【独家】新一轮地方版家电“以旧换新”来了!市场又要变?

这两年来，家电企业和商家们普遍对于国家鼓励各个地方政府出台的“以旧换新”、“节能惠民”等补贴政策并不感兴趣，也缺乏参与感。那么，新一轮的地方版家电“以旧换新”又能否撬动市场变局呢？

何声||撰稿

家电行业的好消息，似乎正在接踵而至。这边，备受家电厂商期待的618大促战火已经燃烧起来，包括京东、天猫、苏宁易购等都已经开启了新一轮的促销大浪，同时海尔、美的、格力、海信、长虹等企业也开始预热导流。

那边，媒体最新消息显示：发改委相关负责人透露，下一步将统筹协调各部门的力量和资源，多措并举稳定和扩大消费。其中，鼓励有条件的地区开展家电、家具以旧换新，并支持发展超高清视频终端等面向消费升级的电子产品。

种种迹象意味着，新一轮面向一线消费市场的家电内外协同引爆动作将会强势开启。家电圈认为，未来2、3个月内会形成三股力量刺激消费，从而实现针对不同企业和品类的助力：

首先，第一股就是家电“以旧换新”的地方版补贴政策落地。最快会在今年6月下旬、7月初，预计包括北上广深等大城市，以及江苏、浙江等区域的地方政府会率先推出，对于“旧家电换新”给予相应的财政补贴；最终，这将会有利于所有的大家电，以及厨电等企业。当然，这种影响主要集中在今年下半年，以及明年的市场消费。

其次，第二股就是家电的“618年中大促”启动、预热，以及落地引爆。目前来看，各个家电厂商的主要精力和资源，都放到了618大促前后的市场抢夺。而且从今年以来的一线市场情况来看，彩电和空调两大品类都没有引爆，所以整个行业都在憋着一口气。最终，一旦天气走热，空调大涨，会带动整个市场的销售氛围和局面形成，冰洗也会顺势而上。

再者，第三股则是针对彩电市场，主要有两大隐形力量，一是欧洲杯、奥运会等体育赛事的启动，必然会刺激一轮大屏电视的开机率和观看率；二是国家对于超高清视频终端的推广力度加码，必然会带动包括4K\8K在内的相关产品销售拉动，最终这些都将会给彩电市场带来一轮久违的反弹动力。当然，能否拉动市场则是另外一码事了。

不过，家电圈看到，也有几个新的问题出现：一是，家电以旧换新的地方政策，推出时间不一致，补贴力度也不完全相同，这必然会造成家电厂商在“以旧换新”上的投入力量和最终引爆的削弱；二是，618大促现阶段已经开始抢夺，但是如果整个市场缺乏像暴热天气等突发事件，消费缺乏正面反馈，竞争反而会提前透支未来市场的空间；三是，大屏电视在今年借势体育赛道的引爆，一直备受关注，却面临着疫情等不可控因素的制约，由此这也存在不小的变数。

不过，对于国家相关部门，以及家电产业的所有企业和商家来说，集中精力推广和引爆终端消费的信心、热情，目标是一致的，方向也是明确的，当然过程会存在很大的变数！

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