首周拿下畅销榜第十四，网易为什么要用单机的包装手法来做一款MMO？
MMO靠什么拉来新玩家？文/袁晨近些年，MMO市被拔得越来越高，原因在于，一方面新入局者不断求变，在产品品质、细节、体验节奏，乃至市场营销上，都开始找差异点，而另一方面，经典IP产品也在寻求年轻化，想方设法去吸引年轻层的用户。这样的市场环境，对于任何一款后入局者来说，都是十足的挑战，反过来也刺激着新产品去做更大幅度的变化。最近网易上线的MMO新作，甚至开始大范围使起了单机化的包装手法。10月17日，由网易研发的《轩辕剑龙舞云山》（以下简称龙舞云山）上线iOS，首日取得了免费榜第一，并顺势拿下了畅销榜的第十四名。
游戏的画面质量保持了网易一贯的高水准，通过偏中国风的画面风格吸引了一定的玩家群体，让游戏在开服之后拿下了免费榜第一。
除了画面，这款游戏在具体的体验上也做了很大幅度的变化，在MMO的基础上加入了更多适合玩家独立体验的内容，让它有了一些单机的味道，这些做法具体是怎样的？其效果又如何呢？第一眼看上去像个单机从游戏前几个小时的流程来看，龙舞云山使用了一些包装手法，让它看上去不那么像是传统的MMO，而更像是一款《轩辕剑》系列的RPG单机。游戏在人物和场景上使用了3D水墨的渲染风格，整体与网易旗下另外两款单机游戏《绘真·妙笔千山》、《青璃》的画面风格所接近，但是与市面上大量传统3D效果的MMO形成了差异化。其表现出来的调性与这几年数量急剧增加的国风爱好者和单机爱好者比较契合。尤其是初打开游戏时所呈现的一段CG，以安史之乱为背景，采用了色彩浓度很分明的水墨画面风格，再加上伴随着白鸽苍鹰飞行所切换的分镜，很抓玩家的眼球。
正式进入游戏后，系统会询问玩家是否是《轩辕剑》系列的粉丝，并提供了“萌新”和“轩辕粉”两种不同的开局，两种开局的不同之处在于所介绍的故事上。在“萌新”的主线中，玩家主要了解的是整个世界观的设定；而在“轩辕粉”的主线中，包括小雪，拓跋玉儿等轩辕剑中的角色会在故事中很快地出现。两条路线都承接了《轩辕剑叁：云和山的彼端》和《轩辕剑叁外传：天之痕》的剧情，在设定和故事上做了极大程度的保留。
到这里的流程在半个小时左右，玩家对整个世界的设定有了大致的了解之后，开始了第一次的战斗，游戏的战斗系统采用了《轩辕剑》的回合制，不过也增加了属性克制关系，玩家对属性克制的敌人进行攻击时可以触发追击。而面对第一个敌人魔化陈辅时，玩家也会在两名护驾的协同下化身为轩辕剑仙。将其战胜之后，正式完成了序章的攻略。
游戏的前期流程大致在两到三个小时左右，整体延承了《轩辕剑》系列的RPG玩法，融合了回合制战斗和主线剧情两个系统，玩家可以点击自动寻路在地图内寻找NPC触发剧情。不过因为龙舞云山在画面表现上的优势相对明显，所以将重心放在剧情故事的表现上，使用了大量的CG来对剧情进行描写，增加了表现力。在剧情之外的玩法系统上，龙舞云山的表现并不是很好，为了防止过于单调，游戏加入了一些随着剧情展开的小游戏，比如一些qte和解谜游戏，虽然其与剧情的衔接打磨算不上很好，但是聊胜于无，能够对游戏的节奏进行一定的控制。
大概在三个小时的流程之后，游戏会控制玩家的等级，让玩家去体验主线之外的日常任务。葡萄君是一名《轩辕剑》系列的玩家，对于葡萄君来说，龙舞云山前三个小时的体验算不上惊艳，这种感觉来自于游戏尚不完善的RPG玩法，自动寻路和回合制难免会降低游戏的乐趣。不过能够看出，游戏在围绕着剧情做打磨，希望让独自游玩的玩家尽可能地感受到游戏剧情所传达出来的内涵，以保证留存。中期流程也有单机的余韵整体来看，龙舞云山将单机的玩法与MMO的玩法进行了分离，即使是独自游玩，也能够通过剧情和日常玩法获得乐趣，不过也能够通过一些MMO的社交玩法获得和朋友一起玩的乐趣。游戏中大部分的日常玩法都相对独立，且支持单人游玩，只不过会根据玩家的分数增加排名系统。比如在“丝绸之路”玩法中，玩家将扮演行商海上的商人，在海岸的各个城市中行商。
每个城市都有一座交易所，所提供的商品价格也有所不同，玩家需要低买高卖来获取差价。此外，每座城市还提供了不同的随机事件，对玩家产生不同的影响，比如在有的城市事件中，玩家能够得知其他城市的物价来采购相对合适和商品，有的时候还会遇到奇遇。
而通过这个游戏，玩家能够获得游戏中所流通的货币，游戏也提供了一个总的排名来展示其他玩家通过这个游戏获得的财富数量。为了增加玩家的代入感，游戏中还提供了行当系统，玩家可以扮演各种不同的身份游玩各种各样的游戏。比如画师职业中，玩家可以选取游戏提供的各种国风素材，进行搭配来创作自己的画作；乐师职业中，玩家则是可以体验音游。
行当系统，加上上面提到的行商玩法，对游戏的RPG内容进行了补充，增加了独自游玩的内容，让游戏在中起流程上也有单机的余韵。在游戏中期，游戏融入了传统MMO的体系。在游戏的战斗部分，玩家需要将自己的角色和“护驾”组成一支队伍，“护驾”可以通过多种方式来获取，比如说开宝箱，抽卡，炼妖。“炼妖”系统继承自《轩辕剑》系列，玩家可以通过收集资源来合成相应的“护驾”，还可以对“护驾”进行升级。
在“护驾”系统之外，玩家自身的角色也有着各种各样的皮肤和造型，两者构成了游戏主要的付费系统。总体来说，游戏的中期做了两手的准备，一方面准备了一些偏单机向的玩法设定，来照顾那些被游戏画面所吸引进来的玩家，不过游戏也准备了一部分玩法，也将游戏比较自然地过渡到了MMO的体系中。为什么要用单机的包装方式？在当下，MMO品类面临着红海的局面，玩家也逐渐对传统MMO的模式产生了抗拒心理，单机的包装方式成为了一种值得尝试的做法。一方面，龙舞云山选择了偏单机化的包装方式，将《轩辕剑》这样一个单机IP承接到手游上，能够尽可能地保证老玩家的口碑。另一方面，龙舞云山也通过本身的包装，在MMO手游实现了差异化，找到了与自己调性契合的单机玩家和一些国风爱好者，满足了他们对精美画面质量的要求。能看到，网易这款新品并不是单纯为了特立独行而采用单机化的包装。一方面，这款游戏承接的IP，是国内单机市场非常经典的轩辕剑系列，多年积累下来的风格，固然不能突然完全转换为传统MMO，所以单机化的过渡是必要的。
而另一方面，也正是因为这种包装手法的必要性，所以在采用了这种手法以后，它也能在一定程度上展现出与传统MMO不一样的风格和体验反馈。从具体的做法上来看，龙舞云山也不是一下就进入到MMO的模式中，而是给予玩家一段时间的过渡期，通过偏单机向的流程打造和游戏内容，来与玩家建立联系。在这之后，龙舞云山为玩家提供了两种选择，一种是偏单机向的流程体验，鼓励玩家通过剧情和日常玩法自主地探索游戏乐趣，保证了游戏的留存。
另一种则是偏MMO的流程体验，保留了帮派，攻防等一系列的MMO模型，让玩家在复玩体验中实现付费。从榜单的成绩来看，龙舞云山在开服的首日便登顶了App Store免费榜，接着在上线的两天之后进入了畅销榜的第十四名，目前其畅销榜成绩也保持在十几名左右。从一个侧面我们不难看出，网易在这款产品中所采用的包装手法，显然已经顺利吸引到一部分与之调性契合的用户。