【山荣说酒】酒包装书法的艺术意境——酒包装

蔡小石在《拜石房词》序里形容界定了意境的三个层次。酒包装的书法意境，也可分为“象内之境”、“境中之意”、“境内之道”三个层面。

酒包装的象内之境，是书法与酒包装在形式上结合所传达的意境，是简单的由形到意的飞跃。以金六福酒为例，它象内之境的形式表现为“金六福”的行书形式、圆形的包装和包装上的颜色、图案和标志的装潢设计，传达出的象内之境是喜庆、古典和传统的美感。

处于境中之意时，酒包装中的书法就具有了人的情感性格。其生机勃勃、意境悠远的人——字——酒包装的感情交流，表达包装中蕴含的人的细微高妙的审美情趣。如“金六福”，它的境中之意是观者对包装的欣然接受，包装的喜庆、古典和传统取得了观者审美认识上的认可。

酒包装书法艺术的境内之道，是高于书法和酒文化内涵的境界，不只传递了酒包装气韵之美，还向观者传递了其中蕴涵的设计者对宇宙、对事物发展变化规律的认识，即“道”。“金六福”这三个字，包涵了行书自由随意的动态美，加上包装华丽、复古的外形设计，如繁华景象的缩影，让人心随它动，有种富足繁荣的心理满足感。

又比如，上世纪80年代初，岭南书法大家麦华三先生书写了“贵州茅台酒”五个行书大字。如今，已成为了茅台集团和茅台酒的标准字体。

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