【鹰眼头条】从《大浦东》五登黄金档后连日夺冠，看央卫视多轮剧的选取法则
眼下，第26届北京电视节目交易会（2020·春季）正如火如荼进行中。作为行业规模最大的交易盛会，北京春交会是平台、影视公司等各方重要的交流交易平台，更是中国电视剧行业发展的风向标。尤其是在新冠肺炎疫情的影响下，2020北京春交会的如约而至，不仅赋予行业更多信心，也让影视各界人士更加关注本届活动所释放出的信号。
电视剧鹰眼（ID：TV-insight）统计了历年北京春交会推介的剧目，显示：本届首轮发行剧目与二轮、多轮发行剧目在经过连续两年下滑后，均实现数量的回升，其中二轮、多轮发行剧目还以超160部的数量创下历届北京春交会新高；与此同时，本届二轮、多轮发行剧目的比重也远高于往年所占比重。事实上，自“一剧两星”政策实施以来，“物美价廉”的二轮、多轮剧愈发受电视台青睐，本届春交会也再次表明二轮、多轮剧存在感之强，但面对数量庞大的剧目库，电视台如何挑选出最优质的二轮、多轮剧呢？虽已于央卫视黄金档播出五次，但市场表现依旧不俗的《大浦东》或许给出了答案。
长尾效应强劲
第五次登陆央卫视黄金档
《大浦东》仍持续勇夺单天收视冠军
作为国内首部全景式聚焦浦东开发开放的剧集，也是中国金融市场发展过程少有的行业生活剧，《大浦东》以创新视角填补改革开放题材剧目的市场空白。该剧虽是以改革开放的大时代背景为切入口，但独辟蹊径的选择以上海金融业的发展为主线，讲述了赵海鹰、陈梦蕾、谢天阳、吴一白、张翔、杜黎为代表的年轻人在金融变革浪潮中积极进取、敢为人先，通过不断的历练和探索，最终成长为中国金融市场成功实践者的励志故事。
《大浦东》用以小见大的方式，通过描摹时下金融市场先行者的奋斗历程和命运沉浮，全景式呈现了上海浦东改革开放三十周年的壮丽画卷——从“宁要浦西一张床，不要浦东一间房”的棚户区发展成为具有世界影响力的金融中心的风雨征程，回首一代人的黄金时代。而凭借鲜明饱满的人物形象，写实严谨的故事剧情，精益求精的制作标准以及高远深刻的格局立意，剧中既细致还原了贴近当代中年人现实生活经历的人物和事件，又深层刻画出中华儿女自立自强、拼搏进取的民族风采，能激起父母辈的代入感，也能唤起年轻一代的同理心，为此获得市场的广泛认可。
2018年底，《大浦东》一经登陆中央一套黄金档首播后，便收获了亮眼的收视成绩和行业口碑。而后，在收官不到一个月的时间，该剧迅速登陆东方卫视接力播出，市场表现同样不俗。截至目前，《大浦东》已经成功登陆包括中央一套、东方卫视、中央4K超高清频道、山东卫视、中央四套、四川卫视、中央八套在内的七家央卫视平台播出，单在黄金档就已播出五次，足见行业对该剧的高度青睐和认可。
更为重要的是，即便重播多次，《大浦东》的收视号召力却丝毫没有消弱。眼下，《大浦东》于4月26日晚在央视八套刚又播出完，据鹰眼监测数据显示，该剧自4月15日开播以来，收视势如破竹，首播当日便空降CSM全国网央卫视黄金档单天收视TOP3，之后便稳居榜单前列，并多次登上榜单首位，尽显强劲的长尾效应。
数据来源：CSM全国网，央卫视，黄金档，20200415-20200427，单天收视，4+
从《大浦东》热播透视央卫视选择多轮剧的三大思路
据电视剧鹰眼统计，2018年之后登陆央卫视黄金档首播，且已于央卫视黄金档播出两次及以上的剧目近200部，但像《大浦东》这样能够于央卫视黄金档播出五次及以上的剧目仅31部，占比约15%。而电视剧鹰眼通过分析这的31部剧目，能够被央卫视黄金档反复播出的剧目有着以下三大共通点：
1. 立意高远，市场效益与社会效应兼顾
纵观31部剧目，不仅都是现实题材，而且多数都具有深远的格局立意，包括献礼新中国成立70周年的剧目，如《特赦1959》《可爱的中国》《谍战深海之惊蛰》《激荡》等；致敬改革开放40周年的剧目，如《大浦东》《大江大河》《正阳门下小女人》《那座城这家人》等。这些作品不管是聚焦重大革命历史，还是描绘现代社会变迁，在创作上均立足时代背景，根植现实生活，通过大时代变迁和小人物成长的同频共振，既细致书写了时下普通民众的个人经历和奋斗故事，又直观呈现出中国各个时期的发展格局和巨大成就，不仅能唤起观众的情感共鸣，还能带给大家正向的精神滋养，实现市场效益和社会效益的双赢。
例如，《大浦东》全剧时间跨度长达30年，人物形象接近40位，既完整讲述了以赵海鹰、陈梦蕾为代表的青年才俊们身处金融改革的大浪潮下，历经情感受创、事业受挫、生活受困等重重考验后，始终坚守自我、不忘初心，最终实现个人理想的奋斗故事；又以改革历程为“针”，多元故事切面为“线”，织就出一幅汇集各色人士生活经历、融合两代人奋斗史以及涵盖各大金融改革节点的“浦东开放开发图鉴”，一方面可以引发本就是事件的参与者、见证者——父辈们的共情，同时又能带给当下年轻创业者以启示，具备广阔的受众群和强大的市场号召力。
2. 制作精良，品质上乘
事实上，不管首轮剧，还是二轮、多轮剧，一部剧要想获得电视台的青睐，不仅故事和立意要符合观众的需求，作品品质也要过关。可以看到，从《大浦东》《老酒馆》《最美的青春》《姥姥的饺子馆》，到《破冰行动》《都挺好》《小欢喜》，现代剧也好，当代剧也罢，这些在电视台多轮播出，且每轮市场表现均不错的剧目，无一不是制作精良、品质上乘的优秀作品。
放眼31部作品，从幕后班底，到演员阵容，再到细节呈现，都严格秉承着“精良、精致、精巧”的制作理念。以《大浦东》为例，该剧汇集了以导演王义明、编剧张强、制片人李杰林等为首的超强创作班底，和由张博、李念、任东霖、张宁江、王梓权、赵冉等实力派演员，李强、姚安濂、张芝华、周野芒、郝平、马捷等“老戏骨”组成的豪华演员阵容，全力为剧目品质保驾护航。此外，该剧在细节上也处处体现匠心巧思，为了让剧中的人物故事更具真实感和说服力，剧中过半的演员都是上海籍；为了还原上世纪八九十年代上海的时代质感，营造上海老街的氛围，剧中的洋泾浜老街是剧组参照史实资料实地搭建而成的，老藤椅、二八自行车、手提式煤炉等具有老上海特色的物件也是花费诸多功夫才淘到，足见该剧在制作上的精益求精。
3. 口碑突出，反响热烈
除此之外，首轮播出时的市场表现，也是央卫视平台是否重播一部剧的重要考量因素。从第五次登陆央卫视黄金档仍能连日拿下CSM全国网央卫视黄金档单天收视冠军的《大浦东》，到十次登陆央卫视黄金档播出的《老酒馆》《岁岁年年柿柿红》《在桃花盛开的地方》，再到一直被观众津津乐道的《大江大河》《破冰行动》，均是在首轮播出便引发强烈市场反响的作品。
其中《大浦东》首轮上星播出便是于中央一套黄金档，并在播出之后迅速引发观众高度关注，不仅收视屡创新高，行业口碑也非常可观。观众对剧中人物、故事、主旨以及制作的评价颇高，诸如“越追越精彩，越追越激动”、“《大浦东》高度还原了当年的生活情形”以及“感觉自己通过这部剧恶补了一堂金融课”之类的正向评价比比皆是。更为重要的是，该剧还受到行业的高度认可，人民日报、光明日报等主流官媒曾多次点名称赞剧中的故事立意。
结语
《大浦东》五次登陆央卫视黄金档播出，且每次都能掀起新一轮的追剧热潮，再次验证了优质剧目的的巨大市场潜力。我们也期待以此能够鼓励更多的创作者摒弃杂念，专心创作，为观众献上更多题材创新、内容丰富、剧情严谨以及制作精良的品质之作。
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