被Z世代“种草”的网红长沙
36氪 · 2021-05-20 11:37:14
得年轻人者得天下。
*本文经转载自 36氪
2021年未过半，长沙就又火了一把。
在《2021“五一”旅行大数据报告》中，入围“五一”黄金周十大热门旅游城市，也一举夺得三大新晋夜游城市第二名，仅排在重庆之后。——再次证明了“网红城市”的含金量。
这座城市，近几年来为何会如此火爆?
传统：夜星城的娱乐史
热爱旅游的年轻人常说的，评判一个城市有没有夜生活的标准，是看晚上10点之后街道上还有多少行人。而华灯初上，人们一天中最精彩的时段才刚刚开始，说的就是夜幕下的湘江之滨——长沙的“夜经济”。
“夜经济”是评估城市活力的一项重要指标。近年来，长沙“夜经济”的交易额持续快速增长，夜消费人数年增幅高达49%以上，在去年被评选为“中国十大夜经济影响力城市”。
“夜经济”已经成为长沙的一张名片，留住了游客的脚步，也展现了这座城市的人间烟火。
湘江两岸，从独享河西水岸的渔人码头，到河东五一商圈的摩肩接踵，黄兴路、解放西、坡子街、都正街……随便拎一条街出来，都是典型的夜生活区域。
商业街到处都有，凭什么长沙的格外“夜”?这离不开三个因素：娱乐、品牌、环境。
长沙的娱乐精神由来已久。上世纪八九十年代，长沙的夜生活首选其实是大大小小的歌厅。90年代，长沙的歌厅如罗曼、琴岛、蝴蝶、大中华、红太阳等，巅峰时期多达150多家，长沙是中国歌厅文化是起源地。如今火爆的解放西，算是当年火热夜生活的升级版了。
再说到娱乐，广电湘军是无法回避的一个存在。由歌厅文化孵化出来的娱乐节目，让广电湘军声名鹊起。《快乐大本营》开办10多年，最火的时候大街小巷都传唱着“啦啦歌”，新上映的电影电视剧、歌手出新专辑都以上一次《快乐大本营》的节目为宣传首选。这也不得不说到了一个奇怪的现象，外地网友遇到长沙网友，总会好奇地问一句：“在你们长沙，是不是到处都能遇到明星?”
所以长沙无形中拥有了“头部资源”。
这些年来，广电湘军产出了一个个像《天天向上》、《我是歌手》、《乘风破浪的姐姐》等火爆的综艺节目、也培养出大批的顶流明星和网红达人。夜经济到处都有，却没有一个地方能像长沙这样，有诸多的明星、达人来消费。
长沙众多网红品牌的崛起，就与湖南传媒有着重要关系。毕竟，娱乐精神是骨子里就有的。
其次，长沙对夜经济发展也格外重视。此前，国务院发展研究中心对2020年1月1日施行的《优化营商环境条例》实施情况开展第三方评估，长沙市“以主动服务促进夜间经济发展”入列“国家经验”。
近年来，长沙多次推出优化营商环境新举措，以天心区为代表，建立夜间经济服务中心，开通“夜间经济”公共服务热线，营造安全有序的夜间消费环境，为长沙夜经济的发展保驾护航。
也正因如此，长沙涌现出了像冬瓜山、四方坪、扬帆小区、阳光100凤凰城这样的夜市小吃一条街，为长沙的夜经济增加了一条靓丽风景线。
时代：遇上爱“种草”的Z世代
但说到夜经济，中年人及以上已经“玩不动”了，走在长沙的中心地带，能见到最多的绝对是年轻人。就好比成都的春熙路为什么火，因为漂亮小姐姐非常多!
根据去哪儿数据显示，今年五一预订长沙酒店的人群中，90后是绝对主力，占比达到55%，80后紧随其后，占比达到24%。00后不仅占比达到13%，也首次超过70后。这恰恰印证了，Z世代正在逐渐成为消费主力。
但与其说是年轻人对长沙青睐有加，不如说是长沙遇到了对的时代。
Z世代曾经被冠上“非主流”等名词，但如今，他们却成为了不容小觑的中坚力量，据相关数据显示，其人口超过3亿人，正在成为未来5-10年的新消费最大的主力军。
有人说，谁赢得Z世代就赢得未来。在新消费的大背景下，Z世代对年轻化和创意化的营销更感冒。
而长沙，正是一座年轻又充满了创意的网红城市，所以怎能叫人不爱呢?
互联网在飞速发展，Z世代是正经的从头经历了全球化、互联网冲击的，是名副其实的互联网冲浪者，是“互联网时代的原生民”，几乎可以说嘴里含着手机出生。所以很重要的一步，是长沙抓住了互联网、抖音短视频的流量风口。
近两年，但凡是和网红靠边的，都能在抖音上火一火，成都的春熙路，西安的大唐不夜城、重庆的洪崖洞、东北的雪乡等景点都因为在抖音上的大力宣传上了热搜。
而长沙也没闲着，从2018年的无人机告白“来长沙放肆爱”、到后来的心形红绿灯、粉红斑马线、“长沙手可摘星辰”等城市创意，均是第一时间在网络上迅速发酵，成功抓住了年轻人的“猎奇”心理，吸引了一批又一批年轻人。
但新的爆品不断出现，想要维持长久的生命力，就需要更多的创意输出，和Z世代最大的交互特点：分享。
今年的“五一”，在年轻人最爱的分享平台小红书发布的“城市榜单”中，关于长沙的笔记有79w+篇，2020年度搜索量，长沙更是问鼎全国冠军。
在互联网世界里，不同于中年人的交互困难，年轻人格外的热爱分享，也可以说是“跟风”。
据调查，有72%的Z世代表示经常或者频繁提供分享和反馈，喜欢参考别人的经验，作出自己的消费决策，导致了 “种草”、“拔草”、“打卡”这些词语的出现。
吃喝玩乐是年轻人的主流，发表一小段文字，配上精美的打卡图片，分享吃过的美食，去过的景点，是再正常不过的事情了，甚至发朋友圈的照片还必须是九宫格……Z世代其实是没有耐心的一群人，所以内容的娱乐性，加上图文并茂便成为了沟通的最有效手段。
他们对长沙的跟风有很多。有人来长沙，就为了喝一杯茶颜悦色;为了找谢子龙艺术馆的保安拍几张高颜值又大气的写真照;为了打卡排队上万桌的超级文和友;排队半小时和写有“长沙”的红墙合照……
更夸张的是，今年的“五一”黄金周，长沙的坡子街派出所突然火了，游客们排长队拍摄抱头合照，打卡方式清新脱俗。
这下，全国人民都匪夷所思了，但却不得不承认，这就是Z世代对新鲜的探索，对生活的热爱。
长沙，这座拥有着深厚文化底蕴的城市，用无限的创造力，不断打造独特的城市IP，让Z世代用行动为它打CALL。
世界之所以丰富精彩，因为有个性张扬、能量满满的年轻人;长沙如此精彩，你，被“种草”了吗?