团购车主被特斯拉拒绝交付,拼多多「百亿补贴」又得罪人了
继AMD之后,拼多多的「百亿补贴」再次引起厂商的反感。大家应该都听说了,特斯拉拒绝向拼多多团购车主交付Model3。这件事引起了全网热议,还上了热搜,特斯拉生不生气我不知道,反正消费者永远不亏。
话说回来,各大电商平台都在搞补贴,为什么拼多多老是得罪人?
业内人士给出了分析:拼多多的补贴模式,其实就类似于北京消费券、银行优惠,逻辑上是毫无破绽的。
购物的全过程,特斯拉没有出一分钱营销费用,也没有给优惠。拼多多是直接补贴消费者,最终消费者还是去特斯拉店面提车。换句话来说,消费者去特斯拉按照原价买车,拼多多是补贴钱的「冤大头」。
既然这样,为什么拼多多的「慈善行为」,会引起特斯拉的强烈反感呢?这是因为特斯拉在国内主要采用网络直销模式,这是它的立足之本。众所周知,特斯拉电动车的价格是完全透明的,线上线下一个价。拼多多的私下团购,会影响特斯拉定价的公正性。
这就好比iPhone的百亿补贴,拼多多补贴后的价格,甚至比华强北进货价还要便宜。近两年卖iPhone的渠道商都苦不堪言,百亿补贴做赔钱的买卖,这个模式对小商家来说根本无法复制,只有大平台才玩得起。
不管怎么说,消费者在线上渠道购买iPhone的成本,的确被拼多多拉低了。这也就导致了线下商家如果是在网上宣传,价格一点优势都没有——哪怕是二手旧机。拼多多的百亿补贴,也一定程度上影响了电子数码产品的保值率。
你会发现,拼多多的百亿补贴,让消费者得到了实惠,让平台得到了流量,但是对于品牌方来说,的确会产生一定的负面影响。这就是为什么拼多多的模式广受消费者欢迎,却不受品牌方待见的原因。赔钱的买卖,谁也不愿意干。
对于消费者来说,拼多多当然是一个良心平台,就像是小米一样。而「百亿补贴」的本身,是拼多多成长的代价。短短几年,拼多多已经成为国内电商平台的一匹黑马,反超京东,挑战淘宝,已经近在眼前。
这种成长速度,是真金白银砸出来的;这种向全社会撒钱的魄力,不是随便一个小公司能拥有的;这种挑战巨头的勇气,让拼多多触犯了太多人的利益。不过,这就是中国的互联网行业,内卷才是一种常态,奇迹永远在路上。
粉丝留言(8/15):真的很抱歉,公众号没有留言功能,是因为腾讯很早就不开放公众号留言功能了,只有很久以前的号才有。黑猫是2019年注册的个人公众号,所以不支持留言功能。影响到大家的交互体验了,不好意思。这个问题已经在想办法解决了,希望能尽快解决这个问题。