【头条】逆势上涨 迪古里拉发力中国市场

近段时间，随着企业年度财报的集中发布，企业年度利润增长率这一数值被不断刷新。而与涂料行业密切相关的钛白粉行业，得益于2017年价格持续暴涨的红利，毫无意外地成为利润增长率极为可观的领域，基本都保持着破百的增长比率，钛白粉龙头企业龙蟒佰利2017年的利润增长更是高达463.95%。

同时，进入2018年之后钛白粉价格并没有出现丝毫的疲软，而是依然坚挺地保持着上涨的态势，如果这个势头在2018年继续延续下去，相信今年各钛白粉企业的财务数据将仍会很惊人。受此影响，属于钛白粉下游涂料行业的企业2017年的财务数据也很惊人，不过是触目惊心的“惊”。伴随着原材料价格的继续上涨，这个“惊”将演变为惊吓，笼罩在2018年涂料企业的上空。

在此局势之下，各涂料企业的年度利润不说增长，能保持与之前稳定持平就是很大的进步了。若想逆势而为，实现利润的增长，不仅需要顶住行业提价的压力，平衡好和经销商的关系，开辟新渠道，还要在薄利、甚至无利的情况下，保障自己庞大的出货量，难度可想而知。

不过在那些认为“没有利润增长就是亏损”的企业看来，为了实现企业秉承的这项原则，无论阻力多大，都要迎难而上。毕竟冲破了壁垒，就是另一番发展景象。用迪古里拉中国区总裁严明的话说：“如果能在当下涂料行业不景气的大环境里，靠利润和业绩赢得一枝独秀，无论对品牌影响还是企业士气，都将有着不可估量的推进作用。”

迪古里拉中国区总裁严明

而正应了严明的话，迪古里拉凭借2017年在中国市场逆势上涨30%左右的业绩，以及对旗下芬琳漆，德国品赫漆，瑞典蓓柯漆三大品牌的组合布局，使得品牌和企业的知名度大增。不仅彻底扭转了外资品牌这个空泛的概念给行业的印象，还有了全面发力中国市场，向立邦等在中国市场雄踞已久的外资品牌行列迈进和博弈的底气。

同时严明也表示，迪古里拉走出这一步，并非简单的顺势而为，而是像迪古里拉现在在中国市场取得的业绩一样，有一个引而不发的积累过程。“进入中国市场初期， 迪古里拉集团总部就开始不计投入地对国内市场进行大手笔的广告投入；在确定高端产品的定位后，更是全速抢占终端市场，截至目前已经在大中城市布局700多家专卖店；同时产品支撑方面也是源源不断——创新竞争产品，注重综合服务，并率先推出VR体验铺排市场，从而造就了现在的市场业绩。”

对于现在在中国市场的成就和规模，迪古里拉极为珍惜。这与中国有着庞大的消费市场，公司想要分一杯羹有关，也与迪古里拉公司的企业扩张和全球战略有关。成立于1862年的芬兰迪古里拉集团，经过近一个半世纪致力于涂料的研发和生产，已经发展成为北欧及俄罗斯地区涂料行业的领军企业。但其虽然在7个国家拥有先进的涂料工厂，可以向欧洲、亚洲等十一个国家的超过五千个销售网络提供快速直接的服务。可远距离物流输送和海关进口等方面的限制，使其对中国乃至亚洲市场的布局并没有想象中那么快。而为了早一步实现自己全球化涂料巨头的愿景，迪古里拉又必须尽早完成对中国涂料市场的布局和把控。因此，各种实时跟进的投入，以及针对中国市场的特殊性所做出的产品创新和战略调整是必须的。

可以看到，目前的迪古里拉（中国）涂料有限公司不仅经营有迪古里拉主打的高端品牌芬琳漆，还配套引进了以实用为主的德国品赫漆，以及环保概念强势的瑞典蓓柯漆，试图从不同层面入手，占领中国的各级终端市场，且已取得了显著的效果。而其也将支撑起迪古里拉在中国市场的全面发力，并助力企业在千变万化的中国涂料市场上闯出发展的新气象。