高于行业点击率1倍的主图策划

一、信息流定向概况简介

实现三赢，用户感兴趣的内容。广告平台：满足用户和广告主的需求，精准定向，节省推广成本，如何达到精准定向，庞大的数据厚度为定向体系提供数据，支撑技术能力+数据支撑挖掘用户需求，搭建定向体系。如何找到用户画像：同类客户、用户画像，就是说跟我们产品具有一个相同的用户的，跟我们产品是类似的，参考一个用户画像。客户提供、用户画像，客户来做一个广告的投放，应对客户有一个认知，可以会有数据化的累计，可以通过较这样的分析，跟客户进行一个了解拿到客户的画像。第三方机构/工具人群性质提供的数据拿到画像。定向体系结构展示：基本属性，地域、性别、年龄段。兴趣爱好的用户行为，用户兴趣。用户行为，用户首次激活时间。自定义人群，自定义人群包。智能定向，智能放量、系统推荐。其他定向，文章分类、抖音粉丝、手机价格。

二、信息流定向体系详解

定向体系解析：基础定向：地域，地域定向：省市、区县、商圈。判断逻辑，巨量引擎的地域定向是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的 (GPS优先级最高)，这样的定位方式比单纯的IP定位更加准确商圈定向TIPS：由于商圈定向会让目标受众人群变得相对较少，广告计划可能遇到跑量问题，建议提高计划出价，调整CPM值（大盘均值），适当考虑选用CPM的计费方式。基础定向：年龄段、性别。判断逻辑通过用户信息以及用户相关信息链（如使用行为、阅读文章等）数据判断出用户性别及年龄。如何判断性别、年龄段。通过测试：A组点击率比B组高35%，转化率比B组高15%。那么就对比结果而言，A组的年龄定向方案所带来的用户更优质。用户行为-用户首次激活时间新用户安装今日头条APP后首次打开应用的时间：1.主要针对今日头条的新老使用用户有区分投放需求的广告主。2.对于长期在今日头条平台大量投放的广告主，其广告可能已经

多次投放给老用户，这时广告主可能希望将广告更多的投放给没看过广告的新用户，使用用户首次激活时间定向，以方便的根据自己历史投放的情况，选择不同时间段开始使用今日头条的用户，投放更有针对性，定向支持目前只支持三个时间段:一个月内、一个月到三个月、三个月或更早。