复联4集结各路品牌，联名合作背后暗藏哪些玄机？
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用万众瞩目来形容近期上映的《复联4》再恰当不过了，11年的粉丝积累、复联最终大结局等等因素，让它获得了“首映周末全球票房最高电影”吉尼斯世界纪录称号，同时累计全球票房即将突破20亿美元！
复联这个大IP的火爆，也让复联4联名周边变成了各路“神仙”打架圣地~好的联名可以帮助品牌提升品牌价值，跟F君看看这些品牌们都是怎么玩转联名的。
优衣库以基础款闻名于时尚界，单品百搭平价，不过款式就会略显单调。这样的优衣库选择通过与各大品牌联名来提升设计感。
这次优衣库的漫威联名是由纽约人气艺术家Jason Polan设计，Jason以自己标志性的手绘风重新诠释了自己眼里的超级英雄。看这个海报大概就能体会 Jason Polan的风格了。
2006年，佐藤可士担任优衣库艺术总监后，他希望UT可以承担更多意义，变得自由而多元化。UT的“U”是“unite”，意味团结的意思，自此开展了和众多品牌的广泛联名。
不得不说这一改变，让优衣库的品牌形象变得更有内涵而多元化。
作为联名大户的可口可乐，这次当然也不甘示弱。可乐罐的设计采用了酷炫的黑红色调，还印上了7个漫威主要角色的肖像。不愧是电影伴侣——肥宅快乐水。
向右滑动观看广告图解
可口可乐的阵势可不仅如此，他们还专门邀请“超级英雄”们给这次联名拍了一支广告。为了可口可乐，连“超级英雄”都要大打出手呢。
在健康当道的生活方式下，作为碳酸饮料的可口可乐无疑是受到冲击的。对于可口可乐来说，通过与众品牌联名，一直把自己置身于娱乐的风口浪尖和公众的视野里，不失为一种曲线救国的方式。
2018安踏漫威联名男鞋
自2009年安踏收购FILA在中国的经营权和商标后，安踏“国际化”的脚步就未曾停止。在去年年末，安踏更是与复联三合作联名，推出了一波漫威联名鞋。只是这次联名推出的都是男款鞋，与漫威女粉丝无缘了。
2019安踏漫威联名女鞋
今年三月，安踏又与漫威联名了！推出了以灭霸KT4为主打款的新联名系列，而且推出了女鞋~
惊奇队长款
黑寡妇款
灭霸款
安踏通过不断的收购国际品牌，完善自己的多品牌战略，向国际化进军。在品牌形象上，通过邀请阿迪的前设计总监、与各热门IP联名方式，从运动向时尚的转变。不论效果如何，单从颜值上，F君就给它点一个赞！
X 漫威
ONLY这次与漫威的联名系列名为 HERO‘S LOVE，以英雄的爱情故事为主题，将漫威最有魅力的CP化身浪漫元素融合到服装设计中。
新品包括春季必备的牛仔夹克、牛仔裤、牛仔短裙等，牛仔材质一直象征着叛逆不羁与青春张扬。和“超级英雄”谈恋爱的少女，都是酷酷滴！
ONLY原本的风格就偏向青春、街头，这次将漫威元素完美的结合在自己的服装风格中，更兼具了二次元的趣味。噱头给的足足的，颜值也不落俗套，漫威女孩表示 这波真的很可以！
X 漫威
在众多联名中，彩妆线可谓是更受欢迎~虽然漫威的女性英雄角色不多，但这并不影响它和丝芙兰彩妆的合作。
丝芙兰将漫威的各种元素符号应用在了这一系列产品中，粉底、腮红、眼影、口红一个也没落下。
同时产品设计与包装都完全根据漫威英雄的特点来设计，比如美国队长的形象是通过二维的方式体现出来的，做了专门的设计。
这样的别有用心，让来自不同领域的品牌强强联手，制造了不少话题，博得了更多的关注。也让丝芙兰忠实粉丝对品牌更加喜爱，同是也吸引了不少来自漫威粉的关注！
波司登漫威主题店
说起波司登，F君对它的印象还停留在“老牌羽绒服”的阶段。经典、耐穿，爸爸们肯定会喜欢。这次联名名单里竟也有它！而且波司登还和漫威联手打造了波司登漫威主题店
。
波司登漫威主题店内钢铁侠
波司登漫威主题店内美队和黑豹
上海波司登漫威主题店内放置了1：1的钢铁侠模型，还有各主角的墙报宣传画，让门店瞬间变成了年轻人新的打卡网红地。
联名新品防晒衣、小蜘蛛T恤等单品，更是青春气息满满。
年轻，张扬，F君记忆力的波司登变了！
波司登漫威主题
不得不说，透过这次波司登与漫威的联名合作，我们可以看到波司登在全球化和品牌年轻化道路上的新尝试，真是令人刮目相看。
X 漫威
其实，最让F君感到惊喜的还是家具界的联名合作。要知道快时尚界对跨界联盟已经耳熟贯之，但家具界鲜有此合作。
且不说家具的制作制造周期冗长，而且使用周期漫长，更换的频次也少之又少。
早在复联3上映档口，来自日本著名家具品牌大塚家具就和漫威合作推出了一个联名系列。
这套漫威的联名家具系列，共包含了150多种家居物件，为了推出这个套系，还举办了一个漫威主题家居展览~
这个展厅充满了漫威的元素，复联的海报、美国队长和钢铁侠的雕塑，让人仿佛误入了复联周边店。
这些家居产品品类众多，在客厅你可以选择几个漫威主题的抱枕，有超级英雄图案的、文字 logo 类的，也有以漫威漫画风格的，售价为 3240 日元（约 RMB 189）。
漫威主题毛巾系列的图案选择就更多了，而且还分为了洗脸毛巾、手帕餐巾和沙滩巾等，还有几双保暖毛拖鞋。
这一波联名家居产品，满足了死忠粉们在家也能与漫威英雄同款的执念！在当下各种快销联名产品络绎不绝产出，誓要以“爱”之名掏空忠实粉丝腰包的趋势下，家具这种耐消品联名，无疑为真爱粉解了燃眉之急。
当然，大塚家具没有从大家具入手，还是推出了日常家居产品，如：抱枕、毛巾、地毯等等，也是出于对市场和粉丝承受力的考量。无论如何，家具品牌是否也需要跟随快时尚品牌的脚步蹭热点抱IP大腿，我们仍需要从企业、品牌自身去考量。
X 漫威
复联4档期口，又有网友晒了一波漫威家居系列。虽然并没有明确的品牌露出，但我们也可以看到，粉丝对于日常家居产品与大IP联名出合作款，还是寄予很大的期待。
这似乎是音箱，外观结合了美国队长盾牌、钢铁侠、蜘蛛侠的经典元素，看起来可爱又不失个性。
这款美国队长冰箱的呼声也很高，酷炫的外表瞬间吸引了人们的眼球。网友“爱辉哥的小阿苏”表示，实名羡慕拥有者，这个冰箱也太好看了吧。
最让人心动的是跑步机，在上面运动一定充满动力，有网友表示“疯狂心动”。
此外，还有漫威迷将自己Loft户型的家打造成了漫威空间。房间中主要采用钢铁侠经典的红、黄配色，再加上一些局部的蓝色作为点缀，整个空间看起来青春洋溢、个性十足。不少网友纷纷表示：“请送我一打这样的家”、“我也要将自己的家改造成这样”。
卧室的背景墙上挂着钢铁侠（IRON MAN）的照片，客厅是美国队长的盾牌标志，看来这位网友是资深的铁人迷和美队迷~
不论是众多品牌争相与漫威联名，纷纷推出合作款，还是网友们自发地去晒自己的DIY或者收藏款漫威产品。不可否认的是，漫威这块香饽饽，一时之间成为了4月底最为火爆的超级话题。
这样的跨界合作，虽能一时博得流量的青睐。但如果不好好审视品牌自身的调性与合作方是否一致，联名产品创意不能与双方品牌精神相契合，极有可能“被粉丝分手”。
品牌需要深思的是，联名合作之后，我们能得到什么？跨界流量？不同领域的新粉丝？还是一时炒作曝光？
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