3000万珠宝鞋的中国电商伙伴，为什么是她？
2001年离开同名品牌Jimmy Choo后，马来西亚出生的英国设计师周仰杰过上了闲云野鹤的生活。
他的故事还在江湖流传……黛安娜王妃爱他的鞋子，《欲望都市》将他奉若神明。去年，Jimmy Choo被Michael Kors收购，人们又想起了他。
周仰杰与教子洪大钧
9月伦敦时装周，周仰杰带着教子洪大钧露面。洪是台湾珠宝世家元亨典藏第三代传人，父子二人合作创立了奢华珠宝鞋履品牌GÈNAVANT纪娜梵。
镶嵌一万颗粉钻，价值人民币3000万元的纪娜梵高跟鞋在进博会第二天出现在上海，名为“春灿”。
纪娜梵价值3000万春灿高跟鞋（独一无二款）
最大一枚粉钻重达1克拉，周仰杰父子专门从印度挑选钻石，再通过3D扫描焊接，密钉镶嵌在高跟鞋上。
纪娜梵9月在上海完成注册，进博会期间，唯品会与纪娜梵签署战略合作协议，成为纪娜梵在中国的独家电商合作伙伴。
为纪念进博会的召开，纪娜梵特别订制了三款进博会庆祝版项链，也已经在唯品会同步开启了独家售卖。
三款进博会庆祝版项链
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从唯品会首页就可以进入“国际”频道，逛不了多久你就会心痒想买。3000万的纪娜梵“春灿”看看就行了，还有很多在你实力范围内的好东西，帮你穿上没人认得的牌子，赢很大。
也许是“富有”的日子过久了，这几年中国女性衣品飞升。十几年前她们追Coach，后来认识了Michael Kors，再到越来越常见的Dior和Balenciaga，如今更有一批时装精从宇宙大牌“毕业”，偏不穿爆款。
不久前聚会上一位时装编辑抱怨，几年前她穿三宅一生的时候酷得不行。如今三宅一生竟然火到要烂大街，她逃了。
三宅一生
Olivia Palermo把宇宙大牌和小众品牌混一起，绝不重复自己。而最近我们又发现一个辣得多的“老姜”，Natalie Massenet。
Massenet今年54岁，是Net-a-Porter的创始人，早就财务自由。中产家庭出身，妈妈做过香奈儿模特，她本人简直是小众品牌极端分子。
从时装周赶场的街拍，到王室活动，还有接连不断的红毯，Massenet令人心服口服。去Met Ball的这件千层糕饼一般的礼服，来自英国设计师Christopher Kane；
Christopher Kane
接受查尔斯王储的授勋，穿的是Ralph & Russo高级定制；她还戴过一副来自突尼斯裔法国珠宝设计师Shourouk Rhaiem的亮片耳环。
Ralph & Russo
除了骨灰级的时装精，任何妄图辨认Massenet阿姨搭配的菜鸟都会败下阵来。
Roland Mouret外套
欧美老钱如今到了这境界？诚然，宇宙大牌设计经典，选材考究，只是广告投得量太大，穿的人委实多了一点。
拿Gucci的酒神包出门，一路撞包；拿个Mulberry？是的还不够小众，不过看起来你做了点功课。
今天中国也有很多这样的女性吗？有一些迹象。
上海陆家嘴一带最近就会开出一家老佛爷百货，小众、设计师品牌是特色之一。说明老佛爷认为，在上海，小众是卖得出去的。
在上海非常红火的购物中心K11，既有Max Mara，也有各种各样你没听说过的小品牌。
K11一天到晚搞艺术展，人流涌动，说明消费者在乎自己的内心体验，仅仅为了品牌大LOGO就刷卡的阶段已经过了。
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买到那些小众好物在中国并不容易。就拿Natalie Massenet这件Christopher Kane的礼服来说，品牌在英国也是开店没几年，中国根本不在日程表里。
连卡佛、老佛爷和IT们尝试把这些品牌搬运到中国，不过店铺主要在一二线城市。
电商公司登场，家家都做跨境电商，唯品会与全球200多家顶尖品牌合作，包括Mulberry、Repetto、Armani Group等。
这次进博会上，唯品会撬动了NANING9、TWEE、pandora.fit、MIXXO、DINT、cherrykoko——六家在韩国本土非常流行的服饰品牌，前来参展。
展馆是以“来自全球的快递盒子”为理念设计，寓意——帮助海外品牌又快又好地把产品带给中国消费者。
六家韩国服饰品牌在首届进博会的展馆
没来现场的还有不少性感的品牌。比如美国的飞行员夹克品牌Alpha Industries，已经有几十年历史了。
唯品会与品牌的欧洲经销商合作，这个被称为“阿尔法工业”的品牌在中国有了最正规的销售渠道。
Alpha Industries
这个军事风格时装老字号，1959年成立的时候就拿到美国国防部订单，为军方制作军装外套。
娜塔莉·波特曼在《这个杀手不太冷》里，就穿过这样一件。
娜塔莉·波特曼
飞行员夹克这几年在美国爆红，特别是背面有美国国旗的经典款。Kendall和Gigi都很爱穿；
超模Kendall和Gigi
这个名单上还有Taylor Hill，以及比伯的新婚太太Hailey Baldwin！
Hailey Baldwin
到这里你也看出来了，Alpha Industries的军装、工业感与潮牌不谋而合，赢得了美国众多年轻偶像，当红炸子鸡们。
现在，不论身处中国哪个地方，你都可以去唯品会上找找Alpha Industries，买到“比伯嫂同款”——要拼手速。
Alpha Industries
如果说Alpha Industries是潮牌那一挂，唯品会上另一个品牌Repetto则满足了法式怀旧的小众需求。
1947年，Ross Repetto女士开了一家舞鞋小店，就在法国巴黎国家大剧院旁边。这个鞋履品牌特别舒服和简洁，平底芭蕾舞鞋更是业内一绝。
碧姬·芭铎
碧姬·芭铎等很多黑白时代女神都曾留下穿Repetto的照片。创始人的儿子是一位芭蕾舞蹈家，品牌在他手里经营不善，起起伏伏直到1999年迎来新主人。
奥黛丽·赫本
正因为没有过度开发，品牌保持了“小众”的味道。今天品牌在中国有个位数店铺，如果你的城市有点偏远，就可以上唯品会挑选。
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今天，国外浩如烟海的品牌，国内那些衣品极好的消费者，差的就是一个桥梁了。
“把全世界的品牌好货以一个实惠的价格输送到中国消费者面前；另一方面，唯品会作为全球最大特卖电商，希望成为海外品牌进入中国市场的好伙伴。”唯品会副总裁黄红英在纪娜梵签约仪式上这样说。
3000万钻石鞋揭幕仪式
跨境电商是国内主要玩家必争之地。大部分跨境电商都长于保健品之类——比较容易管理的标准品，有的平台与国际电商建立合作，相当于把国内客户订单分发给海外电商，自身压力比较小。
4年多以前，唯品会开始在全球范围内布阵。首先，在德、英、法等等9个国家和地区拿到了稳定的货源；开设海外办公室，在海外自营的仓储面积已经超过6万平方米。
海外办公室和自建仓储，赋予了唯品会经营“时装”这一非标准化商品进口的能力。
模特展示6家韩国品牌
后台系统造就了琳琅满目的“唯品国际”。新西兰品牌Karen Murrell号称可以吃的天然有机口红，唯品会将其带进中国，创造了一天售卖超过一万支的记录。这里有可以与香港Sasa、日本LAOX、韩国Emart媲美的线上彩妆卖场……
marie stories、snidel、DINT、Mixxo这些韩国品牌特别受欢迎。唯品会邀请参加这次进博会的韩国热卖品牌Naning9在唯品会平台上营业额年增长率达到百分之百。
Naning9
今天唯品会在全球拥有1700多人的专业化买手团队，包括海外很多当地的买手。
他们不仅熟悉海外各国有哪些好品牌，各自有什么特点，还要从中筛选出在中国最有市场潜力的那些。比如欧美国家女性偏爱健康肤色，对美白和面膜不太热衷，这类产品日韩更有经验。
还要紧跟潮流动向，比如从去年到今年，国内女性对美容仪产生了浓厚的兴趣，紧致、清洁、按摩等等不同功效的美容仪，买手们应当如数家珍，赶上潮流动向。
唯品会说，目标是实现品牌与用户的“精准匹配”。
对海外小众品牌来说，唯品会的用户非常性感。数量高达3.2亿，新增用户中，一半以上是90后。在今年唯品会4.19大促上，唯品国际的销量增长高达43%。
随着时间的推移，也许未来一个初出茅庐的英国设计师作品，我们在国内就可以很快买到，今天唯品会已经有了纪娜梵项链，以色列护发产品、最好的埃及棉……不论世界哪个角落的“土特产”，都有机会送到家门口。
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卢曦采访手记