张一鸣频繁拜会各地领导，宅男CEO亲自上阵做公关？

撰文：岳轻   来源：今榜

张一鸣最近很忙。

8月13日，据自媒体“开柒”报道，字节跳动于近日完成了对美国密涅瓦大学的投资，CEO张一鸣成为该校董事会成员之一。

这是最近一段时间内，媒体第一次较为集中的报道张一鸣的行程。但事实上，张一鸣和字节跳动，最近动作一直不断。早在上月10号，张一鸣就曾率团队前往南京，并受到江苏省委常委、南京市委书记张敬华的会见。

在会上，张一鸣表示目前字节跳动在南京已有近500名员工，公司还有计划在南京设立研发中心、扩大在本地的运营中心，同时建设重创空间、孵化和扶持本地文创企业。这一举措得到了张敬华的赞赏和欢迎。

无独有偶，在本月6日，张一鸣一行前往济南，得到山东省委常委、济南市委书记王忠林的会见。同样，王忠林对《今日头条》在山东乃至全国范围内取得的成绩持高度肯定。他同时希望，《今日头条》能在今后充分发挥技术和传播优势，与济南市加强合作交流对接，实现共同发展。

而对于张一鸣来说，频繁同各地领导会面，是此前从未有过的情况。这与字节跳动当下面临的现状不无关系。

2018年是字节跳动高速发展的一年，但同样是它“水逆”之年。今日头条、抖音等平台连续碰到监管红线，也暴露出字节跳动对于主流价值关的把控是有所缺失的。在这种情况下，身为CEO的张一鸣有必要站出来，重新对公司、产品定位进行思考，明确字节跳动的真正价值所在。

不容忽视的一点是，随着今日头条、抖音等平台的规模越来越大，其影响力也在日渐增长。与之相匹配的是，相关的审核、大数据、营销等团队的体量也在不断增大。此前，出于成本、地域等原因，字节跳动方面将这些团队设立在不同省份。这对于地方政府来讲无疑是一块大蛋糕——不单单是为当地提供了海量的就业岗位，更深层次的意义在于，通过这些平台，地方政府可以有效的进行自我宣传，拓展旅游资源、文化传承、人才引进等附加价值。

作为字节跳动最大的IP与象征，张一鸣此前在外界留下的形象是一个不爱说话的“科技宅男”。而最近的一连串动作，让张一鸣开始摆脱了这一人设，积极同各地方政府、领导接洽。这也代表了字节跳动重新树立的公司理念，与承担社会责任的公司形象。在这个颇为敏感的时间段，主动做政府公关的张一鸣，所能带来的价值无疑是巨大的。

事实上，除了在国内开展公关活动外。在国际上，字节跳动一直有着长远且细致的布局。

从2016年起，字节跳动陆续进行了“上线今日头条海外版”、“投资印度最大的内容聚合平台Dailyhunt”、“全资收购美国短视频应用Flipagram”等一系列发展战略。其中最为知名的，无疑是收购Musical.ly。借此机会，字节跳动得以迈出全球化的关键一环。

也因此有声音认为，字节跳动此次投资密涅瓦大学，除了对这种教育模式有所认同、未来有可能布局海外教育领域外，张一鸣有可能是借此机会，搭建字节跳动日渐清晰的海外“关系网”。