解读腾讯游戏精品3.0战略：有些时候，他们的转变真的很突然
这是一场IP的洗礼，从头到尾，一直不断的轰炸着每个人，随着每支预告片的放出，现场都会发出感叹的呼声。写在前面今天，腾讯在UP 2016发布会上，公布了移动游戏的精品3.0战略和今年的产品储备。腾讯确实在做着很多实事儿，如果说去年“连接一切”的口号让大家听得很虚，那么今年你真的能看到，腾讯在动漫上连接了海内外作品、国内外作家、中日两国的产品线；在文学上连接了作家、文库、影视、App和一些有趣的使用场景；在游戏上连接国内各大厂、海外各大作，来势汹汹。他们真的很注重品牌和情怀，不论是会场开头的概念片、还是会中各个产品的介绍片，都透露着他们想要树立自身形象的信心。甚至有在腾讯工作的朋友向葡萄君感慨“真的很羡慕你，能在现场看”。回到发布会，我们先快速回顾一下精品2.0是什么？打法更长线、运营更精细、品类更聚焦就是精品2.0的核心思想。体现出来则是：1.我们更少看到之前一波流的游戏了，几乎诞生在2.0时期的每款游戏都有更多曝光的机会了。2.产品数量也更少了，年初说的60款游戏，全年下来我们也只看到了一半。而实施2.0战略以后，腾讯游戏发生了什么变化？我们来看张图：
在这样的数据基础上腾讯今年继续推出精品3.0战略，显然是要放大招了。我们先来看精品3.0的核心是什么：第一，聚焦打造高品质精品手游，形成经典，来推动行业产品品质的提升。第二，是要借更细腻更立体的运营来带给用户更为爽快的精品游戏体验。第三，将移动游戏外延扩大，把移动游戏体验从游戏内延展到游戏外的社交，竞技，娱乐领域。概念比较虚，我们逐条来说：第一，聚焦打造高品质精品手游，形成经典，来推动行业产品品质的提升。用产品说话是最直接的，而这次腾讯也非常直接的拿出了13个重磅IP，除了我们此前已经知道的西山居的《剑侠情缘》、巨人的《征途》、盛大的《传奇世界手游》，更是有畅游的《新天龙八部手机版》、祖龙的《梦幻诛仙手游版》、力港的《捕鱼来了》、乐元素的《偶像梦幻祭》，以及来自海外大厂KONAMI的《魂斗罗全新手游》、NEXON的《泡泡堂》、迪士尼的《迪士尼跑酷总动员》，还有腾讯自研的《御龙在天》手游、《爵迹》手游，以及作为彩蛋尚未公布，但从透露的消息来看，很可能是韩国NCSOFT的《天堂2》手游。
除了《偶像梦幻祭》、《迪士尼跑酷总动员》、《爵迹》等少数产品，大部分游戏都是端游甚至是红白机时代大名鼎鼎的经典作品。至于腾讯希望推动行业产品品质的提升，相信已经让很多人感到压力了。这里面算上端游的话自研产品3款，联合开发的产品5款，代理产品10款。当一口气发完这15款产品后，大家的表情是这样的：
第二，是要借更细腻更立体的运营来带给用户更为爽快的精品游戏体验。对于更立体的运营的概念，现场腾讯游戏副总裁刘铭的原话是这么说的：“从用户了解游戏，到参与游戏，最后稳定成长，再流向下一款游戏都能够可视化的对个体用户进行干预。精品2.0战略时代我们已经在腾讯体系内很好的运用并取得了卓越的成绩，而精品3.0我们将把这种精细化的运营理念贯彻到每一个可能接触到我们的用户的地方，不分腾讯内外。”
葡萄君认为，之所以能说把精细化的运营理念贯彻到每一个可能接触到用户的地方，与腾讯的用户研究体系密不可分，而这也是腾讯游戏领先行业最多的一个环节了。用研团队的核心工作是为腾讯互娱旗下包括游戏、动漫、影视等业务产品提供深入的用户洞察。落实到实处，他们为腾讯150多款重点游戏输出了5000多份高质量的用研报告，触达用户百万级。
从产品布局、研发到正式运营阶段，用研能够帮助腾讯的项目团队识别出核心、次核心、潜在及外围用户，并为拉动不同目标用户提供产品优化及营销推广策略。这有点像战争年代的情报组织，你已经掌握了对方的行动路线、部队数量、以及武器储备，胜算自然高了许多。这也是腾讯游戏成功率如此高的原因之一。第三，将移动游戏外延扩大，把移动游戏体验从游戏内延展到游戏外的社交，竞技，娱乐领域。据葡萄君了解，腾讯已经在构建游戏外的社区平台，此前腾讯善于做社交，社区相对是其短板，而这次必将花大力气来填补这块业务，其海量用户群或将发挥巨大价值。
在电竞领域，《穿越火线》手游注册用户已达6000万，《王者荣耀》的最高同时在线人数也超过了600万，达到了非常高的数字，配合其他产品的布局，腾讯已经坐拥1.7亿移动电竞用户，占总体的86%。可见这些产品的线下赛事将带动大量移动电竞用户的活跃，其在线下的游戏体验也是重中之重。
写在最后除了精品战略，其实大家对于腾讯此次发布会热议的话题多是围绕“为什么当年针锋相对的大厂，纷纷选择和竞争对手合作了？”
很多人觉得合作不过是把腾讯当做渠道来看，量大，收入高。但是，我们觉得不是这么简单。甚至可以说都不是最主要的。要说量，第一梯队的安卓渠道量小吗？但是腾讯最特殊的地方在于，他完整的生态，对于开发者来说规则够简单（没有各种打折以及公会商人）、发行够专业（与研发方联合开发）、分成比例够高。当然，接了腾讯的SDK，也省去了接一大堆渠道SDK的功夫。拥有这样条件的只此一家，对于大多数产品来说已经找不到不合作的理由了。有些时候，他们的转变真的很突然。