收购杨超越的传递娱乐，如何在逆势中实现收益翻143%？
传递娱乐2019年上半年报显示，收入较去年同期增长143.3%，净利润实现81.3%的同比增长。尤其是在影视剧制作与发行业务板块，在去年完成了对内容制作公司厚海文化的收购后，传递娱乐在这一领域的收入有明显增长，同比大幅上升约900%。另悉，传递娱乐将以9600万元收购闻澜传媒60%股权，并视业绩对赌完成情况在3年后对闻澜剩余40%股权完成收购。
2019年，文娱行业的上市公司，虽有些继续喊“冷”，但有些已回“暖”。
上市公司财报出炉
2019几家欢喜几家愁
2018年到现在，市场低迷让“小公司难熬，大公司难过”成了影视行业的业内常态，业内众多上市影视传媒公司财报均出现不同程度亏损以及远低于去年同期；沪深、港股等股市影视娱乐板块持续低迷，也动摇了股民投资者的信心。
但是，文娱价值官发现有一家上市公司却在逆境中呈现出积极的上升趋势。
2019年9月25日，港交所上市公司传递娱乐有限公司（下称传递娱乐，股份代号：1326）发布2018/19年度业绩报告。报告显示，截止到2019年6月30日传递娱乐业绩收益约为6.681亿元港币，较去年同期大幅增长143.3%；毛利约为2.623亿元港币，增加了89.5%，毛利率约为39.3%。现金流方面，集团财务情况趋于平稳，银行结余及现金约为1.22亿元港币，现金流相对充足。
从盈利角度看，传递娱乐业绩增长主要得益于其核心业务，凭借其在电影及电视剧制作及发行业务上的深耕，主营业务收益约达4.152亿元港币，较去年同期飙升约900.6%，主营业务盈利良好。除主营业务外，电影放映以及其他子业务的盈利也在平稳增长。结合此前传递娱乐在人才建设、内容输出、影视综创制以及自主品牌研发等方面的一系列举措，将进一步引发资本市场关注，带动更多资本的进入，利于后续的融资和盈利增长。
纵观2019年全年，传递娱乐在人员、业务、资本上的大动作均促使集团保持了较好的发展势头，而近期收购杨超越经纪公司闻澜（上海）文化传媒有限公司（下称闻澜），不仅拓展了旗下艺人团队也将业务触角延展至中国影视文化领域蓬勃发展的偶像潮流团体行业；内容团队还不断进行扩充，签约包括：李小明、束焕、苏彪、吴强、李雁倩等著名编剧导演，强化集团优质内容的输出能力；凭借优质内容创作团队，2019年传递娱乐的多部爆款剧综如《喜欢你我也是》等深得观众喜爱，并即将推出红人综艺《我是带货官》、《红人之城》、情感暖综《喜欢你我也是》第二季以及《棋魂》、《斛珠夫人》、《理想之城》等多部优质剧综作品，在娱乐产业中脱颖而出；今年还签约红人，积极研发自主品牌，利用红人效应突破电商壁垒，探索创新盈利模式，持续强化集团影视综业务与商业资本的有机融合。
传递娱乐为市场和投资者交出了一份满意的年报数据，同时还为公司未来发展奠定了坚实基础，更为处于“寒冬”中文娱行业的同行提振了信心。
9600万强势收购杨超越闻澜公司
优势互补，助力艺人多元发展
今年9月，传递娱乐以9600万元及对赌协议，完成了对杨超越经纪公司闻澜的收购，这是传递娱乐进一步完善金字塔机构的又一重要布局，此举引发业内外广泛关注。
传递娱乐执行董事、总裁赵文竹很欣赏杨超越背后由腾讯打造出的101模式，收购闻澜传媒时，传递娱乐并不是如外界所言是因为杨超越这个单一的因素，“没有一家上市公司敢和一个人直接绑定，我们在接触了闻澜文化之后，认为这个团队具备很强的互联网思维，在营销上有着清晰的思路、独特的想法，也有着成功的案例。”赵文竹坦言，传递娱乐看中的是杨超越的商业潜力，同时还看到闻澜在部分资源上的欠缺，而传递娱乐是一个拥有雄厚资源的公司，能够和闻澜文化取长补短，助力彼此的优势最大化，最终实现1+1＞2的强强联合，双方资源及平台的互持也将推动彼此的协同发展。
传递娱乐执行董事、总裁赵文竹
在商业层面，此次收购将打通传递娱乐固有业务线带来全新盈利增长点，不断提升其品牌的商业价值。而对于杨超越个人发展而言，本次收购将为她的发展增加更多可能性，传递娱乐旗下拥有国家一级编剧李小明、著名编剧导演束焕、知名编剧苏彪，青年导演吴强、李雁倩等强大的编剧导演团队。这些实力派的编剧导演能为杨超越量身定制符合其发展的剧综作品，助力其积累更多优质作品。
编剧束焕
目前，束焕编剧兼导演的城市公路喜剧《祸悉尼》、苏彪编剧的两部电影作品《人生会议》、《我的镲神爸爸》正在创作阶段；由吴强导演执导的优酷自制剧《将军家的小娘子》已在横店火热拍摄，流量黑马《奈何boss要娶我》的第三部也将于下半年筹备拍摄，导演李雁倩的腾讯自制剧《不说谎恋人》也已开机。
根据传递娱乐针对明年的剧综规划，杨超越在传递娱乐的助力下或将成为一线卫视综艺节目的常驻嘉宾，同时极大可能参与到传递娱乐其他爆款剧综的节目当中，这更有利于杨超越的跨界发展，助其向影视领域延伸。
不仅如此，杨超越与传递娱乐旗下艺人彼此之间也将形成优势互补。目前传递娱乐旗下加盟合作的艺人李一桐、赵露思、李九霖、张凌赫、凌美仕、王婷、盛朗熙等都有作品陆续亮相。其中，李一桐主演的奇幻爱情电影《我在时间尽头等你》将于12月份上映，赵露思主演的《传闻中的三公主》、凌美仕主演的古装爱情轻喜剧《明月照我心》、张凌赫主演的《少女大人》均已杀青。
此外，与传递娱乐战略合作的悦凯经纪旗下艺人杨洋、宋茜、吴尊、孟子义、刘奕畅等也有作品不断推出。
优秀的创作团队，优质的明星艺人矩阵弥补了传递娱乐在创作上的短板，也让传递娱乐突破束缚形成了创制一体全方位发展的新格局，形成了坚实的金字塔结构。基于这一结构，传递娱乐还将通过自身核心业务实现商业变现，为传统消费行业赋能。
《我是带货官》等爆款频出
持续探索剧综商业价值
2020年，传递娱乐将继续推出多款优质剧综节目，并通过剧综节目继续深度探索剧综与商业资本相结合，寻求全新的变现模式。
一方面，传递娱乐紧跟娱乐新趋势着眼于红人综艺，主推《我是带货官》，节目将邀请8位见习生进入同一家MCN机构，邀请知名红人、教练，通过培养+考核+助推的形式，最终选出1名见习生获得顶流资源，助力其成为TOP级带货达人，传递娱乐希望以此聚焦拥有6亿观众的“带货达人”市场。
该节目由现象级爆款综艺《喜欢你我也是》原班人马制作打造，据悉，《喜欢你我也是》微博主话题总阅读量超37亿，引发全网讨论。目前，该综艺第二季正在筹备当中，新一季节目从制作、录制、场景、选角等都做了全新升级，明年将与观众见面。
另一方面，今年上半年传递娱乐推出的武侠轻喜剧《少年江湖物语》微博话题阅读量超4.3亿，表现不俗。2020年，传递娱乐将持续推出更多符合观众需求的优质剧集，如：青春励志剧《棋魂》、杨幂主演的大女主剧《斛珠夫人》、一线明星主创班底打造的国内首部温暖现实主义职场励志大剧《理想之城 》以及《半城风月》、《洛卡尔定律》、《刀锋上的救赎》、《今天开始成为夫妻》、《爱有天意》、《千万与春住》等，这些优质剧集都将陆续与观众见面。
由一线艺人加盟，优质创作团队把关的作品，势必能给观众带来更多娱乐享受，此外，传递娱乐仍有大量优质作品储备，如：《后宫真烦传》、《鲜花宝座》、《看朱成碧》、《倒数第二个女友》等，价值官相信2020年势必成为传递娱乐优质剧综高产的一年。
百万流量博主为传统消费行业赋能
多品类产品研发抢占主流垂类市场
“在资本市场中，品牌产品是可以真正做成可持续发展的基石的。成功后再用这些品牌去反哺和支持艺人与项目端的发展，就可以事半功倍。”赵文竹在访谈中提到。基于传递金字塔的上层建筑，艺人和中坚力量剧综业务发展基础的不断夯实，传递娱乐希望通过优质剧综和艺人作为基石为传统消费行业赋能，创立传统行业品牌。让剧综与资本、品牌紧密结合，成为品牌传播的新渠道，同时红人渠道不断拓展，打通一条以优质影视作品和艺人为品牌基础、以红人渠道为品牌输出形式的多元商业结构。
传递娱乐正在积极尝试自主研发包括首饰、美妆、潮玩、食品、服饰等在内的五大品类自主产品，以求抢占主流垂类市场，占据市场先机，夯实传递娱乐金字塔机构的产品基石。目前，传递娱乐的自主研发产品正在孵化当中，且每个品类产品均有独立且成熟的产研团队、品牌设计团队、渠道营销团队，多条产品线齐头并进共同研发，为最后自主产品的生产、销售、营销夯实基础。
除自主品牌外，还要惠及更多如奢侈品、护肤品、快消品、母婴等外部优质品牌，让优质剧综给观众带来更好观感的同时也能更好服务于品牌方。据悉，自主品牌研发和红人业务将成为传递娱乐明年核心发展的业务之一，是传递娱乐金字塔机构的重要基石，也是传递娱乐可持续性发展的根基。未来，其还将继续拓展产品品类丰富产品线，以求打通剧综与产品界限最终实现为传统消费行业赋能的终极目标。传递娱乐对影视、电商、红人等商业业态发展趋势具有着精准把控和前瞻性思考。
数据显示，2018年粉丝规模在10万人以上的红人数量持续增长，较去年增长51%，红人数量增长的一大原因则是粉丝数量的增长。在红人与粉丝规模持续增长的加持下，红人经济市场规模以及变现能力随之增强，为产业链的发展及完善提供了强大动力。对此，传递娱乐积极的开展红人业务，建立红人生态，以求与旗下首饰、美妆、潮玩、食品、服饰等在内的五大品类自主产品实现完美对接，结合自身成熟优质的剧综业务，创造一套全新产品营销体系。
目前，已陆续签约的红人包括：虫虫Chonny、石弯弯弯弯、Sasaaaa、李奇潭、李雨桐、李妍Maggie、敢姑娘等，其中，虫虫Chonny坐拥437万微博粉丝，石弯弯弯弯拥有197万粉丝，Sasaaaa拥有419万粉丝，其他红人也均为几十万甚至是百万粉丝级的博主。这些流量红人强大的带货能力与传递娱乐主流自有品牌、优质外部合作品牌，将为传递娱乐带来丰厚的商业收入，并为其在电商领域带来更大的品牌溢价。
为了进一步拓展红人业务，传递娱乐计划在年底与知名红人及线上艺人开展短视频内容运营合作，束焕、苏彪等优秀编剧导演在内容上的强大把控能力，全力打造一批现象级短视频内容。凭借传递娱乐集团优势资源、优质业务辅助，通过综艺植入、艺人代言、短视频等打造场景化营销，走精品化销售路线；通过自主研发产品，产研结合，突破电商壁垒实现红人带货，积极打造自主营销体系，实现多元化、品牌化、创新化的闭环变现模式，通过为传统消费行业赋能来保证集团可持续性的盈利，以此吸引更多投资人，完善上市公司的商业模式，以及传递娱乐的金字塔商业模式，最终将传递娱乐打造成泛娱乐新消费大生态平台。
“未来，当我们的自有品牌足够优质时，也可以尝试某些单品与旗下艺人相互结合，打造出互相成就而不是单纯消耗的明星代言产品案例。我希望在重要的营销环节上，传递娱乐可以用好手里的娱乐资源，为传统行业赋能。”赵文竹信心满满。
结语：
回顾2019年传递娱乐的发展，是精耕细作的一年，是夯实基础战略升级的一年。传递娱乐已经形成一个成熟的集明星艺人、优质内容创作、泛娱乐产品研发等于一体的金字塔构架。如今，“金字塔”架构已成为传递娱乐集团稳健的战略布局，在此布局下2020年将成为传递娱乐高产高收的一年，使传递娱乐跻身娱乐产业前沿。优秀的创作团队、众多明星艺人、爆款剧综节目以及不断深入泛娱乐产品研发将推动传递娱乐的可持续发展，在不断提升品牌竞争力的同时也将为其带来更好的品牌口碑，进一步提升传递品牌的商业地位，持续推动其成为传媒业界的先行者。