中国市场失利后，亚马逊准备在印度来一场大战

亚马逊目前已在印度市场投入50亿美元，给印度本土电商公司带来严重威胁。印度电商平台Flipkart估值下降至巅峰期的1/3。

财经网站The Street报道，作为全球市值排名第二的电商巨头，亚马逊影响的已不仅仅是实体零售商。另一家公司也正受到亚马逊的冲击，这就是印度本土电商平台Flipkart。

提交至美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，本周三，摩根士丹利的一家投资基金下调了印度本土电商平台Flipkart的估值，至55.4亿美元。这一估值远低于该公司巅峰期的155亿美元。

作为全球增速最快的大型经济体，印度市场吸引了亚马逊和阿里巴巴等国际电商巨头，并培育出了Flipkart和Snapdeal等本土公司。今年6月，亚马逊创始人贝索斯向亚马逊印度投资了30亿美元。而2014年，他已对亚马逊印度投资超过20亿美元。此前，亚马逊未能把握中国电商市场的机会。

纽约大学商学院营销专业教授艾因迪亚·格斯（Anindya Ghose）表示：“亚马逊带来了严重威胁。对类似Flipkart和Snapdeal的公司来说，在零售电商领域找到可持续的独特卖点，与电商巨头实现差异化发展变得非常困难。”

本周一，Facebook启动了Facebook Express WiFi项目。Facebook提供软件，帮助本地创业者与服务提供商合作，将他们的互联网连接分享给公众，并从中获得一定的收入。这意味着，更多印度人将会首次接入互联网，从而给互联网公司带来更大的发展空间。

相对于Flipkart和Snapdeal，亚马逊拥有更雄厚的资金实力去展开营销，指导首次上网的印度用户去购物。此外，亚马逊还向印度用户提供了来自亚马逊美国的产品，例如亚马逊Prime会员服务。该服务于7月26日在印度推出，但没有提供视频和音乐功能。

有报道称，贝索斯在旧金山的一场会议上表示，亚马逊已超过Flipkart，成为印度市场领先的电商公司。不过专家认为，亚马逊和其他电商公司仍在印度面临挑战。印度市场的物流基础设施薄弱，信用卡和移动钱包的普及率也较低。

宾夕法尼亚大学沃顿商学院技术和数字商业教授卡提克·霍萨纳加（Kartik Hosanagar）表示：“目前，印度电商行业的所有公司都在失血。由于激烈的市场竞争，许多商品品类价格很低，而毛利率常常是负数。”

霍萨纳加还认为，相对于全球范围内的竞争对手阿里巴巴，亚马逊在印度市场的情况更有利。阿里巴巴在印度的发展主要通过对印度公司的投资。2015年，阿里巴巴、富士康和软银共同对Snapdeal投资了5亿美元，而亚马逊一家公司到目前为止就在印度市场投入了50亿美元。

印度被普遍认为是全球增长速度最快的电商市场。印度有13亿人口，其中2/3年龄不到35岁，而智能手机用户为2.2亿。许多专家对印度电商市场的前景表示看好。Facebook、Alphabet、亚马逊和阿里巴巴等互联网巨头都希望尽早在这一市场获得一席之地。根据近期路透社的报道，甚至实体零售巨头沃尔玛也在与Flipkart谈判，试图收购该公司的少量股份，从而进军印度的电商行业。

过去一年，3家持有Flipkart少量股份的基金对该公司的估值一直在波动。在此次大幅下调估值之前，摩根士丹利还曾于5月份将Flipkart估值下调至94亿美元，以及于2月份将其估值下调27%。根据Quartz印度网站的报道，另两家投资方Valic和富达也于11月初将Flipkart估值分别下调11.3%和3.2%。

作者｜电商在线

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