出新歌，接代言，成千上万女生通宵给她庆生
每年的12月5日，总有不少年轻人无法入睡。他们正守着手机，静待第二天0点暖暖生日的来临。
来了。6日凌点钟声刚过，叠纸游戏准时于各大平台上线了今年的生日单曲《许个愿吧》，其中B站视频的弹幕立刻被“暖暖生日快乐”的弹幕所盖过。
图截自B站
“你疯狂刷新（B站等新歌）的样子真狼狈。女儿生日快乐！妈妈永相随！”在B站视频的评论区，这段话引起最多的共鸣，收获近6000个点赞。底下网友纷纷调侃，“你是不是在监控我？”
那个让许多人熬夜庆生的暖暖到底是谁？
游戏玩家们更常常讲她称呼为“女儿”。这个粉色头发的19岁少女，是暖暖系列换装游戏的主人公。从最初《暖暖的换装物语》到如今的《闪耀暖暖》，她已经陪伴玩家走过了8年的岁月。在IP的发展壮大中，暖暖已不是单薄的“纸片人”：她可以是游戏里的服装搭配师，也可以是歌手，甚至是时尚代言人，亦或是公益大使。
幕后的叠纸游戏一直尝试在赋予暖暖更多的可能性，而涉足音乐正是一次这样的探索。
2012年，系列首款游戏《暖暖的换装物语》的上线，开创了国内换装手游的先河，游戏主角是一位名叫“暖暖”的粉色头发少女。新颖且有趣的换装玩法，独树一帜的美术风格，一度使游戏在长达两个多月内都保持在游戏付费榜TOP10。
第二年，新作《暖暖环游世界》将暖暖系列游戏带到了一个新的高度，全球累积注册用户突破了3000万。待到2015年的第三款作品《奇迹暖暖》时，这个数字更是涨到了1亿。
而在万众期待中，3D化的《闪耀暖暖》也于2019年上线，瞬间登顶各大游戏榜单。
《闪耀暖暖》如今仍是游戏畅销榜前列的常客
/图截自七麦数据
8年时间，叠纸游戏将暖暖系列游戏打造成了一个极具生命力与想象空间的IP。IP外延发展的前提，在于根基内容的丰富性。而在换装玩法与美术之外，富有质感的游戏音乐同样赋予了暖暖丰沛的情感与生命力。这背后，游戏背景音乐的制作花费了制作组不少心力。
叠纸游戏自身拥有一个庞大的音乐团队，并招募了多位国内外知名音乐人，负责旗下所有游戏产品相关音乐的录制。
经过8年沉淀，暖暖这一IP已不再是单薄的平面。
叠纸游戏也曾尝试交由外部制作团队，却发现大多难以找准暖暖IP的内核。求人不如求己，叠纸游戏在近几年先后搭建起了叠纸音乐以及叠纸动画等内部团队。而通过自建团队，也能弥补过去在原创领域的短板，更有机会全面提升打造原创IP的能力。
专业音乐团队的加持，让暖暖游戏的音乐，不但曲目多，而且风格多元，制作精良。
从游戏的登陆界面，到玩家在游戏剧情中进入新的地图，以及不断推出的游戏内活动，暖暖都有不同的背景音乐，与剧情相互交融，影响玩家情绪，加深其沉浸感。
暖暖系列游戏并非是只有换装玩法，研发团队为其制作了丰富且风格迥异的剧情设定，因此也对音乐风格提出了多样化的要求。
例如在第三款产品《奇迹暖暖》中，暖暖在剧情中被赋予了改变“奇迹大陆”命运的使命，而在这个世界拥有7个风格迥异的王国。其中既有偏童话风格的莉莉斯王国，也有以传统古风为特色的云端帝国，音乐制作团队分别制作了不同的游戏背景音乐，从音乐上进行塑造。
云端帝国服饰
而不同世代产品之间，风格差异更加明显。
第四款游戏《闪耀暖暖》在搭建世界观时，基调更加严肃、沉重。在“星海之梦”剧情中，暖暖没能救下奇迹大陆。为了改变命运，她成百上千次穿越了回去。因此在游戏登录界面的背景音乐上，研发团队采用了一种更加空灵、轻声吟唱的音乐形式，以此来体现出悲伤的宿命感，但同时也保留了希望。
纯音乐版
游戏上线之后，少部分玩家发现背景音乐中暗藏了彩蛋：原本以为毫无意义的吟唱，其实是法语。他们将歌词听译了下来，发现竟是一首诗歌。而主旨，正是暖暖与命运的抗争。玩家将彩蛋发到了社交媒体上，在圈内引起了不少轰动。
B站上网友的讨论/图截自B站
在追求多样化的过程中，也有一些东西是一成不变的。
一首《闪耀暖暖》背景音乐的诞生通常需要以下几个步骤：项目组提出新的需求，再由专门的文案团队将其提炼成关键词和一些描述，提供给音乐团队的相应负责人。初版音乐出来之后，双方再通过不断磨合与调整，最终寻找到互相间都能认可的感觉。
文案团队的负责人告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），总有一些关键词是不会改变的。
“‘明亮’‘温暖’是出现比较多的关键词。因为游戏整体的氛围，包括传递给玩家的情感基调，也是以温暖治愈为主。”她解释说，“即便登录界面音乐讲述了毁灭，基调有点悲伤，但在最后一定会有温暖的力量。 ”
多样化的游戏背景音乐不仅满足了产品的需求，也给暖暖IP赋予了更丰富的情感内涵。游戏之外，玩家们仍渴望通过音乐进一步感受暖暖的魅力。
在B站上，不少UP主录制了演奏上述登陆背景音乐的视频，收获了大量点赞与播放量。其中一位UP主更是将这首音乐的五线谱制作了出来，放到网上供玩家们取用。
图截自B站
而在网易云音乐上，也有玩家通过各种渠道自发搜集了一些游戏背景音乐，被制成各种歌单，与闪耀暖暖相关的歌单之中，最高播放次数达到了41万次。
即便如此，如今仍有不少玩家发帖，寄希望于“大佬”能挖掘并提供更多游戏背景音乐。
2018年，暖暖在生日当天对外发布了第一首原创音乐单曲《无限少女》。这是叠纸游戏对暖暖IP的一次外延：那个曾经试图拯救世界的19岁少女，在歌手领域做出了一次勇敢的尝试，在玩家间大受欢迎，微博阅读量超700万，网易云音乐评论区也有超过4000条评论。
图截自微博
从那时起，暖暖陆陆续续发布6首原创音乐单曲，影响力也在逐渐上涨。但直到近期，叠纸游戏才首次公开了这些歌曲背后的N2工作室。
在叠纸音乐内部，N2工作室是最为特殊的一个：它并不完全替游戏项目组服务，而是替暖暖打造原创歌曲。Joe是早期成员之一，也是当时团队内唯一的音乐人。2018年加盟之前，他曾是一位专业音乐制作人，创作过一些流行歌曲。
在N2工作室的纪录片中，Joe带着一副黑色眼镜，顶着泡面头，一聊到音乐就滔滔不绝，且满是普通人似懂非懂的术语，身上带有典型的艺术家特质。
短片中的Joe
但他却告诉刺猬公社，替暖暖写歌时遇到了非常大的挑战，与以往写歌截然不同。
创作《无限少女》时，歌词部分的打磨曾令他倍感棘手。早期受限于人员情况，Joe起初将词作部分工作交给了公司外部的专业人士。但当他看完歌词初稿后，立刻做了否决，“这不像是暖暖会唱的词，感觉不太对。”
拉着词作老师改了足足四版，Joe还是不够满意，“主要还是暖暖的少女感蛮难抓的。 ”
迫于无奈，Joe只能推动工作室内的文案同事一起改，却意外发现文案同事所创作的歌词找准了他想要的感觉，可惜在专业性、韵律感上又欠缺了许多：这更像是诗，不太适合唱出来。
最终，N2工作室的文案决定跟着词作老师，从零开始学习写歌词。前后花费了足足一个月，写了八版歌词，才完成了相对理想的歌词版本。
Joe谈及《无限少女》所传递的情感
Joe曾经在创作流行音乐时，更多时候往往只需看重纯粹的音乐性即可，歌词文案有时会在曲子之后诞生；但他在创作《无限少女》等音乐时，往往要从更大的IP视角来思考问题。“我觉得‘个性’是个关键词，暖暖到底是一个什么样的人？先解答这些，才能写出只属于暖暖的音乐。”Joe说道。
暖暖的原创音乐单曲，本质上服务的还是众多游戏玩家。在玩家心目中，这个伴随自己8年的邻家女孩身上积累了许多特质：自信、勇敢、温暖，形象也更加立体。
因此，如何寻找到“适合暖暖的音乐”，有时会比纯粹的音乐性更加重要一些。
Joe在制作音乐的同时，为了追求真实感，在最初的制作以及演唱上，不会刻意追求完美。比起市面上常见的虚拟歌姬，暖暖更像是一个素人，只是单纯喜欢唱歌罢了。早期由于时间以及人手等原因，《无限少女》在制作时其实留下了一些遗憾。即便如此，这首歌仍带有暖暖身上少女、温暖的特质，容易引起玩家共情。
而在玩家层面，这种细微的小缺陷不仅瑕不掩瑜，更赢来了大量好评。
在《无限少女》的QQ音乐评论区，点赞数最高的评论表达了同样的观点：“就是这样才让暖暖显得不像虚拟歌姬——她只是在做自己喜欢的事情，唱歌、录mv不过是其中之一。”
《无限少女》的QQ音乐热评
但在Joe的理解中，暖暖身上的特质也并非是一成不变的。
随着一系列歌曲发布，暖暖人物以及音乐风格在保持原有甜美气质的同时，也渐渐多了一些独立与成熟。为了表现这种变化，Joe在全新的生日单曲《许个愿吧》中加入了嘻哈等流行音乐模式，还在高潮部分融合了铜管采样以及舞曲等音乐形式，听起来情感爆发力十足。
图截自《许个愿吧》MV
“暖暖通过音乐去展现她独立与坚定的一面，同时她仍是一个少女。”Joe说道。
暖暖生日当天，除了生日单曲之外，还发布了一个风格略显不同的视频。
这是一则公益短片的预热视频：在即将发布的短片中，将呈现一次真实的流浪动物救助。而暖暖将在视频中讲述全国流浪动物与救助机构的现状，并呼吁更多人给猫咪一个温暖的家。
图截自微博
如今，诞生于系列换装游戏的暖暖，已经在屏幕外的许多地方开始活跃。从对原生产品的持续投入，再到多元演绎的用心尝试，8年时间“暖暖”已从上至下，悄然搭建起一座“IP金字塔”。她的影响力不止步于游戏玩家，开始在各个领域渐渐破圈。
2019年9月，暖暖拿到了第一个代言，成为了知名洗护品牌“力士LUX”的首个虚拟品牌大使。在B站的官宣视频下面，“女儿出息了”的弹幕刷满了整个屏幕。
5个月后，暖暖又成为了时尚服饰品牌UR的模特。而在不少时尚杂志上，我们也能看到暖暖的身影。
身为模特的暖暖
比起其他的游戏IP，暖暖拥有更多的可能性。这一方面源于数千万玩家与暖暖之间的情感链接更加深厚，这份羁绊甚至超越了游戏本身；另一方面，叠纸游戏在打造暖暖IP时，也坚持多样化的策略，替暖暖IP奠定了基础。
这份可能性不仅能让暖暖IP影响到更广泛的圈层，也能通过游戏传递更多的东西。
2019年11月，《闪耀暖暖》与国家京剧院达成合作，推出了一款名为“月照关山”的联名服装。最初的预告帖中，叠纸游戏只展现了这套服装局部的图片。热情的玩家们很快在网络上找到了原型：京剧中杨门女将穆桂英的戏服造型。
在整个联名活动中，玩家对这套服装抱以极大的热情，对京剧文化的传播也起到了一定的助推作用。
月照关山
在许多玩家的生活中，暖暖已经是不可或缺的一部分。作为一个诞生于手机游戏的IP，暖暖8年间的成长是罕见的。毕竟对更多手机游戏产品来说，考虑眼下的留存、变现，远比打造IP要现实得多。
而暖暖所有的可能性，最终源于一个价值观：美拥有力量，具有多元性与包容性。这种多元性与包容性，将继续助推暖暖IP大步向前。
暖暖的未来，还有更多的8年。
END
刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。