谢伦灿：艺术市场需求的结果不会随着价格的增长而迅速膨胀

艺术产品的市场需求是以艺术产品在艺术市场中公平交换，在一定时期整个艺术产品的总交换量或因实现产品交换而获得货币的总量来体现的。根据艺术产品的总消费数量来衡量，需求可以用定量单位（数量单位）来表示，也可以用钱（元）来计算。以定量单位来表示市场需求，可以更加直观，更加方便的体现出某一特定市场在特定时期对某种艺术产品的消费情况。需求在短时间内的变化是很小的，需求的结果不会随着价格的增长而迅速膨胀，它能反映出市场一段时间内的市场需求实质。将市场需求进行定量转换，也有利于不同地区、不同时期同一个或者多个艺术市场需求的比较，数字化的定量便于提取和比较，也可以从数字化角度来研究需求规律，极富实用性。

市场需求和公司需求存在一定的关系。公司需求是以定量或者是以钱来购买特定企业生产的一种产品而表现的，市场需求则包含了某种特定产品所有公司的需求量，打个比方，如某个地区的音像制品业，A公司对一种CD的需求是1000张，在这个地区对这种CD有需求的公司一共有10家，并且每一家公司的公司需求都是1000张，那么这个地区的市场需求就是10个1000即10000张，公司需求是指能销售出去所有产品的总量，并不等于其生产量或者够进产品量。公司需求与市场需求并不成比例，公司需求不会随着市场需求的增加而上涨，也不会随着市场需求的减少而下降，市场需求是所有公司对于特定产品的总需求量，它反映不了单个公司的需求变化。单个公司需求是按其创作、生产、销售、消费等不同环节的需求进行评估的。几家公司可以联合起来刺激整个市场需求。

如加拿大博物馆协会就是以同行业间的联合来刺激市场需求的典型，该协会的目标不仅仅是艺术观念的交流与沟通，它还联合制定营销战略方案来提高他们所在地区消费者对于艺术品收藏的兴趣，刺激更多人尽可能多的到博物馆内参观。这个协会组织的一年一度的国家博物馆节日活动，使得前来参观消费者络绎不绝，带来丰厚的经济效益和良好的社会效益。在美国，一些博物馆也自发建立起协会组织，本着一种促销活动的打算。联合制定营销战略，刺激某一特定地区的市场需求。

谢伦灿，中国传媒大学教授、博导。微信公众号：文化工匠

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