墨斐突然辞别观致,孙晓东独挑大梁

2015年中国车市跌宕起伏,在不少车企都在风雨飘摇中迷茫之时,曾经让人替其捏一把汗的观致汽车却迎头而上。今年12月观致销量已突破2000辆,全年销量14000余台,同比增长170%。同时,在进入12月以来,有关观致汽车将于2016年初发布新能源战略计划的消息不胫而走。这一切都在表明,观致汽车在市场上已逐步打开了局面。

但是,在观致汽车正处于好转的前夕,观致汽车现任CEO墨斐却突然请辞。观致汽车公司今天宣布:现任观致汽车首席执行官墨斐因个人原因,将于1月底离职。在任命新的CEO之前,观致汽车董事长陈安宁博士将兼任代理CEO,观致汽车副董事长丹·科恩(Dan Cohen)及成熟的管理团队将协助他开展工作。

墨斐

这消息一出,让人百思不解。观致汽车跌宕这么多年,如今好不容易有了起色,墨斐却“撒手不管”了。墨斐的离开官方说法是个人原因,但也有人猜测是因为压力太大。

“墨+孙”黄金组合救观致

2007年,奇瑞汽车与美国量子公司成立奇瑞量子。

2009年,双方增资后,各自持股50%。

2011年,奇瑞量子变更为观致汽车。

2013年,观致第一款产品观致3轿车发布。

观致汽车成立至今不足9年,距离第一款产品发布也不过两年时间。但这短短时间内,观致汽车连年亏损,数据显示,去年观致亏损扩大了37%至22亿元左右。

2014年年末孙晓东从吉利出走,加盟观致,引起圈内热议。随后在2015年年初,墨斐也正式加盟观致,与孙晓东搭档,这也被外界视作观致命运扭转的关键。这是因为,墨斐曾任通用中国“一把手”,对中国市场熟悉掌握。随后在克莱斯勒任职期间,也挽救了日益下滑的克莱斯勒。同时,在上海通用和吉利的任职经历,也让孙晓东具备丰富的营销经验。这样一对“黄金组合”,在业内看来实在是观致汽车的福音。

事实证明,墨斐和孙晓东在2015年确实为观致汽车做出了不少努力。退出欧洲市场,联姻易车,牵手车女婿,在经销商和后市场上下足功夫,实打实振兴品牌。同时在今年发布观致5 SUV,从家轿到SUV,观致一直在走不寻常路。2015年观致的年销量目标为3-5万辆,据目前的数据尚有一段距离,但不可否认的是,过去一年观致呈现了从没有过的发展势头。

压力山大,不得不“出走”

外界对墨斐离开的原因猜测为压力太大,尽管2015年观致发展有所好转,但事实上并没有那么简单。在观致汽车亏损的情况下,双方股东一直在追加投资支持观致发展,这几年来,砸入的重金不在少数。而12月初,奇瑞也表示计划向观致增资10-20亿元。

这一次又一次的输血表面上看起来会振奋人心,但事实上对管理者也造成了无形的压力。同时,观致汽车连年的亏损,必然会让股东双方也很焦虑,在砸钱的时候,内心戏大概是“再不回本就事儿大了”,因而也可能过多的干涉了公司的决策和发展。而这一切,对观致方面的管理者来说,就像是有一把无形的刀架在了脖子上。

除了来自股东方面的压力,其实也有来自公众的压力。观致5 SUV发布之时,其始终没有下探至10万内的价格惹来嘘声一片。观致汽车在市场上所占份额很少,也被戏称在路上看到观致的概率犹如看到劳斯莱斯,甚至奇瑞的输血也被指失策,这一切不得不说都容易对人造成莫大的压力。

“烂摊子”如何收拾?

若是因为压力过大而出走,墨斐此次举措于公合情合理,于私则不够道义了。这一走,对兼任观致CEO的董事长陈安宁而言,无疑增加了巨大的工作量,并且陈安宁现在是多职在身,就算有三头六臂也难以兼顾。

另外,墨斐离开后,作为观致重要的营销干将,孙晓东不但要在未来独挑大梁,并且也失去了一个配合默契的搭档。在此前8月,墨斐和孙晓东还发布了观致汽车未来5年的计划,5年之后许给观致一个美好的未来。而现在,“另一半”走了,留下的大概也是有心无力了吧。

尽管墨斐的离开会对观致各方面造成一定的冲击,但是目前来看,观致汽车整体运营稳定,各项业务正在按规划有条不紊地推进。观致汽车董事会表示,观致汽车在未来将会建设新的事业部,并将发展高效高性价比的电动汽车,同时还将发展新的移动出行平台。2016年,观致将重新出发。

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