汪峰做耳机上头条！音乐新硬件市场最全盘点
汪峰终于上头条了！不靠国际章！不靠好声音！靠的是自个做的耳机！
10 月 20 日，化身“产品经理”的汪峰正式发布 FIIL 耳机品牌，并推出三款耳机产品：售价 1099 元的 FIIL（头戴罩耳式降噪 HIFI 耳机）、售价 1599 元的 FIIL Wireless（无线头戴罩耳式降噪 HIFI 耳机）以及售价 599 元的 FIIL Bestie（圈铁结合 HIFI 耳机）。
相较设计、工艺、音质、体验等基础性议题，汪峰在初代 FIIL 耳机的智能化问题上选择了相对保守的路线——目前只是推出了一款名为“ FIIL + ”的手机 App。这款配对 App 提供 FIIL 耳机的音效、降噪和煲机模式支持。
初代 FIIL 可能只是宣告汪峰能做耳机了，下代 FIIL 或将证明“头条哥”还能给国产耳机业带来新玩法。国内中高端耳机市场已被国外品牌占领，汪峰寄希望于通过智能耳机来打一场翻身仗。复制小米模式和打造中国版 Beats 之外，汪峰的 FIIL 耳机还想带来更多“颠覆”。除了会在明年推出 FIIL 运动耳机，汪峰还可能让下代 FIIL 完全脱离手机并且可以直接缓存流媒体音乐，以期打造“硬件 + 软件 + 内容”的完整生态。
歌手汪峰推出 FIIL 耳机，无疑给音乐新硬件市场再添一把热火。放眼整个影音娱乐产业，前有苹果 30 亿美元收购 Beats，后有阿里超 45 亿美元收购优酷土豆，音频和视频行业正在经历宽而广的并购、洗牌潮。视频行业已经沦为巨头间的游戏，音频行业则是百花齐放般的热闹。除了欣欣向荣的正版音乐市场，与之搭档的音乐新硬件市场同样激战正酣，甚至连汪峰这样的娱乐明星都要来秀一秀肌肉。
需要说明的是，怎样的音乐硬件该叫做“音乐新硬件”，学界尚无定论。所以本文约定：只要产品在交互（例如可语音操控）或者功能（例如拥有配对 App 或者可以直连云端内容）上带有智能元素，都可归于音乐新硬件的大类。
音乐新硬件的特点
相比传统音乐硬件，新一代音乐硬件拥有以下特点：
一、没有免费 MP3 下，音乐硬件开始提供内容资源。
与在线视频类似，国内音乐市场亦在由盗版全面转向正版化。设备厂商不光要做硬件产品，还要整合内容资源。只能充当扬声器的音乐硬件正在逐渐减少，更多音乐新硬件开始拥有“云曲库”。目前来看，音乐新硬件内置的内容资源大都来自与之合作的互联网音乐平台。当然，也有像电蟒这种背靠兄弟公司自有云内容的音乐硬件厂商。
二、提供内容的同时，音乐硬件也开始建立生态系统。
有内容，还要有生态，越来越多的硬件厂商开始寻求“音频版乐视”的发展路径。云端传来的歌曲，想在音乐硬件上优雅地呈现，就需要有一个功能完善、操作流畅、体验轻便的操作系统。云内容搭配系统所构建的生态应该成为音乐新硬件的题中之义。传统音乐硬件几乎没有交互的概念，而新一代音乐硬件不仅有了多样化的交互，还有了系统、处理器、储存等独立化的资本。最近备受争议的 Vinci 智能头机，就是一款想要灭掉音乐播放器（例如手机）这一“多余”外接设备的无线耳机。
三、智能化改造，变聪明的音乐硬件开始干更多的事儿。
音乐硬件独立之后，就该进行智能化改造了。目前来看，音乐硬件的智能化主要体现在与用户的语音交互、控制其他智能家居设备以及运动健身的外延功能上。
1.音乐新硬件可以与用户进行语音交互
过去，我们与音乐硬件间的“对话”主要是通过触屏或按键等交互进行的。现在，我们与音乐硬件间的对话正在转向更加自然、贴切的语音交互。虽然现在的智能语音还停留在比较浅易的层面，但伴随 AI（人工智能）的快速发展，音乐硬件的复杂交流能力正在逐渐培养起来。
当智能语音真正足够强大时，音乐硬件就不仅仅充当“听话放歌”的简单角色了。新一代音频设备可以打造实体版的“语音助手”，并且干和苹果 Siri、微软 Cortana 或谷歌 Google Now 等相同的工作。亚马逊 Echo 音箱就是这样的产品，用户不仅可以语音问答各种信息，还可以直接语音购物。
音乐硬件可以与人进行交流、对话，并且帮人做事，这是人类一直以来的梦想。一些音乐新硬件已经可以与人进行聊天，帮人点歌甚至进行购物。伴随逐渐强大的 AI 技术，音乐新硬件的未来已经开始朝着智能机器人的方向进行演变。相较于其他智能设备，声音硬件可能更加适合这一具有探索性质的角色。
2.音乐新硬件可以控制其他智能家居设备
联系到居家属性，音频设备正在成为智能家居生态体系中的重要一环，甚至充当中心设备角色。一些智能音箱开放接口，并让其他智能家居产品接入其中。通过这一信息输入口，用户可以直接语音调用和控制家中的其他智能设备。国内已有小智、叮咚（京东和科大讯飞合资）等智能音箱厂商开始在智能家居生态进行布局，例如叮咚音箱就可以控制接入京东微联的上百款产品。
音乐硬件的重要应用场景是在居家环境下，而家中可以语言交流的智能设备最有可能成为智能家居的控制中枢，音乐新硬件因此多了个重要的新角色。随着智能家居生态的不断完善，以及智能语言技术的不断演进，音乐新硬件身上的“智能管家”担子也将更加繁重。
3.音乐新硬件可以在运动健身等新功能上进行外延
在运动场景下给用户提供“增值”服务，这是不少运动耳机给出的智能化答案。加入健身记录功能，你在跑步时就可以不用再多带一个手环了。耳机的功能不仅得到了外延，人们在特殊场景下使用耳机的频率也会更高。
在特殊应用场景下，耳机被挖掘出新功能。虽然是手环的主打，运动健身的功能却可以在同为可穿戴设备的运动耳机上“优雅地”实现。戴耳机跑步已经成为不少人的习惯，所以给耳机加上手环的功能就显得颇为合理，毕竟运动耳机在这方面的体验也不算特别差。
音乐新硬件市场的几派玩家
有内容，有生态，有未来，音乐产业正在吸引越来越多人的目光。
雷科技近日受邀参加了音乐创业联盟“音雄会”于广州花都举行的主题论坛，这是一场音乐产业人士集聚一堂的盛会。而登上讲坛的嘉宾则包括乐童音乐（音乐内容/硬件众筹平台）、电蟒科技（智能音响厂商）、广东广播电视台南星音乐（造星平台）、在野音乐（独立音乐策划平台）、奥雷音响（专业音响厂商）等这些业界新星的代表。
据音雄会秘书长陈寰中介绍，成立于 2013 年的音雄会是一家非营利性的社团组织，由国内音乐创业企业联手发起成立，主要进行音乐创业、投资相关的行业交流。随着一些较大厂商以及音乐平台的后续加入，音雄会已经成长为一个吸纳全产业链（包括内容、硬件、平台、出品方等）、囊括业界新老朋友的音乐组织。
据雷科技观察，音雄会 38 位成员中颇多音乐新硬件厂商，包括电蟒、极典、米唐、声霸、灵声、秦奇等创业公司，黎文等个人创业者，科大讯飞等语言技术巨头以及乐视等跨界巨头。当然，这些厂商只是国内音乐新硬件市场的一部分。完整的国内音乐新硬件市场应该包括至少以下六派玩家。
一、音乐新硬件创业公司
紧跟硬件智能化大潮，创业公司已经成为国内音乐新硬件市场的重要力量。智能音箱/音响以及智能耳机市场，正在众多创业公司的推动下迎来高速发展期。
1.智能音箱/音响创业公司
以电蟒云音响为代表的新一代无线音响产品，将音乐硬件从其他播放设备独立出来。通过自有云内容、自有音频技术、自有云播放、自有硬件设备、自有操作系统等元素，共同构建起 All in one 的电蟒云音响。虽然价格相对高昂，并且也没有主打语音交互，但电蟒产品所定义的“云音响”范式已经成为音乐硬件在生态化上的一个标杆。
以小智超级音箱为代表的智能音箱产品，主打语音操控。除了可以直接语音点歌，云端曲库在线播放；小智超级音箱还可以查天气、定闹钟、聊聊天，甚至让用户声控智能家居以及进行远程遥控。当然售价只有 399 元的这款智能音箱，在音质以及语音技术上还有很大的提升空间，其 AI （人工智能）也处在极为浅易的程度。作为“全球首款可语音操控智能音箱”，小智音箱已经在音乐硬件的智能、外延化上树立了标杆。
以猫王收音机为代表的“复古风”音乐新硬件，虽然智能化程度较低（目前仅停留在可以连接手机 App 的层面），却也多了新交互和新内容供年轻人选择。与此同时，一款老产品大玩众筹以及互联网营销，其行事风格颇像一款音乐新硬件的作风。
其他创业公司，例如果壳电子、RockLava 等也都推出了智能音箱/音响产品。除了在音质、设计等方面做出特色，这些智能音箱/音响大都可以连接手机 App 来进行操控，并且部分产品可以 WiFi 直连云端播放内容，除此之外并无更多智能化元素。
2.智能耳机创业公司
相比智能音箱/音响市场的火热，智能耳机市场就显得颇多冷清。耳机并不是一个容易智能化的硬件产品，巨头和大公司普遍停留在蓝牙以及无线耳机的基本层面。除过 VOW 耳机、Vinci 头机以及绎美耳机，这一市场并无更多知名产品。
VOW 耳机和 Vinci 头机，同属把“无线耳机 + 音乐播放器”功能集成在一款设备的产品。这样做的好处是，用户只需一款“头机”就可以欣赏或云端或离线的音乐，摆脱手机等播放设备的束缚；这样做的弊端也很明显，不仅在技术和生产上可能会遇到不少实际问题，而且“耳机加屏”或“耳机加处理器”的做法可能也是一种“画蛇添足”的行为。
Vinci 智能头机
与头机主打“音乐播放器”的一元逻辑不同，绎美耳机不仅可以听音乐还可以当记步工具。除了传统的蓝牙连接手机播放音乐外，绎美还支持外接存储卡的音乐播放以及传统 FM 广播的接收。此外，绎美耳机还可以充当运动手环的角色，在你跑步时记录各项运动数据，并且还支持“语音提醒”服务。
二、音乐硬件巨头公司
虽然智能化的步伐比较缓慢，一些音乐硬件巨头也没有排斥这一蓝海市场。
1.音箱/音响巨头公司
不管是 Bose 这样的传统音乐硬件巨头，还是 SONOS 这样的音乐新硬件巨头，均以推出面向国内市场的音乐新硬件产品。
虽然价格相对高昂，Bose SoundTouch 却是在京东等电商平台目前卖得最火的 WiFi 智能音响。SoundTouch 支持线上音乐、网络电台等流媒体音乐。所有 SoundTouch 产品均可无线串联，建构多房间的联动音乐系统，实现同步播放的效果。虽然 Bose 无线音响的音质和功放效果业界一流，但其国内在线音乐库却比较匮乏。
成立于 2002 年，SONOS 主推 WiFi 智能音响 。入华之后不仅起了个“搜诺思”的中文名，SONOS 还积极与国内音乐平台建立起了合作关系——SONOS 可以直连这些国内音乐平台的云曲库。作为电蟒们的主要国际竞争对手，产品形态颇为相近的 SONOS 音响虽然在 HiFi 音质上胜过一筹，却在交互便利性以及价格上有劣势。当然，那些对音质有要求的音乐爱好者在选购音乐新硬件时，首要考虑的还是基本功的问题。
颇为遗憾的是，其他的音箱/音响巨头公司，例如哈曼卡顿、索尼、漫步者以及惠威等，目前还是停留在相对传统的产品路线上，至多出了几款可以蓝牙或者 WiFi 连接的新品，在智能化道路上没能迈出那颇为艰难的第一步。
2.耳机巨头公司
耳机巨头很少涉及智能耳机市场，因为他们也不知道耳机究竟该怎么智能化？虽然耳机界的大牌厂商不少，但他们的主攻点依然是在声音上做出特色。甚至连时下大热的 Beats，都是靠着创始人Dr.Dre 的明星号召力以及前苹果设计师 Robert Brunner 打造的时尚外观，异军突起横扫高端耳机市场。在被苹果收购之后，Beats 耳机在功能上也没有加入什么智能化新功能。Beats 仅有的智能化元素，可能就是 Beats Music 这款应用了。
当然，耳机大厂们还是在运动耳机的健身应用上做了一番尝试。包括捷波朗以及 SMS 等在内的运动耳机品牌，就加入了心率监测的功能。其他的诸如运动记录或是步数提醒等外延功能，也都是从运动手环那边借鉴过来。
三、互联网巨头
互联网巨头正在进军音乐新硬件市场。确切来说，这里的互联网巨头特指电商平台，国外是亚马逊，国内则是京东和阿里。在智能硬件大类中，电商为何如此热衷音乐新硬件？当然，原因不只是他们如此热爱音乐。
首先，音乐新硬件在智能家居生态中可以扮演智能管家角色。京东与科大讯飞合作的叮咚音箱，已经成为众多京东微联设备的控制中心。用户只需对家中的叮咚说一句“打开电灯”，然后家里连接的这只智能灯泡就能自动亮灯。把语音音箱这台智能家居控制设备做好了，其他接入京东微联平台的家电就能有更好的智能体验。京东在卖出更多智能家电的同时，也扼守住了智能家居生态的入口，可谓一举两得。
其次，音乐新硬件还可以让用户更加便捷地“买买买”。亚马逊 Echo 就是一款购物音箱，你只需对它说一句要买产品的名字，它就会去帮你下单。可以语音对话的硬件，不就是一款颇为方便的剁手利器吗？
最后，音乐新硬件还可以承载平台公司的技术以及音乐梦想。阿里巴巴不只是一家电商平台，还是一家技术公司和娱乐公司。其与飞利浦联手推出的小飞智能音箱，不仅拥有阿里系的云端音乐曲库，还采用了阿里智能的语音技术。互联网大公司在传统硬件厂商的智能化改造过程中，可以扮演重要角色：不仅可以做平台和系统的搭建者，还可以做智能技术的助力者。
需要指出的是，苹果 30 亿美金收购 Beats 更多还是处于强化音乐生态的考量。一方面，Beats 耳机本身就是苹果用户颇为喜欢的外设产品，纳入麾下可以更好地为果粉打造“极致”音乐体验；另一方面，Apple Music 是苹果主推的音乐流媒体新应用，而 Beats 团队已经在这方面做了有益的尝试，苹果可以少走弯路。
四、智能语音技术公司
智能语音可以与音乐没半点关系，但音乐新硬件在交互方式的革新上少不了这一技术的助力。以科大讯飞为代表的智能语音技术公司，已经从幕后走到台前。不仅设立了硬件子公司，科大讯飞还与京东等平台公司以及众多智能设备厂商展开深度合作。音乐产业的大发展，离不开交互技术上的变革，因为这能带来用户体验的便利。音乐新硬件亦是智能语音的最佳切入设备，科大讯飞的未来实验可以先在这类硬件上进行尝试。
五、手机等消费电子厂商
一直以来，手机等消费电子厂商在推出与手机相关的音乐硬件产品上都很低调。伴随智能化以及音乐新浪潮，越来越多的手机厂商开始在耳机甚至音箱上动起了念头。小米、华为（荣耀）、魅族、乐视等均已推出可以配对手机的蓝牙/无线耳机或者音箱单品。就连罗永浩也在“文青版”坚果手机发布会上，推出了锤子工业团队设计的耳机单品。这些手机厂商推出的耳机可能都算不上智能产品，当然他们做耳机的初衷也更多地是为了让用户在使用手机时拥有更好的听觉感受。
锤子耳机
更为重要的是，国产手机厂商在耳机研发方面一直都漫不经心。当一些厂商开始在手机上加入 HiFi 芯片时，才恍然发现原来配对的原装耳机在音质表现上竟然如此差。与第三方耳机产品相比，手机厂商推出的简易耳机已经落后太多，要想追赶上来也只能先从基本功抓起。当手机厂商的耳机在音质上有了不错表现时，可能才是考虑加入更多智能化元素的时候。
当然像小米这样的生态型企业，还是需要及早进入声音新硬件市场进行布局。推出 199 元的蓝牙音箱单品，可能只是其练手之举，未来或将会有更大动作。值得注意的是，最近推出的小米电视 3 将屏幕与机体分开来卖，而小米电视主机在未来可能也会向影音娱乐新硬件乃至智能语音产品进化。
六、明星创业者
就像汪峰所言，每一个人可能都想自个来做一款耳机。然而，最有希望做的还是那些活在聚光灯下的明星。汪峰之前，已有周杰伦等明星艺人做过定制款的耳机，然而市场反响平平。不同于明星惯常的定制款做法，此番汪峰是自个设立公司可算作创业来做耳机，这在圈内极为少见。当然在娱乐圈大兴创投热的当下，明星出来创业做耳机有其必然性。未来可能还会有明星出来做手机等智能硬件产品，因为百事们都可以做。
除了娱乐圈的明星，还有一些意见领袖或者社会知名人士出来（创业）做新硬件。在声音新硬件市场，荒岛电台（一家音乐自媒体）创始人黎文以及音乐天堂（一家音乐新媒体）就曾在乐童音乐推出过荒岛唱机以及音乐天堂 solo+ （由曾德钧操刀设计）等众筹产品，并取得不俗成绩。虽然做出这些产品，大都处于个人玩玩的举动并且限量供应，但声音硬件市场也因此增加了一抹纯粹的亮色。这其中应该也不乏想做出声音新硬件的先锋人物，可能目前限于这样或那样的条件未能成行，但梦想还是要有的，万一实现了呢？
关于音乐新硬件的几点看法
虽然音乐新硬件时代已经来到，各派力量也已站上或者准备迈进竞技场，但包括音乐硬件以及电视等在内的影音设备市场目前依然由传统硬件占据绝对统治地位。虽然新硬件上升势头很猛，但现在还是处于相对小众的地位。对于这片蓝海市场，几点看法如下：
一、音乐新硬件在掀起革命前，需要先把声音技术的基础打牢。
音乐新硬件本质上还是声音设备，所以相关产品一定先要把基本功打牢。何谓基本功？对于音响/音箱产品而言，主要就是音质、设计以及各种提升播放效果的硬技术；对于耳机而言，主要就是音质、体验。国内中高端音乐硬件市场已经被国外品牌占领，一些国产厂商企图以智能化上的优势打入这一市场。这一策略并无问题，但国产厂商在追求智能化的同时，也一定要把声音设备的基本功做足，如果可以的话甚至可以在声音技术的某一个点上做到极致，做出特色来。对于那些低端的声音新硬件产品而言，如果连基本的音质和功放效果都不能保证，消费者买来作甚？
二、不是所有的智能化元素都适用于声音新硬件。
Vinci 智能头机在圈内引来颇大争议，就是一个最佳例证。虽然音乐是感性的艺术，但音乐硬件终归是理性的产品，创业者不能过分陷入自嗨的境地，例如给耳机加入屏幕，而这只能给路人瞧瞧。在声音硬件的智能化元素选取上，要优先考虑那些长久以来没有解决但可以靠智能化“优雅”解决的痛点功能。其实不光声音硬件行业，各式传统硬件在智能化改造过程中，都要进行新功能的取舍。不是智能手机上存在的所有新元素都可以被移植到声音新硬件上。
三、音乐新硬件可以跳出音乐领域，但一定要找到适合这一品类的外延功能。
音乐新硬件的外延，主要在搭配 AI 的语言交互，控制其他智能家居设备以及运动健身的外延功能上。这三大方向，都符合音乐硬件这一品类的基本属性（运动耳机同时符合可穿戴的属性）。
音乐新硬件已经跳出音乐领域，来到更加广阔的应用场景。各种各样的新功能都在诱惑厂商去加到声音硬件上，还是那句话，不是所有的外延功能都适合于这一品类，例如给音响加入照明让其成为发光设备，所以在没找到真正适合这一品类的外延功能前，一定要慎之又慎。
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