红底鞋入侵陆家嘴｜卢曦采访手记
上周末，我去上海陆家嘴ifc（国金中心）逛街。一楼，我发现了一个正在装修，被围挡起来的店铺。上面印着：
Christian Louboutin.
这是闻名全球的“红底鞋”，看来，他们将在陆家嘴开一家新店。
如果一种产品在中国有了很出名的昵称，那一定卖得很好。比如SKII的神仙水，兰蔻的小黑瓶。
红底鞋也很像是这种类型的，有时又被简称为LC。
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“你如何形容你的风格？”
“性感、诱惑的。”
出生于1963年的法国人Christian Louboutin认为，任何让女人感到舒服的鞋子都是罪恶的。
售价在人民币5000元以上，穿起来极其痛苦的红底鞋，却在全球各地都有疯狂粉丝。
最极端的是一位美国畅销书女作家，她拥有超过6000双Christian Louboutin的收藏。有一天她好像真的疯了，一次从店里买走了80双鞋。
设计师是个文艺男，他时不时地拍一些悬疑、神秘的影片，就在五月，他邀请了一位编舞大师为自己的秋季鞋款拍摄了电影短片。
这和他的童年密切相关。父亲是木匠，母亲帮人料理家务，他成名后曾透露，因为自己的肤色比父母、三个姐姐黑很多，怀疑自己是被领养的。
戏剧性地，一位姐姐后来告诉他，他其实是母亲和埃及情人的私生子——他从小对埃及文化有着莫名的兴趣。
他少年叛逆，三次被学校赶了出来。离家出走，有几年是在埃及、印度旅行度过的。还有，他喜欢同性。
他说，1976年，在巴黎的一座博物馆里，他注意到一个来自非洲的标识，意思是禁止女性穿尖锐的高跟鞋进入大楼，为保护精细的木制地板。
他竟突然被高跟鞋的迷梦击中，开始帮巴黎那些剧场里的舞蹈演员做鞋。
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他进入Roger Vivier的工作室做学徒，然后作为自由设计师，为Chanel，Yves Saint Laurent和Maud Frizon贡献设计作品。谁能想到，他日后会与Yves Saint Laurent为红底鞋打一场瞩目的官司。
1991年，在两位投资者的支持下，他在巴黎开了属于自己的鞋履工作室。
摩纳哥公主卡洛琳是他的第一个伯乐。从创业到今天只有25年，但Louboutin的顾客名单似乎跨越了一个世纪。
早先是Diane von Fürstenberg 和凯瑟琳·德纳芙，后来有麦当娜、美国流行小天后阿奎莱拉。莎拉·杰西卡·帕克在自己的婚礼上穿了他的鞋。小甜甜布兰妮蹬着他的高跟鞋在MTV里面且歌且舞。
这个年轻时有些吊儿郎当的巴黎人，下定决心要征服全球，海外媒体报道说，2011年，Christian Louboutin是全球被搜索次数最多的高跟鞋品牌——对此我存有疑问。
“有什么类型的时装让你避之不及吗？”
“松松垮垮的。我十几岁就讨厌那种衣服，我还憎恨那种……长度到脚踝的袜子！”Christian Louboutin这样对媒体说。
他的鞋跟高达12厘米甚至更多，他挖空心思让女人更美、更性感，想尽一些办法让女人的腿显得更长。
他说，时装应该让女人展示出双腿、皮肤，不论是连衣裙还是短裙，特别是铅笔裙，女人一旦穿上，身体语言就会立刻变得曼妙诱人。
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Christian Louboutin现在还没有上市。维基百科等资料显示，创业第一年他卖掉200双鞋，2012年，这个数字变成了70万，公司每年收入增长40%。最新的数据是，他们一年卖掉85万双鞋，在全球共有40家店铺。
时尚圈人们一想到这个牌子，就是优雅晚礼服、宝石镶嵌的绑带、皮质柔软的鞋面……然而最难忘，一定是那鲜艳的红鞋底。
设计师说，红鞋底的创意是因为看到有女人将红色的指甲油涂抹在鞋底，仿佛为自己的脚涂上了唇膏。
为了捍卫红底鞋，设计师把官司打遍全球，在法国告Zara，在美国告Yves Saint Laurent。他想禁止其他品牌把鞋底做成红色。和Yves Saint Laurent的官司在一年半之后和解。
最终，Christian Louboutin的鞋底红色获得了色彩公司潘通的认证，与之相似的，还有Tiffany的知更鸟蓝。
Christian Louboutin也走过一条对外授权的歧途，除了眼镜、泳装之外，甚至授权了汽车。
幸好设计师很快改变了主意，砍掉了所有授权，自己开发出指甲油、唇膏产品——看起来和品牌的基因自然吻合。
Christian Louboutin售价超过50美元的指甲油拥有与鞋跟相似的尖锐长柄，所谓有攻击性的性感。而与资生堂合作推出的唇膏系列，包括光泽缎面、丝绒哑光和薄纱哑光三种质地，外形设计带有埃及元素。
2015年的数据，Louboutin 有52%的销售额是在美国完成的，欧洲、中东和俄罗斯一共30%，包括日本在内的亚洲是18%。公司每年销售额3亿美元，95%来自鞋履，其余的是钱包和手袋。
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Christian Louboutin是在2011年底第一次进入中国的。不少中文媒体写道，他们的第一家店位于恒隆广场，而事实上是与恒隆广场隔街相望的上海商城侧面，位置略显隐蔽。
除此之外，Christian Louboutin在大中华区还有北京、沈阳两地各一家店铺，在香港有三家店。
这是一个没有上市的，不属于任何奢侈品集团的独立品牌。这意味着，他们什么都要靠自己。
在海外扩张这件事上，品牌自然而然地选择了小品牌常见的模式，即授权经销商打理开店等各种事。
他们与阿联酋的Chalhoub集团合作，负责中东市场的分销，而在大中华区的分销商是Pedder集团。
Pedder集团是举足轻重的高端鞋履零售商，是连卡佛的子公司、九龙仓的关联公司。Christian Louboutin也在连卡佛销售。
Christian Louboutin，他们不断地对世界强化他们红色鞋底的诱惑，因为这可能是他们唯一的武器。和他们打过官司的Yves Saint Laurent背后还有开云集团呢。
他们2011年才来中国，已经非常之晚。代理商Pedder集团还算敬业，为他们找到了恒隆隔壁的店铺。
而ifc的这家即将开幕的店，看起来也不错：一楼、邻居是LV和Graff。然而，如果你去过ifc，或许就会注意到，红底鞋的店铺需要通过一个逼仄的走廊才能到达，而这一区域挂着“钟表珠宝区”的指示牌。
看起来，像是尚美主动关闭了店铺，如果ifc能找到合适的珠宝钟表补位，或许就没有Christian Louboutin的位置了。我们猜测，是代理商努力争取到了这个铺位。
看起来，Christian Louboutin在中国做的是长远打算，因为他们选择的是用来彰显形象和地位的店铺，而不是客流大，销售更容易的位置。他们或许要用在成熟市场赚到的钱支持中国一段时间。
目前尚不知他们会不会在这家店提供定制服务。在大众点评上，LC北京和上海的店铺都被抱怨店员态度不好。也有顾客晒出穿着一段时间后的LC鞋底，鲜艳的红色底出现严重的磨损。
尖锐、诱惑的红底鞋，踏上中国崎岖的路面。
Who Killed Amazoula（2016Christian Louboutin概念短片）
（金若绵对本文亦有贡献）