专业观众逛它博会的一句话:一展带四会,一课加一间 | 雕说

导读:大家好,我是雕兄,近日我们上线了一个特别为TOPS它博会策划的限时新栏目【雕说它博会】,主要为大家抢先爆料TOPS它博会现场情报及亮点,目前已更新4期,本期为第5期。
首期回顾戳这里:国内首个以新国货命名的宠物主题街区亮相它博会
二期回顾戳这里:国内首个纯原装进口宠物主题街区将亮相它博会
三期回顾戳这里:国内首个赋能新创品牌的宠物主题街区亮相它博会
四期回顾戳这里:5.29,TOPS100宠物精选供应链见面会亮相它博会
昨天,我们正式发布了5.28-30在上海世博展览馆TOPS它博会宠物展的全馆展位图(PS:这次终于不用在没有展位图的情况下跟大家剧透了)下图便是我们与它博会策展团队一起经过半年时间的紧张筹备,在上海世博展览馆1号馆、2号馆共计42000平的现场,为大家带来的首届宠物展。
H1馆
H2馆
从宏观视角来看:
对于B端专业观众来说,它博会的现场呈现可以用一句话概括:“一展带四会,一课加一间”;
对于C端养宠消费者来说,它博会的现场也可以用一句话来概括:“两节一赛,还有一个萌托邦”。
今天这一期先来讲讲对于B端专业观众这句话的具体阐述。
经过这几年的宠物展会的持续报道,我们梳理发现,基于线下场景的内容呈现主要以“展、会、课、赛”四大板块为主,基于不同板块的主次搭配组合,构建各自的核心竞争力。TOPS它博会的定位为中国宠物行业年度优选平台,精准、精选、专一,“to be THE ONE,not someone”。
精选“一展”
我们发现,几年来不少品牌的产品边界在不断拓展,比如小佩、未卡、pidan、尾巴生活等从细分市场切入行业,而发展如今的产品矩阵布局逐渐向多品类甚至全品类发展。所以,有的时候,仅仅以细分品类区分的展区规划,不足以真实表达一个品牌的全貌。
在它博会的展区规划上,策展团队一方面关注行业未来的发展趋势,同时注重基于买家视角出发的需求分区,规划了8大主题街区,分别有:
大牌云集的“两大中央街区”,国潮骄傲的“宠物国货街区”,小鲜肉扎堆的“宠业新势力街区”,纯原装进口的“进口国际街区”,时尚洗美沙龙的“洗美清洁芭莎街区”,猫主子生活一条街的“喵星人街区”,潮宠周边的“它潮它集街区”以及优选推荐的“TOPS100精选供应链街区”,满足专业观众逛展的不同选品需求。
同时,我们还在现场公共区为大家策划了它宇宙上新计划新品区,届时将有超百款"超新星"产品在它博会上独家首发。
精准“四会”
在“展”同期,我们为到场的专业观众策划了四场主题的“会”,它们分别是:
5.27日全天举办的“卫仕”杯宠物经销商赋能高峰会
5.28下午举办的“帕特”杯宠业电商新流量大会
5.28下午举办的“皇家”杯宠物繁育人高峰会
5.28-29两天举办的“小壳”杯第三届喵意经猫经济发展论坛
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事实上,之所以举办这四场峰会,分别对应精准的专业观众的内容需求,其中包括有面向全国范围的经销商、代理商朋友,面向电商从业者以及萌宠KOL、MCN为代表的平台流量主,面向全国范围的优秀繁育人朋友,以及面向全国范围的宠物门店、医院的朋友。
值得一提的是,这次在专业观众登记上,我们特别增加了“身份标签色彩识别”功能,方便参展商工作人员快速识别观众身份,提供适配的渠道合作推介。
一课加一间
“一课一间”作为线下场景组合搭配的一种全新尝试,是我们与全国23位很会开店的老板们共创为宠物门店创新打造的【萌托邦】学院项目,其中“一课”为5.28-29两天举办的萌托邦学院-门店经营课堂“一间”则为萌托邦学院-最佳实践样板间
值得一提的是“一间”的创意灵感来自于宜家家居样本间,并与优秀的门店老板碰撞出适合宠物门店场景应用的“样板间”。
之所以在它博会现场发起这一项目,是有两个非常简单的诉求:一是给到宠物门店当下实用的实操干货;二是给到宠物门店真实场景的切身体验。
最后,距离5月28-30日TOPS它博会在上海世博展览馆还有7天时间,【雕说它博会】栏目将持续为大家解读本届它博会的现场亮点,为大家提前解锁更多情报内容。
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