文章来进行引流。
只有我们用心对待读者,才能让读者用心对待我们,我觉得选定的这篇文章至少要满足这3点要求:
1、实实在在的干货
2、干货能让读者进行实际操作,简单易懂
3、符合公众号的人群定位
设置好一个福利:设置福利的这个部分很重要,也是引流的关键。不管你的文章是分发到哪个平台,最终的目的都是为了把读者吸引到你的公众号里面来。
读者之所以看你的文章,是因为你的文章对她有所帮助,所以福利的设置我建议是文章的关键内容。
2.推广渠道
知乎:知乎应该是用的最多的,涨粉效果最显著的一个平台。知乎里面可以自己发文章,也可以回答别人创建的问题。
回答问题的时候开头可以说下全文的重点内容,还可以说下了类似于“看完之后会有收获什么的”这种,让读者可以往下读;
结尾除了推一下自己的公众号之外,还可以说一下“希望大家多鼓励鼓励我,帮我点个赞什么的”,提高点赞率。
关于知乎的运营我觉得还需要注意这5点:
1、也需要完善好知乎账号的信息。可以和公众号设置的一样,大部分人的简介里面都会加上自己的公众号以及功能,只要一进主页或者点击你的头像就能看到的,可以增加公众号的曝光率。
2、注意不要放联系方式或者外链,很容易被删帖。
3、同样的内容尽量不要在多个问题下重复回答,也容易被删帖
4、选择问题回答的时候考虑下能不能在这个问题下排到前三,其实很多知乎高赞的回答都是积累了很久了的,有的有三四年了,账号权重也很高,很难超越。
所以我建议选择最高赞在200以下的问题里进行回答,能有机会排到前三,这样浏览量才会更高。