【鹰眼头条】“甜宠剧”之于视频网站：“蜜糖”or“鸦片”？
从已经收官的《奈何boss要娶我》《我的奇妙男友第二季》，到正在热播的《夜空中最闪亮的星》《爱上北斗星男友》，甜宠剧经过2018年的发酵，在2019年迎来了的大爆发。从各视频网站发布的信息来看，还有多部“甜宠剧”在赶来播出的路上，势必进一步增加网络剧市场的“甜度”。
从播出情况来看，2019年甜宠剧的热度和数量一样强势。据鹰眼数据监测显示，《奈何boss要娶我》《我的奇妙男友第二季》《夜空中最闪亮的星》等主打甜宠元素的剧目始终位于各大收视、热度值榜单前列，一度赶超悬疑剧《鬼吹灯之怒晴湘西》、经典IP改编剧《新倚天屠龙记》等，拿下榜单冠军；《八分钟的温暖》《最动听的事》《绝世千金》等“甜宠剧”同样榜上有名。
事实上，在“她经济”的迅速崛起之下，甜宠剧在视频网站上的走红实属情理之中。只是，在通过给予观众爽感、糖分.......开疆辟土的同时，甜宠剧也出现了同质化、套路化的“苗头”。而在甜宠剧数量井喷之下，如何避免“甜而不腻”成为制作方和播出平台亟需思考的问题。
越来越“甜”的视频网站：
腾爱优芒上线甜宠剧数量4年预计翻8倍
作为爱情偶像剧的一个分支，“甜而不虐”的甜宠剧一直是备受观众喜欢的题材。从早期的《恶作剧之吻》《杉杉来了》《微微一笑很倾城》，到《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》，甜宠剧的口碑虽然不稳定，但并不妨碍这些高甜剧目在市场上“攻城略地”。
随着市场的发展和观众审美偏好的变化，始于电视台的甜宠剧，最终在视频网站上爆发了。据电视剧鹰眼统计，截至4月10日，腾爱优芒四家视频网站2019年以来已上线了63部网络剧，其中主打甜宠元素的剧目有24部，占比达40%。
而在2016年，四家视频平台全年上线的甜宠网剧仅有10部，占比为6%。此后，数量和占比则一路增长，2017年、2018年四家视频网站上线的甜宠网剧的数量分别为33部、62部，在上线网剧总量中的占比分别达到19%、26%。如若根据季均数量进行估算预测，腾爱优芒2019全年的甜宠网剧数量将有望达到90部，相较2016年，四年之间的涨幅预计高达800%。
从单平台来看，爱奇艺2019年以来共上线了14部主打甜宠元素的网络剧，在数量上居于首位，芒果TV以8部的剧目紧随其后。值得一提的是，2019年以来芒果TV总共上线了9部网络剧，其中甜宠剧的数量占比高达88%。
甜宠剧俨然已经取代前几年大热的悬疑剧，成为视频网站又一“心头好”。根据四家视频网站发布的信息来看，各家均有多部甜宠剧处于待播状态，腾讯视频的《别碰我心底里的小柔软》《我只喜欢你》《余生请多指教》，爱奇艺的《世界欠我一个初恋》，优酷的《我不能恋爱的女朋友》《当她恋爱时》，以及芒果TV的《恋爱风线》《不可思议的晴朗》《殿下攻略》等都是主打甜宠元素的剧目。
四大原因看“甜宠”为何当道
甜宠剧的走红最初可以追溯到台湾偶像剧最热的时候，几年前大陆甜宠剧则凭借《杉杉来了》《微微一笑很倾城》等剧目逐渐打开了市场，之后发展势头更是愈发猛烈，并在2018年底迎来了大爆发。究其原因，无怪乎以下几点：
1、受众群体广，市场空间大
随着“她经济”的兴起，女性已经成为消费主力军，影视内容消费市场也不例外。女性相较男性对美好的爱情存在更多的憧憬和幻想，同时随着生活节奏的加快和生活压力的加大，在此情况下，一方面，剧中的童话爱情故事将观众的梦想照进现实；另一方面，甜宠剧中的爱情故事少了曲折、多了专情，“甜而不虐”的剧情明显可以降低观众的追剧压力。
更为重要的是，“少女会老去，而少女心不会老去”，甜宠剧不论何时都不愁没有观众。事实上，不止是国产网剧，国内的电视剧如《一千零一夜》《香蜜沉沉烬如霜》，综艺《心动的信号》《女儿们的恋爱》《我家那闺女》，以及韩剧《金秘书为何那样》《触及真心》等，均凭借甜宠元素俘获了不少观众，甚至连主打虐恋的剧目也要时不时撒糖才能留住观众，并就此诞生了所谓的“话梅剧（又酸又甜的剧目）”
2、制作成本相对较低
甜宠剧虽然类型愈发多元化，涵盖了都市、青春、校园、古装、奇幻等题材，但在剧情内容上始终是围绕男女主角的爱情故事展开，故大多故事体量小、配角有限、大场景少，不需要太多的演员、服化道以及多次的转场，便可以完成一部常规甜宠网剧的制作。
加之甜宠网剧多采用新人导演、编剧和演员，成本相较于其他题材普遍偏低。对于普遍陷入资金困境的制片公司，和想要放缓“烧钱”步伐的视频网站而言，成本低、易吸粉的甜宠剧存在极大的吸引力。
3、政策风险小
近年来，相关部门对网剧审查和监管日趋严格，甚至出现了多次剧目下架的情况，给制作公司、视频网站带来了难以言喻的损失，而古装、悬疑等此前大热的题材成为“重灾区”。更为重要的是，今年2月份，国家广电总局办公厅在《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》中指出，为适应网络视听节目建设管理新形势新要求，国家广电总局对“网络剧、微电影等网络视听节目信息备案系统” 进行升级，新增“重点网络影视剧信息备案系统模块”，并对相关信息报备方式做出相应调整。
《通知》明确指出，自2019年2月15日起，重点网络影视剧（包含投资总额超过500万元的网络剧（网络动画片）、超过100万元的网络电影）开始制作前，需要等级节目名称、题材类型、内容概要、制作预算等规划信息，拍摄制作完成后，还需登记拟播出平台、实际投资和演员片酬等相关信息。在此情况下，谈情说爱、一心发糖的甜宠剧无疑是相对安全的一张“牌”。
4、商业回报可观
成本低并没有限制甜宠剧的商业收益，以小博大案例的频频出现，也是制作公司和视频网站前仆后继布局甜宠剧的重要原因。《致我们单纯的小美好》凭借高播放量成为2017年青春剧中的“黑马”，不仅捧红了剧中主演胡一天、沈月等新人演员，还成功出海，成为首部登陆Netflix的国产青春网剧；《我的奇妙男友》《双世宠妃》《奈何boss要娶我》等剧中的男女主演也在剧目播出后，获得了大波的粉丝。
同时，随着视频网站合作模式的更加多元化，很多网剧开始选择分账的模式，并获得了不错的反馈，而甜宠剧同样是其中的佼佼者。据报道，2017年开播的《花间提壶方大厨》，两年分账收益超7200万元；今年年初上线的《绝世千金》上线四天分账金额便突破1000万元，且不到半个月，片方单凭分账就实现了回本。
由此来看，甜宠剧对于视频网站而言，是“百利而无一害”的选择，但从长远来看真的如此吗？
弊端凸显，甜宠剧成视频网站的“鸦片”？
每年上线的甜宠网剧中都不乏爆款，凭借可观的播放量为视频网站的会员拉新、商业收益等带来了明显的增长，但另一方面，甜宠剧口碑的整体偏低也是从业者不可忽视的问题。
目前，尚未有一部主打甜宠元素的网络剧的豆瓣评分超过9分，其中表现最佳的为《最好的我们》，豆瓣评分为8.9分。这个分数虽然已经大幅领先了大多数的国产网络剧，但更多的甜宠剧都没能跨过6分的及格线，无法代表甜宠网剧的整体水平。
从市场反馈来看，人设老套、剧情单薄、制作简陋等成为观众吐槽甜宠网剧的主要原因。毕竟有些甜宠网剧虽已融入奇幻、轻古风等元素，但剧情仍是“霸道总裁爱上我”的玛丽苏故事，人设、故事套路化之下，观众难免审美疲劳。
其次，眼下甜宠剧俨然开始走流程化的制作工序，有的甜宠剧从立项到制作播出仅花费不到半年的事件，拍摄周期更是压缩至不到一个月，剧本本质、制作标准、演员演技等通通不能细细考究。
为此，甜宠剧本没有错，但固步自封的制作观念和模式却不然。表面上，甜宠剧对视频网站来说“百利而无一害”，但从长远来看，对于平台的内里其实是很大的损耗。长久下去，不免让人担忧，甜宠剧是否会如同战争剧之于电视台一样，成为视频网站的“鸦片”呢？
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