深陷舆论漩涡！万豪酒店捅的这个娄子有点大了
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摘要：万豪酒店集团（Marriott International Inc (NASDAQ:MAR)）近日由于在发给其中国会员的活动邮件中，把西藏和港澳台地区都列为了“国家”，此举不仅引发了中国相关部门的注意，更在互联网上引发了轩然大波，包括其众多会员在内的中国网友对此声讨。
Investing.com - 万豪酒店集团（Marriott International Inc (NASDAQ:MAR)）近日由于在发给其中国会员的活动邮件中，把西藏和港澳台地区都列为了“国家”，此举不仅引发了中国相关部门的注意，更在互联网上引发了轩然大波，包括其众多会员在内的中国网友对此声讨。
随后，公司股价周四低开，在下跌至约0.4%后又迅速回升，股价创出历史新高，截至收盘收涨1.26%，报139.43美元，市值达到约508亿美元。
作为全球知名的高端酒店集团，万豪酒店集团在74个国家和地区拥有4000家酒店和21个酒店品牌，其中包括JW万豪酒店、万丽酒店、万怡酒店、丽思卡尔顿等高端和顶级的酒店品牌。2016年9月，万豪酒店集团并购喜达屋集团，成为全球最大的酒店集团。
那么，从投资者的角度来看，这家酒店后市的投资价值如何？
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Q3财报：亚洲业务给力 万豪酒店业绩股价齐飞
值得注意的是，万豪酒店集团自上市以来，公司股价和业绩均同比稳步上涨，2017年公司股价累计上涨幅度超过60%。
2017年公司股价累计上涨幅度超过60%2017年公司股价累计上涨幅度超过60%
公司将于2018年2月14日公布第四季度财报，目前已公布的第三财报显示，公告显示公司2017财年第三财季净利润为3.92亿美元，同比增长460%；营业收入为56.63亿美元，同比上涨43.66%。 第三季度公司每股收益为1.04美元，比上年同期增长了300%，第三季度调整后的净收入为4.13亿美元，比上年同期增长了20%。
截至第三季度末，万豪全球渠道增加客房22,800间，目前客房数总计为45万个，其中包括41000间尚未签订合同的房间。
此外，万豪在第三季度以8亿美元的价格回购了780万股公司普通流通股。截至11月7日，该公司以24亿美元的价格回购了2390万股。
公司收购达喜屋为其带来超过100%的收益增长。
另外，公司预计2017年第四季度，北美地区RevPAR（Revenue Per Available Room ）将增加2%-3%；北美以外地区RevPAR将增加3%-5%，全球范围内将增加2%-3%。预计2017年总营收调整后的EBITDA可达31.77-31.92亿美元。
（万豪酒店预计2017年总营收可达31.77-31.92亿美元（万豪酒店预计2017年总营收可达31.77-31.92亿美元
（万豪酒店集团预计2017年总营收可达31.77-31.92亿美元）
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中国地区业务增长迅猛 万豪后期恐局面不再
值得关注的是，在公司的最新季报里，公司表示：第三季度除了北美因飓风因素提高的业务量以外，亚洲强劲的休闲需求也进一步推动了RevPAR的超预期增长。
年初，万豪国际集团亚太区总裁兼董事总经理施康瑞(Craig S. Smith)曾表示，“2017年是万豪国际在亚太区发展的重要一年。我们将新开近80家酒店，从现在开始到年底，平均每周将有两家酒店开业。”
在万豪的国际扩张版图上，亚太区显然是其最为重要的一块市场。
据了解，万豪国际集团目前在亚太区已有550多家开业酒店，客房总数超过170000间，在陷入舆论漩涡前，万豪国际集团的发展势头依然强劲。
其中，万豪酒店集团在中国市场也占据着举足轻重的地位。2017年上半年，万豪酒店的每间可供房收入升幅最大的是中国，为8.4%。
此外，据万豪国际提供的数据，亚太区目前共有16.6万间客房，而区内已签约的新酒店将在未来额外提供12.3万间客房，这其中的一半将在中国。
目前，万豪在中国市场拥有90多家五星级酒店，还有150家酒店正在兴建当中。而公司此前收购的喜达屋酒店集团在中国则有283家酒店。万豪和喜达屋在中国拥有16个品牌酒店，其中万豪会主要针对一线城市投放奢华型酒店，喜达屋的市场覆盖会更为广泛。
目前来看，万豪在中国的生意版图非常大，未来野心也显而易见。万豪与中国的OTA也在寻求合作。
2017年8月7日，万豪酒店集团与阿里巴巴集团成立合资公司，合资公司负责管理万豪集团在飞猪上的旗舰店，旗舰店提供全方位的旅游和酒店推广内容。
2017年万豪集团也实现了与飞猪的互通，一定等级的飞猪会员可以直接成为万豪的金卡会员，享受免费早餐等服务。
但是此次危机涉及到民族情感问题，不是一个小问题。万豪对于“点赞”的解释是，有个员工“手滑”了，该“国家”列表也是毫无诚意。如此态度和公关姿势，后市怕是要给自己引火上身了。
自此，万豪在中国的发展恐会出现变局。对于公司的长期业绩发展有较深刻影响。
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来源：Investing.com
作者：Investing.com分析师李英维