又一款《清明上河图》美术风格新游上线，它到底是什么来头？
它能否达到《江南百景图》的高度？文/龙之心一直以来，节假日对玩家游戏时长、付费有着积极的拉动作用，游戏厂商对于节假日获客也高度重视。因此每逢这个节点，游戏之间的竞争格外激烈，一部分跨界融合新玩法继而浮出水面。比如刚刚过去的五一，国内迎来疫情后第一轮出行高峰期，景点打卡频次显著增加。以游戏+景区为切入点，近日上线的一款古风模拟经营手游《叫我大掌柜》和国家4A级宋城文化景区来了场联动。合作形式分为线上线下两部分。在线下，双方共同打造了多个以大宋民生玩法为主题的景点，来往游客将会看到游戏Coser在景区中扮演古代门客，游走在宋城街巷。在线上，游戏则架构了一幅宋朝标志性的《清明上河图》，还原一千年前的风土人情。
值得一提的是，《叫我大掌柜》的目光不局限于国内。今年年初，它曾上线韩国市场，在iOS免费榜Top 10一度保持近一个月，同时畅销榜稳定在Top 20，这一轮宋朝文化出海也引起相关话题的发酵。随着在国内市场的上线，《叫我大掌柜》的成绩更值得关注。《叫我大掌柜》是什么来头？作为一款古代经商题材手游，《叫我大掌柜》所瞄准的细分市场相对空白。而在游戏+传统文化成为热门概念的今天，这一题材顺水推舟，有了进一步发展的机会。当然，追溯到上一款能给人印象深刻的差异化题材产品，很多人的答案可能还是《江南百景图》。游戏内一系列玩法基于模拟经商而展开。玩家从新手掌柜起步，建立升级商铺并招募伙计，提升挂机赚钱的速度。
随着赚钱速度、声望的提升，玩家身份地位提高，能够结识的门客数量也在增加。门客分为士、农、工、商、侠，根据品质差异赚钱速度有所不同，若将其委任到商铺内，则又将大幅提升其赚钱速度。此外，门客还可配置神兽或是提升技能缘分，享受一定的赚钱速度加成。可见，门客是《叫我大掌柜》比较重要的养成系统。
《叫我大掌柜》的关卡系统也颇具特色。一方面，关卡场景被包装成市井小道，玩家骑乘车马发起贸易，并触发随机事件。另一方面，它取缔了战斗力这个概念，用赚钱能力取而代之，关卡BOSS即为奸商头目，打BOSS则等同于跟奸商议价，谁的赚钱速度快，意味着谁的议价能力强。
坦白来说，《叫我大掌柜》的底层数值玩法和很多放置游戏相似，但通过定制化的内容包装，它还是能呈现出不少差异化的趣味体验。以乔迁为例，这一玩法本质上类似于异步PVP，但通过包装，PVP、排行榜等字眼没有了，取而代之的是“收购”“乔迁”，随着赚钱能力提升，玩家能从其他玩家手中收购到民瓦房、四合院、大院、庄园、亲王府，甚至是皇城等。
整体来看《叫我大掌柜》这款产品，它所打出的这张“经商赚钱”牌，一定程度上有机会戳中玩家当下的爽点。拿影视剧来类比，年初《赘婿》的走红曾引发热议，这部作品讲述了一位掌控过几百亿大企业的现代商人，在穿越到古代后如何带领苏氏布行生意做大的故事，“拼刀刀”“苏宁毅购”等故事脍炙人口。回到游戏，玩家也同样是身处特定的历史背景，招揽门客布局生意，从白手起家到站稳脚跟，走上致富人生路。在保证足够高的品质基础上，《叫我大掌柜》能提供的“爽点”或许不亚于《赘婿》。关键在于，游戏长线内容是否丰富，产品包装是否满足玩家胃口。海外领跑国内，先行输出文化和国内市场相比，《叫我大掌柜》的海外之路已经先行启动了。2020年5月，游戏在中国港澳台地区推出，今年1月，游戏正式上线韩国市场且成绩不俗。发布至今，游戏多次位居韩国免费榜Top 10，畅销榜稳定Top 20。
《叫我大掌柜》韩国畅销榜排名曲线《叫我大掌柜》的成绩离不开前期集中式的买量宣发，单就素材而言，《叫我大掌柜》采用了韩国人喜闻乐见的制作思路。韩国不少YouTuber也曾通过试玩为游戏站台。但不可否认，该游戏突围韩国市场的关键，在于抓住了对应题材的空白，吸引了大批喜欢模拟经商游戏的韩国玩家，顺带推动了中国文化出海。实际上，《叫我大掌柜》还是一款包容性较强的产品。美术风格设计方面，它并未局限于大陆市场，场景风格偏水墨，人物风格则偏向于写实厚涂的方向，来保证各个地区本地化创作时的空间，也在呈现古风角色时能做到风格统一。
对于这样一款游戏，未来国内市场的成绩自然是值得讨论的话题。而在榜单成绩外，《叫我大掌柜》是否又能达到《江南百景图》一年前的高度？《江南百景图》的成功能否复刻？一年前，《江南百景图》横空出世，尽管游戏背后研发团队最早仅有5-6人，但仍然交出了现象级爆款答卷。一部分团队开始思考，我们能不能也做一个《XXXX图》？从后续产品表现来看，国内还没有类似题材的产品能有所斩获。难点在于，如果美术风格过于相似，做模拟经营时很容易陷入用户争夺战，如果做其它品类，美术和玩法又不太容易匹配。相比之下，《叫我大掌柜》从亚太中华文化接受度高的海外地区先行测试积累反馈，迭代成熟后再进军国内市场的做法更给人一种有备而来的感受。
葡萄君了解到，《叫我大掌柜》背后的鲁班工作室最初只有十几人的规模，从立项到测试历时2年左右，团队规模也扩张至百人。作为旗下首款游戏，《叫我大掌柜》被研发团队寄予了非常高的期望值，经常会有一个系统玩法前后推翻数次设计才上线的情况出现。《叫我大掌柜》描述的是古代市井生活，研发团队认为，中国历史上不缺乏文化与商业的盛世，因此游戏的目标就在于如何将古代平民化、世俗化、人文化用游戏化的思维表达出来。按照这个思路，游戏迭代出了门客、乔迁、商战、宴会等一系列玩法。
深入体验下来，《叫我大掌柜》虽和《江南百景图》同为模拟经营类型，但前者更倾向于让玩家体验宋朝的市井繁华和各类民生玩法，更像为玩家增添了一种感受宋朝文化的方式。基于这一定位，它或许能在竞争激烈的国内市场更好地立足。