【鹰眼沙龙01】演员限价，刺激了谁？
6月，国家印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。随后8月，视频网站联合影视公司发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》。
这场借助行业东风的限价“自救”行动，对业界意味着什么？对演员的敲定和项目的落地造成了哪些影响？鹰眼协同业界各方人士对此进行了讨论。
剧目：
面临洗牌危机，新的市场博弈开启
由于此次联合限价只是倡议，并非法律，若有紧缺的好项目，倡议是否有效？
一方观点表示，“特别好的项目，平台方依旧会抢。”目前三家视频网站平台分摊情况比较少见，竞争比较多。某影视公司创始人也赞同：“如果抢得厉害还是会破界，真正顶级资源不够。”
另一方观点则表示，演员限价倡议一出，已经对很多项目造成了实际影响，首当其冲的便是那些已经花高价请了超标艺人，但还处在售卖阶段的项目，对这些项目的选择，平台方面会更加慎重。很多项目都不敢动，都停下来观望。某行业人士说：“现在几个项目都停止签演员了，在观望平台和明星方的态度，同时，更加重视内容和质量了。”由此可见，尽管只是倡议，并且还存在不确定因素，但限价倡议一定程度上对行业造成了洗牌影响是肯定的。
在电视剧鹰眼创始人蒋云峰看来，应该辩证看待此次演员限价倡议：“倡议不具备法律效应，这仅仅是市场新博弈的开始。我觉得那些花了高价拍出来的的东西，成片不好的话，平台确实会以此为契机放弃。所以，新的强弱分化会开始，特别是那种靠码资源强行上马的项目，现在面临的是一场洗牌大危机。”
演员：
真正受限占小比例，影视公司和平台方才是治本关键
演员片酬降低了，就能从根本上改变行业现状吗？
目前来看，很多项目已经停止招演员，短期内，演员处在被动接受状态，但长期来看，其决定性作用的依然是市场供需。某业内人士说：“真正需要限价的演员并不多，政策必然只造成短期影响，但实质影响还是看供需，以及看近两年待拍项目的成功条件是不是取决于高片酬演员。”电视剧鹰眼创始人蒋云峰也认为从现实情况来看，受到影响的演员仅仅占小比例：“高价演员不可能一直在台前，慢慢会转为投资人隐藏到幕后，实现身份的变化。”
大多数业界人士一致认为，降行业虚火的关键并非在于演员片酬，而在于影视公司、视频网站，甚至电视台。某影视相关人员表示：“网络播放平台规定了用谁，也决定了收购价。只要收购价不下来，演员的价格还是下不来，因为有利润空间在。”无独有偶，在另一影视负责人眼里，流量明星之所以有了话语权，是因为各类播出平台都采取IP、流量等简单评判项目的办法：“当流量明星和广告招商有着千丝万缕的联系时，就产生了天价片酬，视频网站快速发展所需要的流量和付费培养诉求，以及不计成本的采购价格的飙升，都促成了目前影视行业的各种奇葩现象层出不穷。”
因此，要想根本上解决行业虚火的问题，还得从源头入手。在管控方面，必要的手段是一定的。就像总局领导在制片人会上提出来的，要研讨一些管控手段，比如按40%的审计预算来算，若超标了，可以不给发行许可证和不给奖。电视剧鹰眼创始人蒋云峰表示赞同：“从发证角度来限制是个不错的手段，落实到执行，似乎需要出品方聘请审计机构提供审计报告比较能实现，若是总局审计，似乎只能抓典型委托审计。”
艺人：
实现主导项目是个伪命题，人归其位才是主流趋势
演员限价倡议之后，很多大艺人公司开始准备大规模进入制作领域和投资领域，意图抓住项目制作的主导权。目前来看，一些优秀的编剧、制片人与导演将是这些公司的“猎食”目标。虽然艺人公司以及艺人参与项目上游在业界并不鲜见，但对于这种有可能继续壮大的“捆绑”行为，身为被捆绑方的人又是如何看待的呢？
某业界人士很直白，认为首先得看双方合作的性质，“看这是各施所长抱团取暖，还是独霸一方圈地行动。”言外之意，若是前者，合作双方皆大欢喜，若是后者，则要慎重以待。电视剧鹰眼创始人蒋云峰认为艺人经纪公司的权力结构很重要，“我比较看好有较为成熟的经理人团队的艺人公司，如果艺人主导又很感性、脾气大，估计要完。”
在另一影视公司负责人看来：“艺人公司参投项目早已有之，但若演化成以之作为主导，这样的商务模式其实在好莱坞不成立。有行业地位的导演和制片人都不会接受为艺人定制开发项目的捆绑服务。目前大艺人公司捆绑项目投资基本属于巧取豪夺。艺人主导投资项目是个伪命题，不可能成为趋势，也永远不可能成为有规模的主流方式。”
由此来看，好内容是关键。好剧本、好制作，自然能吸引到好导演、好演员，捆绑方式也就不存在了。“人人做好自己，编剧写好本子、制作拍好片子。人归其位，很多事情就慢慢好起来了。”电视剧鹰眼创始人蒋云峰如此总结到。
内容：
万变不离其宗，永远是第一要素
这次“自救”式的联合限价，视频网站和影视制作公司既是倡议者，也是受益者。当视频网站作为乙方，影视公司作为甲方时，出于自身考虑，视频网站联合限制采购价格也并非不可能。对于此，大多数人都认为，无论行业怎么变，无论视频网站、电视台、影视公司作何动作，内容始终占据主导权。
正如电视剧鹰眼创始人蒋云峰所言，“在这个行业里，没有绝对的甲乙方。正在网络热播的《延禧攻略》，演员也没多大咖，但很火爆，话题已经进入人际传播了。所以打磨好剧本，把自己的实力做强，才能正向吸引班底包括知名演员，而不是花高价请他们来帮项目抬轿子。”某自制剧负责人也十分赞同这个观点，“打磨好剧本和内容，我们中意的那些班底和演员，才会自己被吸引来。”
另一影视公司负责人认为，“其实今年很多大牌演员的剧都扑街了，慢慢视频网站、电视台不把演员人气、知名度看的那么重了，好的内容永远是第一位的。视频网站有钱，也不愿意花冤枉钱买一些演员阵容看着很唬人，其实没真正流量的剧。”广电总局政策和民间限价倡议的提出，无疑是给行业敲响警钟，正如某行业人士所说，这能让行业回归没有流量数据衡量的年代，回归演员选择的原始状态，即排除一切干扰，只选最对的、有演技的好演员，但他同时也强调：“这么做的支撑点就是你要选定一个差异化题材，做一个好剧本！别无它途！”
由此可见，尽管行业政策出其不意，业界各方出于降低制作或采购成本，缓解自身的压力的目的积极开辟新道路，但业界已然达成共识——万变不离其宗，内容为王。
结语
每次行业的整顿，都是一个打破原有体系，建立新格局的过程。这个过程可能会伴有阵痛，但我们坚信，行业正朝着良性健康的方向加速前进着。
在文章的最后，再次感谢来自优酷、春天影业、触动传媒、华疆传媒、华元影业、天雄影业、万顺时代、华视网聚、江何工作室、当代东方、梦舟影视、传承影视等参与此次鹰眼讨论会的所有业界人员，希望这次的讨论能给予行业一些深思和启迪。
鹰眼沙龙将不定期召开，若有兴趣可直接添加以下二维码。
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