有钱烧的？为何女孩愿花5000万去谈一场虚拟恋爱？
就算你不玩，近两日在微博首页也不免被一款爆红的游戏刷了屏。活该单身李泽言、人气最高白学长、不娶何撩许教授、小奶狗周棋洛，都是这款名为《恋与制作人》的女性向卡牌游戏中的人物。
iOS版本上线首周便爬至免费榜第三、Tap Tap上产品安装量逼近26万、单日 iOS 收入超过 30 万、日流水最高可达500万，人均花费1000元以上、iOS首月收入将突破5000万元……这些战功彪炳的数据，都是这个乙女向手游打下的江山。
乙女游戏属于女性向游戏的一个分支，说白了就是玩家在游戏中作为女主，可以一女追多男，攻略不同男生。常玩游戏的小伙伴一定觉得耳熟，没错，这不正是女版Gal game嘛。
这种在日本早已发扬光大的手游形式在国内尚属小众，也因此留下了大量空白的潜在市场。而这回国产的《恋与制作人》便抢占了高地，也用漂亮的市场数据昭告游戏界：花起钱来，女玩家可一点不比男性吝啬。
游戏体验差？有帅哥就行！
许多人对这款游戏的爆红并不理解。严格来说，这款手游并不具备良好的操作体验。玩家所扮演的角色是一个要挽救濒临破产的影视制作公司的家族继承人，她身上具备着超能力，拥有神秘的过去。主线的操作就是拍摄各种电视节目获得评分，环节乏善可陈。别说和动作向的《荒野行动》了，就连和同样的抽卡手游《阴阳师》都毫无可比性。
同时，与其他可以“以肝代氪（通过长时间打游戏代替花钱）”的手游相比，《恋与制作人》的要求却相当严苛，可以说是一个“不花钱根本玩不下去”的游戏。它在各个环节都融入了付费设计，简直将“想玩？打钱！”写在了明面上。
然而这根本阻挡不了广大女玩家的热情。对于乙女游戏的用户群体来说。真正的游戏体验并不在于操作性，她们渴望的不是在游戏中拥有高战力和高排位，而是能好好攻略一个个男主，与这些性格迥异的帅哥成功开展恋情。
在《恋与制作人》中，随着玩家剧情的一步步展开，会遇见四个身份不同性格各异的男主。阳光开朗的人气偶像、温柔腹黑的脑科教授、高冷傲娇的霸道总裁和神秘强势的警察学长。他们都拥有着帅气的外表，故事线还可以同步进行，恋爱1V4从此不是梦。
这些虚拟男人能够符合玩家的一切恋爱幻想，无论你喜爱哪一款类型，都能够得到满足。而且剧情还恰到好处的穿插了超能力方向悬疑线，融入了许多当下大热元素，让玛丽苏也显得不那么尴尬。
霸道总裁巨有钱却嘴硬，开口闭口怼人能把你气得半死；偶像小哥分分钟上热搜，狂热的粉丝处处存在；特警学长高中还是个混混，打遍校园无敌手那种；天才教授堪称人形撩妹机，套路满满总感觉有黑化的可能。
众多女玩家内心早已撞不动的“小鹿”被剧情和人设激活，《恋与制作人》所需要的各种抽卡环节便被成功原谅。想解锁和男主的故事？想开启和男主的隐藏剧情？想获得和男主的完美结局？只有一个办法：氪金！
这对于一早便拥有游戏付费习惯的部分网友来说非常正常。拿玩家落落来说，这并不是她花钱的第一款乙女向手游：“之前玩的都是日本的，这回看《恋语》做的不错，就来试试。”在落落看来，虚拟世界中的男朋友帅气大方，性格多样却各个完美，能带来与现实恋爱不一样的感觉。目前，落落在这个游戏上已经氪了超过2000块，在她和不少同类型玩家看来，这样的游戏投入十分正常。
而一些此前并无在游戏中氪金习惯的玩家也有着自己的花钱理由。网友S便是因为热爱总裁线而来玩这个游戏，可是她却无论如何也抽不到相关卡牌，为了能够与喜爱的角色发展剧情，她也选择了氪金的方式，多砸钱多抽卡提高获得几率。“可能有一时的冲动吧，但是能够和喜欢的角色走恋爱线，也值了。”
持这样观点的诸多玩家在获得了喜爱的卡牌并开展剧情之后，还会十分欣喜的在微博等社交工具上晒出心得，这也使得一众旁观者心生艳羡，从而也迈入氪金大军。至于已经花钱的玩家也会产生心理平衡：瞧瞧，并不是我一个人在砸钱。
而在帅哥的加成之下，这样的游戏消费也变得习以为常。毕竟，这和在其他游戏中花费重金买皮肤、获得装备在本质上都是相同的：都是为了满足玩家的游戏体验，只不过在《恋与制作人》中，这个体验是谈恋爱罢了。
没钱怎么谈恋爱？虚拟男友也得养！抱持这种观念的玩家越来越多，也正因此，《恋与制作人》才在市场数据方向大获成功。
精准营销，戳的就是你！
当然，罗马并非是一日建成的。从上线到今日的大火，这款游戏的成功与它的强大营销密不可分。严格来说，这款手游的营销主要分为了两部分：精准营销和“自来水”自发营销。
由于自身的特殊性，再加上公司并不具备强力的资金支持，《恋与制作人》在最初推广环节选择了精准营销，专挑游戏受众下手。
什么人会喜爱这款游戏？哪个群体对付费接受度最高？经过一番考量，微博和BILIBILI便成为了宣传的主战场。
制作方打出的第一张牌便是华丽声优。四位男性角色拥有日配和中配两类声优。中配版请到了国内的知名配音演员阿杰、边江、夏磊等等，这些配音演员都曾在国产动画、游戏中塑造过大量的知名角色，自带粉丝群体。他们便成为了为游戏带来流量的第一波KOL，纷纷在微博为游戏站台。而日配版的平川大辅、杉田和智等CV也在日圈声名赫赫，同样拥有不少拥趸。
同时，B站也成为了重点营销战场。各大二次元、游戏UP主制作出了大量的试玩视频和游戏剪辑进行推广，甚至根据男主类型的不同，出现了极其细化的将单个男主拿来宣传的营销思路。
例如知名的B站UP主逍遥散人，此前便因为解说一款女性向的橙光游戏而大火，在那款游戏中，他对可攻略男主之一的霸道总裁段承轩情有独钟，而这次《恋与制作人》便邀请他录制了游戏中同样身为总裁的男主李泽言攻略路线，颇有些玩梗的意味，这也被不少粉丝津津乐道，截至目前，这则视频观看量已经达到了23万。
除此之外，游戏方也邀请了知名COSER对游戏进行诠释，其自带的粉丝群体也成为了为游戏发声的利器，不断在ACG圈扩散传播这款手游。
在这样多管齐下的精准营销下，《恋与制作人》打响了开门红，获得了第一批忠实用户。而这些用户也成为了后续“自来水”营销中的核心信息源。
众所周知，ACG圈爱好者拥有着强大的网络传播能力和话语权。他们随意的一句话、一个段子、一张P图，就可能引发广泛的传播，微博转发动辄破万。《恋与制作人》玩家便是这样的一个群体。随着游戏的进一步推广，许多玩家自发成为了营销推手，层出不穷的梗、段子大量扩散，也吸引着不明真相的吃瓜路被好奇心拉下水。
就是在这样成功的营销操作下，《恋与制作人》一路飘红，用户体量飞速壮大。
女性向市场，其实水很深！
这款游戏的制作方叠纸公司此前曾一手打造出一度风靡手游界的换装游戏《奇迹暖暖》，此次的《恋与制作人》似乎也明确了其探索女性手游的战略思路。
而这款游戏的大火，也吸引着不少游戏制作人与公司将目光投入到了女性游戏这个广阔的市场，毕竟真金白银的利润足够令人眼红。而与《阴阳师》等需要更复杂建模、在战斗系统上需要下大工夫的游戏相比，女性向游戏的投入回报率似乎更高。
同时，这样的一个游戏也有着强大的泛娱乐开发潜力。无论是周边、还是后续的动漫、影视制作开发，都有着诸多跨界运营和创收的可能。
然而，这依旧是一件极具风险的操作。事实上，尽管近两年游戏的飞速发展培养了一大批女性玩家，但是单纯依靠恋爱、故事的女性游戏市场其实同质化竞争十分严重。近期，一则名为《恋世界》的手游便同样发布了预告。而几位主角的配音演员，甚至还和《恋与制作人》产生了重叠。而恋爱+推理的游戏类型更是十分相近，届时上线，一场竞争在所难免。
此前，完美世界开发的一款古风兵器拟人女性向手游《梦间集》同样邀请到了阿杰、边江等知名配音演员为主要角色配音，上线时也凭借对古风元素的应用和类型吸引到了一大批玩家。可是如今才过去几个月，便已经不复当时的辉煌。
这些国产女性向手游，为了避免单纯的恋爱剧情吸引力不足，大多设置了不同的故事背景，并添加了悬疑推理元素。然而本质上剧情较弱，经不起推敲。一旦这样的游戏大批量涌入市场，高度重合的配音演员也极易给受众带来审美疲劳。
市场是有的，但是如何才能切下蛋糕，跳出同质化的圈层，制作的有新意且吸引人，还需仔细思量。就连《恋与制作人》能否续航，持久保持生命力，还需要进一步的观察。
当然，至少目前，它还在不断展示着强大的吸引力。不多说了，小编去找李泽言谈恋爱了。