打开你手机里的屏幕时间管理,看看使用时间最长的社交App是哪个。
微信作为社交App界的老大,把不少社交App都挤得喘不过气。
除了隔壁QQ还能站稳脚步,腾讯自家的「朋友」App都顶不住了。
上个月底,腾讯在「朋友」App内发布通知,宣布停服。
当天这消息还上了热搜,很多吃瓜群众表示疑惑,第一次听说腾讯还有这个App。
无独有偶,上上个月,也有一家大厂的社交App宣布停服。
阿里巴巴的「Real如我」App发布公告,将于6月17日停止服务。
腾讯朋友App停服好歹还上了次热搜,Real如我真就扑得无声无息。
今天,小雷就和大伙唠唠,阿里又一个上岗竞争失败的社交App -- Real如我。
众所周知,国内社交App这块,腾讯拥有相当大的话语权。
面对微信和QQ这两座大山,其他大厂想要进军社交领域,难度不言而喻。不过,就连腾讯自己也有事没事推出几个社交App玩玩,其他大厂自然也就不甘寂寞了。
喏,10亿经费推广、阿里高管宣传、马云甚至亲自下场号召员工拉新,还定下了一周用户破百万、一年后月活破亿的目标。
跟前辈来往相比,Real如我显得就很朴素低调多了。
说了半天,小雷还是先给大伙介绍下Real如我App。
2019年9月24日,Real如我正式上线,定位是「真校园社交App」。社交理念是「分享和发现身边的真人、真事、真感情」,突出一个「真」字。主打功能是「地理围栏」、「点亮人脸」、「智能相机」和「角色聊天」。
既然主打各种「真」,Real如我的注册环节也突出了这一点。
用户需要扫描人脸,并且上传本人真实头像才可以完成注册。在某个地址发布的文字、图片和视频,会被自动归纳在地理围栏里。我们可以刷刷热门围栏,也可以通过地理位置找到感兴趣的人和事。
「点亮人脸」,主要有「明星脸匹配」和「扫脸添加好友」这俩功能。
「明星脸匹配」,可以测试我们的脸和哪个明星的相似度。「扫脸添加好友」就更容易理解啦,就是通过扫某个人的脸来添加那个人的好友。除了这个,还可以通过扫脸查看好友信息,给好友标记印象。
「智能相机」,App会根据你拍照的内容,自动识别场景,开始美颜,推荐合适的滤镜和贴纸。
「角色聊天」,App可以录制自己的表情包,使用卡通角色和好友聊天。
避开腾讯的熟人社交,选择切入校园陌生人,这一点阿里倒是很聪明。
小雷觉得,在一开始的「邀请码」环节,就劝退了很多人。
Real如我刚上线,采用的是邀请制,要有邀请码才能完成注册和使用。
但是嘞,也不知Real如我是怎么想的,放出的邀请码数量少得可怜。
在本应该增长用户数量的初期,不少潜在用户就因为「无码」被拒之门外。而Real如我的几个主打功能,对用户的吸引力真滴不大。
「地理围栏」这个功能值得夸夸,应该是在这几个功能里面比较靠谱的了。
比如定位在学校,就可以看到学校里发生的一些有趣的人和事。
「明星脸匹配」这功能玩个一两次也就腻了,毕竟没几个人天天看自己长得像哪个明星。
这个功能充其量算作趣味游戏,实际上和社交都没什么关系。但是在大数据泄露隐私的今天,有多少人愿意被一个陌生人拿手机,怼着自己的脸一通狂扫的。。。还有附加的好友标记印象,小雷怀疑,Real如我炒了N年前的冷饭,直接把QQ好友印象那套搬来用。
「智能相机」就更不用说了,现在哪个相机App不把滤镜贴纸玩出花的?
而且Real如我为了强调真实,没有图片上传入口,必须得实时拍摄发布。
「角色聊天」也是一样,表情包固然重要,但是却不是社交的核心。对方不想跟你聊天,你总不会以为是自己没发表情包吧。
「智能相机」和「角色聊天」这俩功能,跟App的社交理念也是矛盾的。
既然处处强调要真实,那滤镜贴纸表情包下的那张脸,还是真实的脸吗?
大厂都想做校园社交,无非是看中了学生时间多,花钱顾虑少,不用花更高的成本就能从学生身上赚到钱。
但是嘞,小雷发现嚯,国内学生更喜欢用的是即时通讯。不信大伙观察观察,身边朋友在陌陌或者探探上交到了朋友,最后是不是都会说「加个微信聊?」所以啊,目前在国内,要把校园社交做起来,难度是特别大。
社交产品既要迎合学生的交友需求,更重要的是突出差异点,才有可能脱颖而出。
这次,阿里的Real如我栽了跟头,不过小雷相信,阿里很快就会有新的动作了。提起驱蚊很多人会想到蚊香、驱蚊器、驱蚊液,新西兰人却凭借着一个驱蚊香薰将他们全干掉了。BEGGI驱蚊香薰被称为新西兰的国民级驱蚊神器,新西兰各大药房都在卖。它不插电、不点火,打开盖子就能驱蚊。而且成分纯天然,母婴都能用。