雷科技数码3C组
编辑丨一位天明
如果说2020年的疫情打乱了大家生活的常态，那2021的芯片短缺无疑是2020留下的其中一个「尾巴」。2021年芯片短缺的现象不仅对大家熟悉的数码产业带来了关键影响，甚至连汽车制造业也受到一定波及。
作为数码行业的其中一个产业支柱，智能手机自然也不会独善其身。恰逢不少品牌都公布了自己在第一季度的销售数据，分析机构Strategy Analytics也给出了2021年第一季度的各品牌的全球出货量和市场份额，我们不妨看看在艰难的3个月里，我们熟悉的各大手机品牌又有怎样的销售表现。
根据Strategy Analytics给出的数据，三星无疑是2021年第一季度出货量的榜首。尽管在Galaxy Note7后三星中国内陆销量曾跌入谷底，一度被列入统计名单的Others。但在推出了折叠系列手机后，三星在国内市场还是挽回了一定销量，这也是三星能在全球市场出货7700万台的根本原因。而且纵观三星的市场布局，不难发现在全球市场中，三星一直把苹果当作主要竞争对手，产品定位策略也更面向iPhone的主要市场（美国、大中华区）而不是欧洲市场。这样的定位策略让三星可以在iPhone主要市场有更强的竞争力。另外，三星之所以能在芯片短缺浪潮中稳定出货，背后的强大供应链也起到不小的作用。三星是Android阵营中国内为数不多的、拥有自己芯片产业的品牌之一，屏幕、相机和闪存的关键部件也能在一定程度内实现自给自足。正因三星对自己的供应链有完整的控制权，在芯片短缺浪潮中也能站稳脚步。除此之外，三星能稳站全球出货量榜首，另一个因素我们不能不考虑：因华为手机在海外市场推进受阻，高端Android手机出现了市场空缺。对三星来说，如果能拿下曾经属于华为的市场份额，不仅可以巩固三星在Android阵营的地位，同时也能提高三星在谷歌面前的溢价能力。同样的状况也发生在了苹果身上。作为美国本土唯一具有市场影响力的手机品牌，苹果在2021年第一季度出货5700万台，占2021年第一季度市场份额的17%，与去年同期相比多了1800万台。之所以能实现接近140%的出货量增长，在我看来离不开两方面的原因：就苹果自身而言，iPhone 12系列手机改用了全新的工业设计，在外形上更具辨识度，很大程度上可以刺激新一轮的手机销量。除此之外，尽管5G网络铺设上不完全，5G的加入依旧提升了iPhone 12系列的市场竞争力，也给了旧iPhone用户一个换手机的理由。就外部环境来说，苹果就像三星一样，在手机销量上吃到了来自华为的红利。因华为在海外市场无法正常出货，曾经属于华为的海外手机市场份额已经被虎视眈眈的苹果、三星与其他国产品牌占据。其中本在华为手中的高端市场，现在就落入了三星和苹果手中。但不可否认的是，苹果对产品供应链的控制能力依旧是手机行业中的翘楚。即使在芯片短缺的大环境下，苹果也能如期举行新品发布会，并一次发布电脑和平板电脑等多款产品。虽然统一的M1芯片从一定程度上简化了苹果对芯片种类的需求，但能稳定出货的M1，依然是苹果对供应链强有力的控制的最好证明。美国制裁带来的影响可以说是显而易见的，从华为近期公布的多份业绩报告来看，华为的消费者业务已经连续两个季度出现收入负增长。因外海市场受有关政企打压，在海外手机市场中已经失去了「发言权」，但这样的境遇也给了华为「切换赛道」的机会。从华为公布的数据来看，华为正把消费业务的中心从过去的终端智能手机转移至汽车领域和智能领域中。以汽车领域为例，华为正以一个服务供应商的身份，借助自己在消费电子终端领域的大量经验为车企提供高智能化服务，结合双方优势实现产品实力的共同提升。换个角度来看，2021年或许能够成为华为转变未来发展战略的崭新开始。华为称，公司未来将会进一步提升软件工程能力，围绕基础科学和前沿技术进行突破性研究，希望能够提升在软件与服务的收入占比。小雷衷心地祝福华为能在2021年能够取得一个不错的成绩，毕竟华为并不单单只是一家做手机的企业，更是这个国家数码行业的一个象征。至于国产手机的一个支柱——小米，在全球出货量统计中以4900万台的成绩来到了第三的位置，拿下了15%的市场份额。其实早在去年第四季度的统计中，小米就已经坐在了全球出货量第三的位置上。与三星、苹果的情况类似，华为的「暂别」为小米留下了更大的市场空间。但又不同于占据高端产品线的三星、苹果，小米手机的海外销量更多的还是依靠中端手机。这也与外海手机的产品定位有关：因消费能力的差异，海外市场的中端手机放在国内其实「毫无性价比」，国内的中端手机放在海外市场反而能成为备受关注的「性价比之星」。产品定位的差异让小米的中端产品在海外有着别样的竞争力，自然能获得更大的市场空间。但只靠中端手机走量显然不符合小米的预期，对小米来说，如何提高旗舰手机的海外销量才是小米海外转型必然要直面的问题。除了刚才提到的品牌外，OPPO、vivo等国产品牌在海外市场也有着出色的市场表现，以刚才提到的统计为例。OPPO、vivo第一季度全球出货量分别为2300万台和2000万台，与第三名小米其实非常接近。但和小米一样，旗舰手机无法打开海外市场的问题也同样出现在OPPO和vivo身上。无论OPPO还是vivo，海外市场始终以入门级别的性价比手机为主，在高端市场依旧缺乏竞争力。因旗舰产品无法打开海外市场，利润更高的旗舰手机市场无奈被三星和苹果占据。希望在接下来的第二季度中，国产Android手机能抓住iPhone和三星空出来的时间差，将自己的旗舰产品带到海外市场，同时也能继承中国智造的大旗，将国产手机带到全球每一个角落。作为行业最后一名选手，支持快充的iPhone12标志着苹果作为最后一名选手也加入到了快充行列。但与充电头的蓬勃发展相比，可以选择的车载快充则要少很多。来自硅谷的征拓就推出了一款30W的车载快充，1C1A的插口配置，C口最大功率30W，除了能给手机充电还能给Macbook充电。放进点烟口以后几乎没有突起，被称为车载快充中的“隐形战机”。
