农业旅游丨亲子游产品设计

好的旅游产品能让人流连忘返，亲子农业中亲子游产品的开发，能带动整个园区的经济与活力，激发亲子农业园的人气与流量。

01  亲子游范畴

亲子游丨亲子游产品

亲子游：指年轻一代父母一方或双方及其未成年子女在旅游目的地期间发生的社会经济活动，通过互动性活动来增进亲子感情、达到寓教于乐的旅游动机和期望。

亲子游产品：能够满足亲子游市场需求，包含舒适安全的硬件条件、服务氛围的软件要素、目的指向的亲子活动等旅游产品。

02  亲子游人群分布

区域丨城市

区域分布：主要集中在东部、南部沿海发达省份，以及河北、河南等人口密集省份。

城市分布：上海、北京、广州、重庆、深圳、苏州等城市的亲子游占全国19.9%。但是亲子游人群的主体仍然是地级城市人群，有67.8%的亲子游人群居住在地级城市。

所以TOP10的城市和经济相对发达的地级城市是亲子游产业的潜力市场。

03  亲子游消费主力

人群偏好丨消费偏好

人群偏好：在亲子游的成人客群中，女性占比73.1%，26-35岁人群占比60.3%。80后妈妈是主力！

消费偏好：亲子游细分人群中，3-7岁宝宝的家庭偏好消费婴儿服饰、玩具等婴幼儿用品。7-12岁宝宝的家庭偏好相机、骑行运动、汽车、书店、乐器等，更注视儿童在阅读、兴趣爱好方面的投资。

04  亲子游产品的三大吸引力

娱乐交流丨贴合亲子丨游育结合

娱乐交流：在产品及活动中，增进家庭情感，促进互动，达到阖家欢乐的效果。

贴合亲子：产品及活动要考虑孩子的成长节奏和用户体验。

游育结合：教育植入，寓教于乐，让孩子在旅游、户外活动中获得体验和成长。

05  亲子游+农业

开心农场丨教育基地丨乡村度假丨创意节庆

亲子开心农场：城市儿童可以和父母一起体验农业生产、经营以及收获的过程，享受农耕生活的乐趣。

在德国，能够拥有或租赁一小块自由的土地，已成为继汽车、住房之后一种新的财富象征。

自然教育基地：通过教育活动支撑农场，儿童能在农场里观察动植物、燃篝火、爬树、做游戏、画画；想休憩的时候，孩子们就躺到由树桩和树枝做成的巨大“沙发”里。

乡村度假：现代化的农业和优美的自然环境、多姿多彩的民风民俗及其他社会文化现象融合在一起，加上民宿的大热，通过乡土化的乡村娱乐活动，为儿童提供简单、有趣的乡村生活体验。

创意节庆：南瓜节、水稻节等。在美国很多地区都有草莓节，节庆历史悠久、形式多样，包括草莓采摘品尝、副产品加工制作、草莓小姐选举等，还专门针对儿童设计了众多娱乐项目。

06  亲子游产品设计的关键点

出游时间及人群丨避免同质化丨细节处理丨资源灵活调配丨教育与娱乐平衡点

关键点一：关注出游时间和人群

不同的节假日、不同亲子结构人群的出游都会形成不同的出行场景，例如暑假、寒假、节假日出行的需求及侧重点都是不一样的，三口之家、四口之家、五口之家的出行要求也都是不一样的。

关键点二：避免同质化

目前亲子游活动大部分处于只游的状况，亲子的目的没有完全体现出来，在园区的活动策划中要避免出现以上的同质化现象，要充分调动家长的积极性，掀起亲子活动带来的消费热潮。

关键点三：细节处理要足够

出行的环境当中，家长最关心的就是孩子的安全。园区在儿童安全问题上的细节处理会为整个旅途大大加分。对儿童的人性化处理是一个重要方面，比如住宿方面可以提供儿童喜欢的主题风格，或者专门提供为儿童设计的指示牌、洗手台等。

关键点四：资源要灵活调动和嫁接

将田园风光与教育相结合，进行资源嫁接，形成自然教育课程体系。在农业园区内，刺激家长们进行高频消费，而不止是一次单纯的亲子游活动。

关键点五：教育消费是引力，盈利靠游玩消费

教育消费比例要适当，利润率可以适当降低，游玩消费可适当提高利润率，整体达到平衡。教育类的活动会吸引家长再一次入园，而游玩消费才是园区的利润点。

07  农业亲子游开发类型

观光类丨体验类丨教育类丨食宿类丨纪念品类

观光类：高科技农业观光；田园景观观光；农耕历史文化观光

高科技农业观光

田园景观观光

农耕历史文化观光

体验类：采摘、认养；亲子垂钓；DIY活动；娱乐游戏；户外运动

采摘、认养

亲子垂钓

DIY活动

娱乐游戏

户外运动

教育类：自然教育；农耕文化科普；夏/冬令营

自然教育

农耕文化科普

夏/冬令营 

食宿类：农俗美食；特色民居；创意木屋；房车营地

农俗美食

特色民居

创意木屋

房车营地

纪念品类：特色产品；卡通产品

特色产品

卡通产品