百度三季度营收再创新高 成本高涨拖累利润增长 股价冲高回落
喜忧参半的财报数据公布后，百度股价盘后震荡。
美东时间30日周二，百度公布今年第三季度财报显示，当季盈利和收入均高于市场预期，营业收入继二季度之后再创新高，移动端收入占比进一步上升，已占八成，体现了“搜索+信息流”这一百度双引擎保持强劲增势。但三季度盈利低于二季度，收入较二季度增长放缓，百度对四季度营收指引低于市场预期。
三季度非美国通用会计准则（GAAP）下稀释后每ADS收益（EPS）19元人民币、约合2.77美元，同比增长46%，高于市场预期的2.41美元，但低于上季度的21元人民币（约合3.18美元）。
三季度营业收入282亿元人民币、约合41.1亿美元，同比增长27%，高于市场预期40亿美元，符合上季度公司预计营收区间273.7亿元至287.7亿元，但同比增速低于上季度的32%。
三季度来自移动端的收入为225亿元人民币、约合32.7亿美元，同比增长18%，约占公司总营收的80%，占比高于上季度的77%。
三季度调整后息税折旧及摊销前利润（EBITDA）68亿元人民币、约合9.88亿美元，市场预期9.096亿美元。
四季度营收指引37.1-38.9亿美元，不足39亿美元，低于市场预期的40亿美元。
同时华尔街见闻注意到，由于三季度多项成本、尤其是内容成本保持高增长，当季百度运营利润下滑，远不及同比增长将近三成的二季度表现。
三季度运营利润44亿元人民币、约合6.45亿美元，同比下降6%，上季度同比增长29%至54亿元；三季度非GAAP下运营利润57亿元人民币、约合8.25亿美元，同比增长2%，上季度同比高涨28%。
三季度运营利润率16%，低于上季度的25%和去年同期的21%；三季度非GAPP下运营利润率20%，低于去年同期的25%和上季度的21%。
三季度内容成本67亿元人民币、约合9.81亿美元，同比大增73%，增速超过了上季度的68%，这主要源于爱奇艺的内容成本增加，另外，百度对百家号和信息流内容网络也有投资。
三季度销售管理成本为56亿元、8.21亿美元，同比增长51%，环比二季度增长24%，二季度为45亿元、约合6.81亿美元，较上年同期增长54%。
三季度流量获取成本（TAC）为31亿元，约合4.5亿美元，同比增长25%，远超上季度同比增速9%，上季度此类成本27亿元。
三季度研发成本为39亿元、约合5.7亿美元，同比增长21%，略低于二季度的40亿元（6.09亿美元），二季度同比增长28%。
三季度宽带成本为17亿元、同比增长18%，高于上季度成本16亿元，上季度同比增长12%。
盘后公布财报后，百度股价盘后涨幅曾扩大到4%以上，此后迅速转跌，盘后一度跌约1.8%，截至最近一次更新，盘后跌幅收窄到0.8%以内。
信息流强势拉动收入增长 百度App成流量利器
财报公告中，百度董事长兼CEO李彦宏表示，三季度百度在搜索、信息流和新的AI业务方面均有不俗表现。因为带来了强劲的用户流量增长，信息流的营业收入成为拉动百度营收增长的亮点。
百度首席财务官余正钧指出，百度App的信息流带来强劲的流量和营业收入增长，短视频App好看等其他信息流App也复制了这种模式。
华尔街见闻发现，今年8月，百度App日活用户（DAU）达到创纪录的1.61亿，9月为1.51亿，同比增长15%。9月，百度小程序的月活用户（MAU）突破1亿。百度称，从9月末起，小程序向所有开发者开放，今年末料将实现开源。
李彦宏还提到百度在AI方面的业务突破，称对话式AI操作系统DureOS的应用继续迅猛增长，9月DureOS智能化设备激活量达到1.41亿台，语音唤醒超过8亿次。
华尔街见闻查看财报估算发现，在三季度的三个月内，DureOS智能化设备激活量增长了41%，而7月的激活量已经比6月高出1000万台，9月约为6月的1.6倍。截至9月，DureOS的语音唤醒三个月翻了一倍。
今年第二季度，百度与金龙汽车合作的全球首款L4级量产自动驾驶巴士阿波龙正式量产下线。李彦宏称，三季度百度自动驾驶软件平台Apollo累积了有关L4级自动驾驶车的宝贵经验，阿波龙驾驶范围已经超过十个地区。
谷歌有心“回头” 尚不足威胁百度搜索地位
近来科技股整体表现不佳，加之国际贸易紧张形势影响和谷歌计划重返中国影响，尽管百度公布了创纪录营收的二季度业绩，股价仍然一路下行。
整个第三季度，百度股价跌超7%。截至发布三季度财报当天、本周二收盘，百度股价较发布二季度财报当天247.18美元的收盘价跌去将近26%。
华尔街见闻注意到，今年9月就有媒体The Intercept爆出谷歌计划推出中国搜索App的消息。本月中旬，谷歌CEO Sundar Pichai承认，谷歌的确计划创建一个面向中国市场的审查版搜索app，并表示该app可以“满足超过99%的查询需求”。
但考虑到当前国际贸易摩擦形势，谷歌要重新打开中国市场仍然困难重重。行业研究公司Marbridge Consulting认为，现在获得搜索许可证对谷歌来说十分困难。
百度因竞价排名机制遭到不少批评。不过，在谷歌最终进入中国市场之前，百度在搜索领域的领先地位仍然暂时无虞。