年少成名,蓦然回首已10年。曾经的欧美第一男团One Direction,在今年7月23日迎来了10周年纪念。“哈卷”Harry Styles、“丝丝”Louis Tomlinson、“莉莉”Liam Payne、“奶儿”Niall Horan、“美渣”Zayn Malik 5位成员,他们有的完全摒弃了过去的偶像风格,有的成为了娱乐圈八卦花边的头版,有的与女友分分合合,有的还当上了爸爸。十周年纪念MV释出后,粉丝感慨:“青春就浓缩在这四分多钟里了。”从选秀出道到全球走红,再到成员退团、组合暂停活动,5位成员走上了不同的道路。而那个属于欧美综艺全盛期的时代,也随着他们的走红、巅峰和落幕,定格成了一抹流行音乐与文化的剪影。
“破团”10周年再聚首无论曾经有过多么辉煌的成绩,自2016年暂停组合活动后,One Direction就彻底成了欧美少女的“意难平”。10周年之前,组合官方推特已经2年没有更新过了。7月22日,官推为10周年重启。不得不说,“破团”依旧拥有忠实的粉丝群和强大的号召力。根据尼尔森音乐/MRC数据,7月23日,One Direction包括五张专辑在内的相关内容吸引了2100万次点击,比7月22日暴涨了173.6%。曾经欧美第一男团的10周年效应明显,SPOTIFY榜单中,23首单曲冲进了英国榜前200,17首单曲冲进美国榜前200,还有20首单曲上榜了全球榜。出道单曲《What Makes You Beautiful》在当日播放量近18万,升至英国SPOTIFY排名第22位。
“欧美第一男团”发展史Justin Bieber发布《baby》火遍全球后不久,2010年,以英国选秀节目《X Factor》为契机,一个有着“英国Justin Bieber”之称的5人boy band横空出世。原本分别solo身份参加《The X Factor》第七季的5个男孩,阴差阳错组成组合One Direction,并最终获得了“乐队/乐团”组别的季军。2011年,One Direction首单《What Makes You Beautiful》就打破了索尼唱片预售纪录,首周销量突破15万张,成为英国单曲榜冠军,也创下了英国偶像团体在美国出道单曲的最佳排名。首张专辑《Up All Night》在登陆美国首周,就拿下了全美专辑榜冠军,出道即登上巅峰。One Direction以一己之力盘活了英国唱片业,受到欧美少女的疯狂追捧,火热程度已经成为社会现象。他们不仅在伦敦奥运会闭幕式上演唱了《What Makes You Beautiful》,还受到了英国女王伊丽莎白二世的接见,首相卡梅隆还参演了他们的MV。尽管是当时最炙手可热的音乐团体,但One Direction 也一直遭受着“垃圾流行乐”和“花瓶”的吐槽。英国NME大奖甚至还将其评为“最烂组合”,并给了Harry Styles一个“年度懦夫奖”。黑红也是红,算是全世界娱乐圈的普遍规则。One Direction出道后创造了庞大的商业价值,尤其是演出的收入惊人。演出信息服务商Pollstar公布的2015年全球百大巡演排名中,One Direction力压Taylor Swift夺冠。当年他们的巡演门票销量突破了230万张,根据外媒计算,其直接收入和二级市场总收益超3亿美元。One Direction出道仅2年左右,传记作家汤姆·鲍尔就在著书中估算:“如果五人收入一同计算,估计收入已达近亿英镑(约10亿元人民币)。”他还将One Direction称为组合操盘手西蒙·考威尔的“新西城男孩”。通过组合歌曲、出版刊物、唱片、DVD,以及与诺基亚、孩之宝等企业的代言合作,西蒙与他的唱片公司获益近20亿元人民币。成军第5年,这个欧美第一男团因成员离队开始走向拐点。2015年3月25日,泽恩·马利克通过Facebook宣布退出组合,理由是“需要私人空间”。泽恩·马利克2016年,组合活动落下帷幕,成员签约不同公司单飞。有的从清纯小鲜肉变成了性感熟男,有的朝着时尚流行icon发展,有的唱起了乡村小调。One Direction这股男团洪流,终于分散成溪流各自向前。在音乐上, 5人开始尝试更大胆、多样的风格。其中当属泽恩·马利克风格转变最大,音乐完全摆脱了组合时期的青涩感,逐渐放飞自我向18禁发展。2016年,他还与Taylor Swift合作了《五十度黑》的主题曲。哈卷Harry Styles则是公认后续发展较好的一位成员,演得了电影,混得了时尚圈,还在主持领域小试牛刀,在“最性感的男人排行榜”和billboard Hot 100都榜上有名。哈卷参演《敦刻尔克》撕掉“青少年偶像”和“花瓶”的标签,同时又让粉丝继续跟随个人风格,是One Direction单飞后最理想的结局。站在组合10周年的节点回看,有的人已经迈出了顺利的一步,有的人还在思考未来的方向。