优酷总裁杨伟东：优爱腾都亏损，说明商业模式有问题
优爱腾三家亏得这么厉害，商业模式有问题。
——杨伟东
“优爱腾三家亏得这么厉害，商业模式有问题”，9月20日优酷秋集发布会上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东直言不讳。
他觉得造成亏钱有两个原因，一个是过度竞争，一个是商业模式。他认为，整体的商业模式目前还不健康，优酷希望用生态在未来建立核心竞争力。
春集和秋集是优酷发布每半年重点战略和剧综的时间点，「电商在线」了解到，本次发布会上，优酷发布了未来要上档的百余部新品剧综。
一是将重点推出“少年派”剧场，以青少年演员主演的剧集为主；
二是将推出横跨女性言情、悬疑冒险、现代都市以及科幻等多个题材的精品剧集。
内容注水成普遍现象
2015年过去的四年是文化娱乐产业巨变的四年，在资本的驱动下，产量快速扩张、IP盛行、明星片酬飞涨，行业的泡沫越吹越大，一时间文娱也成了资本市场的热炒概念。
“内容需求被放大，但中国头部的编剧、导演、演员和制片人都是稀缺资源，再生产方式不变的情况下，长时间生产精品都是概率问题，短时间批量生产精品注定是个伪命题。”杨伟东认为，更为致命的是，在资本的推动下，基于内容产业按集售卖的交易模式，内容注水成为普遍现象。
40集的剧本拍60集、只有几集剧本就开机、演员成本近总成本60%、演员带编剧进组现场改剧本……
与之协同的是，观众审美提升、广告市场不景气，用户用钱包投票之后，潮水终究退去。今天各个视频平台的“倍速观看”，表面是体验创新，实质一定程度是用户对“注水”内容的反抗。
“没有资本市场的浮躁催促、平台不会盲目相信流量艺人和大IP，越来越回到创作本身、演员和导演也逐渐务实。”在杨伟东看来，这对于踏实做内容的团队反而是好事，行业的冷静反而是好内容回归的前提。
行业由热转冷是一次行业汰换的过程，一大批凭借大IP、流量明星的投机公司在这个过程中会被淘汰，在一定程度上能够避免行业出现“劣币驱逐良币”的现象。
接下去是内容生态的竞争
今年秋集，优酷发布了即将推出的百余部新品剧综。“少年派”剧场包括易烊千玺搭档黄子韬的青春励志剧《艳势番之新青年》， 《大明皇妃》《长安十二时辰》《重生》《盗墓笔记重启·极海听雷》等横跨女性言情、悬疑冒险、现代都市以及科幻等多个题材的精品剧。
《这就是街舞》《这就是灌篮》第二季已开始筹备，林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也在秋集现场首次发布。
在推动优质内容上，杨伟东提议内容创作者、平台播出方、内容品牌方共同经营。
另一方面，优酷希望用技术促进内容产业升级。阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然（南天）现场表示，过去一年，技术已经成为优酷重点剧综上的试点常识，未来技术将全面渗透到内容策划、生产、宣发、商业化的全链路中。
优酷在手机端，其首页已全面完成个性化改版，首次在长视频领域开启信息流化。
在今年5月推出的优酷开放平台上，电影、网剧、少儿、动漫、网综、纪实、PGC七个内容品类的签约、分账、运营、数据等功能模块都已开放，未来还将接入金融、宣发、IP运营、广告招商等模块。
今年春集上推出的鲸观和鱼眼系统，已经参与支持优酷的内容产出和策划。
此次世界杯期间有大量的自动剪辑短视频。“从量级上看，大概有超级过程几个亿的短视频在世界杯生产出来，其中接近一半是机器剪出来的。比如原来我们剪一个进球的精彩瞬间，人工操作三分钟，今天机器来做这个事情是30秒以内，包括生成封面图和短标题，以及分发短视频”。
杨伟东表示，“从美日的产业发展来看，内容的后衍生开发价值是文娱产业非常重要的价值构成，内容的产业化能力是行业健康发展必须具备的能力”。
这种内容生态模式在业内已经是共识，以爱奇艺为例，今年5月爱奇艺世界大会上， CEO龚宇在现场宣布，爱奇艺的娱乐生态已经由“苹果树”，成长为包含丰富业态，IP开发全链条的“苹果园”，目前其已布局影视、综艺、游戏、漫画、文学、游戏、电商、直播等多个领域。
“当生态成为各家解决目前困境的普遍方案，下一步考验的就是各家对于生态的竞争判断和如何建立核心竞争力了。”杨伟东称。
文邓海霞
编辑/斯问