揭秘：2020年中国珠宝市场有多大？
当我们评论自己国家的市场规模的时候，总是会或多或少地带上一些感情因素。毕竟，我们都喜欢看到很庞大的市场占有率，因为这才是一个强大的国家应当具有的特点。
中国市场确实很大，不过一旦论及具体的数据，很多人都会支支吾吾，因为我们获得的基本都是碎片化信息，结果往往就是一句“反正很大啦”糊弄过去了。
今天，我给各位小伙伴列举一些关于2020年的数据，让大家了解一下中国的奢侈品珠宝市场在国际上的真实地位。
这些数字获取不易，烦请各位在转发的时候，能顺带提一下《钻石观察》就好，在下感激不尽。
范畴&概念
首先要明确一个范畴：奢侈品（Luxury Goods）。
在此次统计中，对奢侈品是这样分类的：
A、奢侈品皮具 Luxury Leather Goods
B、钟表及珠宝 Luxury Watches & Jewelry
C、奢侈时尚品 Luxury Fashion
D、奢侈品眼镜 Luxury Eyewear
E、奢侈化妆品 Prestige Cosmetics & Fragrances
由于篇幅关系，仅对B类（钟表珠宝）和C类（时尚品）进行分析。
▶️ 为什么要分析C类（时尚品）？因为在奢侈品世界中，时尚品的总体份额占比最大，可作为对比参考。
- B类细分为“钟表”和“珠宝”两个小类，其中“钟表”不含时尚表、不含手表配件；“珠宝”不含贵金属原材料，也不含小型加工厂的产品销售。
- C类主要指高订服装、鞋子、配件类（皮带帽子手套等）产品，不含皮具、箱包类产品。
统计对象
在明确了以上概念之后，我们可以对这些细分市场进行很有趣的统计了。统计对象主要是全球100+家规模最大的零售企业/平台数据，因为他们的销量在市场的占比具有绝对的优势，小公司细如牛毛，暂不收录。
今年的疫情影响已经考虑在内。
先看一下奢侈品的总量（表1）
Luxury Goods
全球奢侈品市场（2020）
单位：美元
|
范围 |
总额 |
与2019年相比 |
人均 |
与2019年相比 |
|
全球 |
2839.79亿 |
-9.20% |
38.16 |
-10.10% |
|
中国大陆 |
372.75亿 |
-10.20% |
25.76 |
-10.50% |
|
中国香港 |
52.82亿 |
-12.70% |
704.59 |
-13.40% |
|
美国 |
552.50亿 |
-11.30% |
166.92 |
-11.80% |
|
日本 |
262.48亿 |
-8.10% |
207.53 |
-7.80% |
表1
把大陆和香港的数据做一下汇总，得到下表：
所以说，从奢侈品整体的消费情况来看，美国依旧是世界第一大国，中国占比接近15%，为第二大。
再看一下钟表和珠宝（表2）
Luxury Watches & Jewelry
全球奢侈品钟表及珠宝市场（2020）
单位：美元
|
范围 |
总额 |
与2019年相比 |
人均 |
与2019年相比 |
|
全球 |
473.78亿 |
-18.10% |
6.37 |
-18.90% |
|
中国大陆 |
148.12亿 |
-17.00% |
10.24 |
-17.30% |
|
中国香港 |
22.06亿 |
-19.30% |
294.30 |
-19.90% |
|
美国 |
69.84亿 |
-20.30% |
21.20 |
-20.70% |
|
日本 |
34.31亿 |
-19.20% |
27.13 |
-18.90% |
表2
同样结合大陆和香港的数据，得到如下结果：
是不是中国的份额一下子大了很多？所以平时有人说的“35%-40%”这个概念，指的其实是“钟表”和“珠宝”的结合，而且并不包括时尚表、时尚首饰这些产品在内。
接下来，细分奢侈品珠宝（表3）
Luxury Jewelry
全球奢侈品珠宝市场（2020）
单位：美元
|
范围 |
总额 |
与2019年相比 |
人均 |
与2019年相比 |
|
全球 |
229.32亿 |
-17.80% |
3.08 |
-18.60% |
|
中国大陆 |
57.96亿 |
-18.60% |
4.01 |
-18.90% |
|
中国香港 |
6.72亿 |
-21.10% |
89.67 |
-21.80% |
|
美国 |
31.84亿 |
-18.50% |
9.62 |
-19.00% |
|
日本 |
12.64亿 |
-17.30% |
10.00 |
-17.00% |
表3
结合大陆和香港的数据之后：
中国的市场占比从前面的35.92%降到了28.21%，为什么呢？因为钟表类的消费量要大于珠宝类！只不过《钻石观察》主要是针对珠宝产品，所以，钟表暂且不看了。
最后，看一下整体份额最大的
奢侈时尚品（表4）
Luxury Fashion
全球奢侈时尚品市场（2020）
单位：美元
|
范围 |
总额 |
与2019年相比 |
人均 |
与2019年相比 |
|
全球 |
958.44亿 |
-12.50% |
12.88 |
-13.40% |
|
中国大陆 |
74.93亿 |
-10.70% |
5.18 |
-11.00% |
|
中国香港 |
13.02亿 |
-10.50% |
173.71 |
-11.20% |
|
美国 |
220.04亿 |
-14.90% |
66.48 |
-15.40% |
|
日本 |
82.95亿 |
-13.30% |
65.58 |
-13.10% |
表4
各国的数据是这样子的：
一下子看出，原来美国人民的钱都花在这块儿上了！
有趣的对比结果
我把珠宝类消费和奢侈品整体数值做了个对比，想知道究竟哪国人最爱奢侈品珠宝产品呢？结果如下：
中国的数值几乎是全球平均值的2倍、美国和日本的3倍……
至于刚才说的“奢侈时尚品”，表现则是这样滴：
要注意本文开头提的概念哦，这不是一般的“时尚品”，而是包含了高订服装、奢侈品鞋类和配件类的“奢侈时尚品”，在奢侈品中占比最大。
如果多对比几个国家的数据，基本能知道这些东西卖去了哪儿。不过篇幅有限，且和钻石珠宝相关性较低，我就不在这里浪费笔墨了。
关于人均消费的问题
细心的小伙伴肯定注意到了，前面的表1～4中有“人均”那一项，这显示了各地的人均消费能力。不过理解这组数字的时候，不能太“轴”，因为类似香港那样的地方，游客的贡献是很大的。所以我并没有把大陆和香港的数据相加统计，而是分开做了对比。
奢侈品：
奢侈品钟表&珠宝：
奢侈品珠宝：
相信有了以上的数据，各位小伙伴心中应该已经有杆秤了。毕竟，数据虽然有些冷冰冰的，但很客观、很现实。有了这些数据后，当我们面临不同的行业、不同的区域时，心里会感觉更踏实。也许这就是《钻石观察》能为大家做的吧。