双十一，联想手机去哪儿了？ | 观点

2024-08-07 06:23:45

今年双十一智能手机表现很有看点：华为与小米围绕着『谁是No1』争得不可开交，魅族在认了阿里这个干爹之后迎来翻身机会，乐视、锤子、奇酷等互联网派玩家表现也很突出，均进入了TOP10。但是如果观察天猫双十一与手机相关的一个榜单，很容易发现：联想竟然没有出席。在京东的数据中，小米、华为、苹果位列手机销量前三，依然没有联想。

中兴、酷派未能上榜在意料之中，但联想的表现还是让许多人人大跌眼镜。

要知道联想在功能机时代是第一阵营，彼时有中华酷联的美名。在智能手机时代，联想一直与华为争夺究竟谁是第一，联想从去年开始便对外宣传其是全球第三，仅次于三星和苹果。TrendForce刚刚公布的数据显示，2015年第三季度，联想依然是全球TOP5，仅次于三星、苹果、华为和小米。而联想自家在今天发布的财报显示，它在全球智能手机销量同比增长7%，售出3,280万部，第二季度的全球智能手机市场份额同比上升0.2个百分点至5.3%，跃升至全球排名第4位。

在智能手机产业中如此厉害的角色，为什么会在双十一之间，无缘智能手机各大榜单呢？有人甚至据此说，现在智能手机已经进入『华（华为）小（小米）妹（魅族）』的时代了。联想应该会觉得很委屈，因为这一次未能上榜的，还有三星这一Android阵营的老大哥，一天在某一类渠道的表现并不能说明太多。

联想去哪儿了？

雷科技（微信ID：leitech）认为联想智能手机未能上榜的原因在这里：

1联想双十一集中精力于PC上。

联想并未缺席双十一，只不过主角是PC，从联想、天猫和京东公布的数据来看，不论是单品还是总销量，联想都是No1，成为不折不扣的PC之王。仔细观察不难发现一个事实：再厉害的厂商在双十一这一天都只能做好一个品类，例如小米手机很强但电视就比不上乐视，乐视电视很强手机却一般，说白了，双十一营销资源异常宝贵，必须有主次之分。联想选择了PC，尽管联想启动了『PC+』战略想要不同类型设备通吃，但现在看来，联想现在重心依然还是PC，想要发展多个品类，在2020年超越三星，难度非同寻常。

2联想70%手机销量来自海外

根据联想最新财报，智能手机在中国以外市场的总销量同比增长295%，售出2,470万部。因此，集团智能手机在中国以外市场的总销量占集团全球销量由去年同期的20%进一步提升至70%。去年是国内为主，今年是国外为主，联想与华为走了一条相反的道路。既然主要渠道在海外，而双十一的核心战场还是国内，所以联想在手机业务上不重视双十一，实属正常。

3联想缺乏一款旗舰单品手机

小米有红米Note2、华为有荣耀5X、锤子有坚果手机、奇酷有青春版、乐视有超级手机1S，他们都有一款乃至几款旗舰机，并且选择在双十一冲榜——双十一本来非常适合做单品，联想的旗舰机是什么呢？在品牌层面，缺乏类似于荣耀、大神的互联网品牌，收购了Motorola采取双品牌战略在中国市场表现平平，所以联想什么时候推出互联网品牌呢？

4联想移动设备战略不依赖手机

联想依赖PC，但是我们都知道PC市场正在下滑，人们正在用移动设备完成越来越多的事情，购物、看视频、玩游戏……就在11月11日，iPad Pro正式发售，其主打『轻生产力工具』，无疑会成为PC竞争对手，而且库克大叔在宣传时甚至说，『对许多人而言，iPad Pro都足以取代他们的笔记本或者是台式机。』除了iPad Pro，还有微软的Surface。

联想近日表示不会跟风做12.9英寸的大平板，其在更早之前推出了理念很前沿的产品，YOGA Tab 系列与iPad Pro理念其实很相似，都是平板生产工具，YOGA Tab 3 Pro甚至还支持投影；而Yoga还有笔记本+平板电脑二合一的产品。不过，究竟卖得如何不得而知，这一次双十一平板第一，被小米拿了。今天发布的财报显示，上半年集团平板电脑的销量同比增加2%至550万部，市场则同比下跌11%。

5联想互联网营销手段需要增强

联想在互联网营销上，并不擅长于互联网派玩家的玩法。对于消费者双十一现在已经成为事实上的购物节，对于厂商而言则是考验互联网营销的『期末考试』，小米、华为、魅族、乐视、锤子、奇酷等厂商都开始熟练应对，而联想在手机业务上显然还有些力不从心，平时联想也很少参与厂商的『口水战』之类的常规互联网营销。或许它的重心在传统渠道上，或许它的重心在海外渠道上，但在互联网营销上，联想还有很多地方要学。

联想财报显示，其第二财季净亏损7.14亿美元，这是其六年来首次巨亏。联想到双十一联想智能手机未能上榜，是不是有些『一叶落而知秋』的感觉呢？